当大模型的风暴席卷全球时，扎克伯格傻眼了，元宇宙概念变成了明日黄花。

2月9日，微软就解散了自己新成立的工业元宇宙团队，从成立到解散整体生命周期没有超过4个月。

国外大厂开始“带头跑路”，国内的互联网厂商也纷纷偃旗息鼓——腾讯的“幻核”、收购未半而中道崩殂的黑鲨、百度的希壤，都在“文心一言”和“通义千问”们的威力下，变成了某种意义上的“历史名词”

字节收购的Pico，同样也是与腾讯在元宇宙竞争时期的产物。与去年铺天盖地的C端宣传不同，如今的Pico不仅面临“降本增效”的困局，在战略优先级上也被置于大模型之后，原本光明的前路也因为元宇宙概念的退潮，而被蒙上一层阴霾。

Pico踩中元宇宙风潮

周宏伟2015年创立了Pico这家VR软硬件研发制造商，在此之前，他是歌尔股份的副总裁。

近年来，元宇宙概念掀起风潮，而VR一体机在一定程度上被厂商想象成为元宇宙的入口，进而掀起了一股投资热。

Pico也自2018年逐渐受到资本青睐，至今已完成4轮融资，且大部分为亿元级别，投资方包括中金资本、招商资本、基石资本、建银国际等知名投资机构。直到去年8月，Pico被收购。

自此，Pico走向了各类营销平台的前端，“玩VR，选Pico”的广告语频繁出现在各大电商、社交、短视频、直播平台，甚至在各大综艺节目中均有出现。

有多家媒体及消息人士透露，由于营销效果远超预期，Pico将VR产品2022年销售目标调至180万台，而此前的原定目标为100万台左右。

但多名业内人士就此表示，即便是Pico的VR产品在2022年能够销售180万台，也未必能翻起多大水花，尽管VR一体机的销量数据好看，但用户使用频次有限，消费者持续消费动力不足。

IDC数据显示，2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%。在国内市场方面，Pico与爱奇艺奇遇VR头显市场份额占据整体市场份额的一半以上。

尽管整个行业处于高速发展阶段，但值得注意的是，VR一体机在硬件方面的同质化严重，软件方面的交互算法提升与热门游戏体验感的差异化成为Pico亟待思考的问题。

周宏伟曾表示，从2021年开始Pico不再谈硬件，而是在中国成为让用户为VR消费的践行者，探索国内VR用户怎么玩VR、怎么使用VR、如何能够喜欢VR。

短短4年，从风口到无人问津？

2023年伊始，通用聊天机器人ChatGPT热度高涨；与之相反的是，近几年借由元宇宙兴起再次走红的VR（虚拟现实）却陷入困境。

2月16日，关于“字节跳动旗下VR硬件公司PICO大裁员”的消息，登上了职场社交平台脉脉热榜第一。对此，PICO相关人士向时代周报记者表示，“大裁员”信息不实，PICO近期确实进行了一轮组织优化，但整体比例不高。

有认证为字节跳动的员工说，PICO赔偿还比较良心，给了N+1，并给了年终奖，目前硬件研发部门变动较小，内容和运营裁员较多。还有自称是被裁PICO员工表示，PICO这次的裁员比例在30 %，其中内容部门裁员的比例最高。

上述PCIO相关人士向记者解释，实际比例并没有传闻中的高，此次调整仅涉及部分业务，属于公司正常的组织架构调整，不会影响到业务的正常运行。

裁员消息不止，但却有媒体报道称，PICO的海外市场份额同比增长了2倍。

媒体报道指出，根据国际数据公司IDC调查，大约一年前，Meta占据了90%的VR头显市场份额。而到2022年第三季度（可获得的最新数据），Meta的市场份额已降至75%左右。同期，PICO的市场份额增长了两倍多，达到15%左右。其他VR头显制造商的市场份额均未超过3%。

同时，IDC的数据显示，Meta第三季度的头显出货量同比下降48%。字节跳动的PICO是唯一一家出货量正增长的VR头显制造商。

不过，与其他VR设备相比，PICO在VR领域最常见的游戏场景中失利。根据2022年12月SteamVR的统计数据，在这一主流VR平台中排名前三的活跃设备分别是Oculus Quest 2、Valve Index HMD以及Oculus Rift S，三者合占了72%的份额。PICO 4排在第十位，仅有0.74%的平台玩家使用该产品。

风头被ChatGPT盖过，VR行业还吃香吗？

那边ChatGPT风头正盛，这边VR行业头部公司都不约而同地收缩业务规模、调整组织架构，也不由让人发问：VR行业未来增量空间还有多大？

赛迪顾问数据显示，2019年至2021年，我国虚拟现实市场规模不断增长，从2019年的282.8亿元增长至2021年的583.9亿元，市场规模实现翻番。赛迪顾问预测，我国虚拟现实市场规模仍将保持快速增长，2023年将突破1000亿元大关。

同时VR行业得到了一系列政策支持。“十四五”发展规划纲要将“虚拟现实和增强现实”列入数字经济重点产业，提出以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革，催生新产业新业态新模式，壮大经济发展新引擎。

2022年底，工业和信息化部等五部门印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》提出，到2026年我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。并从深化技术研发、开展应用试点、打造产业集群、强化人才支撑等多方面部署保障举措。

但不可否认的是，部分玩家对于VR设备的热情正在消退。在二手平台闲鱼上，不少消费者将手中的VR设备转卖，理由包括“晕3D”使用体验不佳、画面卡顿、没时间玩等。另据彭博社报道，今年1月，索尼将PS VR2本季度的出货量预测减半，降至约100万台，就是因为预购订单量表现低迷。

在谢浩看来，AIGC技术成熟后，反而让内容制作变得更容易、成本更低。同时，未来也有可能在VR场景中嵌入ChatGPT，打造一些新的应用形态。“从我们行业看，大家都觉得现在ChatGDP往前是一个好事情。”

文章来源： 人民日报数字传播，时代周报， 陆玖商业评论