近日，多家卫浴企业公布2022年年度报告，各企业营收和净利润增长情况不一，有的在逆境下实现增长，有的面临两组主要数据双双下滑的境况。除了整体数据，在各企业财报中有一点尤其值得关注，即不少企业的智能马桶业务营业收入录得增长，占总营收比例也持续增加，有企业表示将发力智能马桶业务，有企业宣称打造“智能马桶第一品牌”。

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多家企业智能马桶业务营收增长

占企业总营收比重持续增加

据各大卫浴企业近日发布的年报，智能马桶业务显示出越来越大的存在感，有企业的智能马桶业务已超过传统业务。例如瑞尔特，据其2022年年度报告，该公司去年在智能座便器及盖板业务上的营业收入增长17.66%至10.06亿元，占营业收入比重为51.32%，超过另一项主营产品水箱及配件的营业收入。

箭牌家居去年在智能马桶业务上的表现同样亮眼。据其财报，箭牌家居2022年智能坐便器收入达到13.89亿元，占公司营业收入比例为18.49%，同比增加1.73个百分点，毛利率为36.47%，同比增加1.40个百分点。

此外，惠达卫浴也在财报中披露，2022年智能卫浴营业收入达到3.39亿元。该公司表示，今年将在智能马桶品类上全面发力，依托惠达在智能产品设计、研发、制造优势的基础上，强化消费者心智认知，打造差异化的竞争策略。最终，以智能马桶为突破点，带动多品类产品矩阵的全面开花，巩固惠达在全品类卫浴上的综合优势。

作为智能马桶领域的龙头企业，日本企业TOTO去年在多个市场的智能马桶业务也呈现起色。2022年前三季度，TOTO智能马桶销售额在日本增长了16%，在美洲增长了8%，在中国台湾、越南等地也录得增长。另据TOTO公告，该公司的智能马桶产品销量在2022年8月成功突破6000万台，其中自2018年以来已出货超过1000万台。

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日本智能马桶普及率超81%，

美国约39%，中国约5%

卫浴企业智能马桶业务收入增长离不开市场的扩容，尤其在居家环境受到更大关注的背景下，人们对居家健康的需求持续增加，智能马桶在家庭生活的存在感也明显增强。

据中国家电网和奥维云网2022年12月发布的《2022中国智能坐便器消费趋势》统计，智能坐便器在我国的市场普及率约为5%。虽然普及率相对偏低，但不少企业都认为国内市场增长空间广阔。瑞尔特表示，智能卫浴消费群体仍局限于中高端消费人群，在全球智能卫浴产品潜力市场基础上，仍有十分长足的发展空间。惠达卫浴也表示，我国智能马桶渗透率较低，三四线城市和乡镇市场几乎处于空白， 智能卫浴产品展示出蓬勃的发展潜力。

除了国内市场，全球多国智能马桶市场也呈现增长势头。据日本内阁府今年3月公布的消费动向调查结果，截至2023年3月底，日本二人以上家庭的智能马桶普及率达到81.7%，比2021年同期增加1.4个百分点，同时还首次超过汽车的普及率（80.5%）。数据还显示，截至2023年3月底，日本每100个家庭的智能马桶平均保有量达到116.6台，反映不少家庭拥有1台以上的智能马桶。

美国方面，据家居网站HOUZZ此前发布的2022年美国浴室趋势研究报告，当地有39%的受访者在2022年用上了智能马桶，高于2020年的34%和2021年的36%。不少企业看好美国市场，TOTO社长清田德明此前就预计2023年美国智能马桶销量将比2020年翻2至3倍，并透露有意在美国设立智能马桶组装工厂。

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消费意识觉醒

国内智能马桶有望加速普及

奥维云网数据显示，2022年国内智能马桶零售额规模达到62.2亿元，同比上涨了23.4%；零售量达到256.9万台，同比上涨22.7%。要知道2022年很多行业都遭遇寒冬，电视、冰箱等大家电均出现大滑坡，而智能马桶却表现出强劲的增长势头，可见消费者的需求意识正在慢慢觉醒，有越来越多人了解并需要智能马桶。

当然，智能马桶行业也并非全是好景象，细分到品类上，智能马桶一体机保持高增长，全年零售额和零售量分别为50.8亿元、174.3万台，同比增长36.5%、45.2%。而智能马桶盖则依旧延续萎缩下滑趋势，零售额和零售量分别下滑了13.4%、7.6%，市场占比也在被不断压缩。一体机在体验上显然会更胜于智能马桶盖，从需求的角度上，一体机确实是更佳的选择，以前远赴日本买马桶盖的景象估计再也见不到了。

分析了智能马桶增长迅猛的原因，大概可以归结为以下两点。第一，近几年抖音短视频、小红书等种草形式的流行，让更多人有机会了解到智能马桶。消费者对产品的认知在提高，加上对高品质生活追求的不断提升，更多人开始主动去体验、购买智能马桶，带动了市场的增长。

第二，疫情等因素导致居民收入降低，智能马桶在这种背景下市场均价有所下调，让更多人有机会去尝鲜。2022年智能马桶一体机的线上均价为2933元，同比降低5.3%；智能马桶盖均价1396元，同比降低5.2%，消费者尝鲜门槛在逐渐降低，为市场增长提供很大助力。推广渠道拓宽加上低价策略，帮助智能马桶在去年取得如此高的增长，从长远的角度来看，产品也确实有着相当不错的发展前景。

首先，国内智能马桶的普及渗透率非常低，仅有4%左右，而美国、韩国等发达国家均达到50%以上，老龄化严重的日本更是高达90%。在国内，智能马桶有非常广阔的发展空间，面对全国4.9亿户家庭，如果渗透率能提升2个点，那就是将近1000万台的需求量。

其次，我国也已经迈入中度老龄化社会的门槛，截至2021年底全国60岁及以上老年人口达到2.67亿，占人口总量的18.9%。预计到2035年这个数量会超过4亿，迈入重度老龄化社会。对于中老年群体来说，有一个舒适、轻松的如厕体验是非常重要的，他们也很有意愿通过购买智能马桶来改善这方面的体验。所以，中老年群体会成为未来市场增长的中坚力量。

最后，年轻群体对智能产品的拥护度比较高，更愿意去接触和尝鲜智能马桶等新物种。同时，年轻人也是目前购置新房的主力人群，在装修这一块能给行业带来很大可能性。除此之外，国家也在加速推动城镇老旧小区的改造工作，也会给智能马桶行业带来巨大的增长空间。

消费者对智能马桶的认知以及对生活品质的追求在不断提高，带动了行业的高速增长。而国内低渗透率、老龄化程度加深等因素，也为行业创造了良好的发展空间。就目前来看，智能马桶在国内的前景是非常美好的，但这种美好也需要努力去维护，否则一切都可能只是空花阳焰。

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轻智能产品释放活力

行业竞争加速产品普及

诚如前文提及，智能马桶的认知度问题是影响其市场发展的关键之一。此前，中国家电网联合奥维云网调研显示，六成受访者体验过智能马桶，其中在酒店、民宿等公共场所进行体验的用户占比近一半，而更多受访者则表示，出于使用习惯和卫生考量，不愿意使用公共场所的智能马桶。而这，也给广大的企业指明了新的发展方向。

从产品发展上看，搭载着座圈加热、光感夜灯、脚感自动冲水、离座自动冲水等简单智能化功能的轻智能产品正在销售市场上释放活力。

谈及这一趋势，怡和卫浴相关负责人表示，轻智能产品是有利于一步步培养消费者的使用习惯的，“其实从90年代初就有智能马桶了，但为什么很难普及?因为这是个人意识问题，很多人可能不习惯清洗功能，但座圈加热、自动冲水等是可以满足大部分人需求的。”欧路莎相关负责人谈到，现在轻智能马桶的价格区间已经跟普通马桶的价格区间重叠，未来它的渗透率会越来越大。

虽然当前智能马桶的认知度依旧不高，但从消费市场上看，认知度是在逐渐深化中的。科牧相关负责人谈到，他们看到了年轻消费群体的意识转变，“吴晓波文章引起了大家对水洗健康的关注，现在一些租房的年轻人已经跟以前不一样了，他们会有健康升级的意识，我们看到一些年轻人在租房时即便不更换马桶一体机，也会换一个马桶盖，给自己一个更健康、舒适的体验感。”

此外，从行业发展上看，当前的市场竞争已变得越发激烈。早在2015年，浙江台州就逐步建设起智能马桶产业集群，更曾占据近60%的市场份额。随着近些年的市场发展，福建厦门、广东潮州也开始形成规模，成为中国当前智能马桶的主要产业基地。

对此，怡和卫浴相关负责人表示，其他产业基地的快速崛起对台州是有一定冲击的，但从行业发展大趋势上看，这是有利于行业长期发展的好事，“智能马桶是一个体验感非常强的产品，只有亲身用了才会了解到产品的舒适感，潮州等产业基地其实是在做产品的推广宣传，大家一起推动行业的快速普及发展。”

智能马桶是提升人们生活品质的重要品类，它的市场空间不言而喻，多家企业表示，它未来是有机会成为和冰洗空等大电同一量级产品的，虽然短期内其市场不会有大爆发，但随着智能马桶舒适体验的深化普及，持续满足人们对美好生活的向往，其市场未来可期。

文章来源： 厨卫头条， 中国家电网，雷科技