在传统电视时代，主打有线电视，需要给有线电视公司交钱才能看，不管怎样，中央1套是不需要交钱也能看的，这个好像是约定俗成的东西。每天晚上7点钟的时候，打开电视就可以观看《新闻联播》。只要交了有线电视费用，几十个频道随便看，不需要额外再交任何费用。

可是进入互联网电视时代以后，规矩被彻底搞坏了。互联网电视不仅让各省市的电视台失去了巨额的广告收入，也让有线电视集团遭遇到了严重挑战，更是让传统电视厂商被动转型。

互联网电视“吃相”难看

消费者刚开始为什么会支持互联网电视呢？因为互联网电视打开之后就可以看到想看的内容，没有广告，完全免费，非常方便。不管我们看到哪里，想暂停就暂停。如果前面的剧情忘记了，可以倒退回看。这是传统电视时代不具有的优势，尤其是广告的数量实在太多，被网友调侃为“在广告里边插播电视剧”。

互联网电视的无广告特色确实吸引了一批人，再加上不需要装有线电视和机顶盒，使用起来也非常方便。

可是在互联网电视成为主流电视机之后，各家互联网电视厂商就开始露出资本家的嘴脸。开机广告在无限延长。

很多互联网电视前期的开机广告只有15秒，慢慢地变成了30秒、45秒、60秒、90秒。总之，看广告的时间越来越长，电视厂商赚得也是越来越多。

你以为互联网电视只有开机广告吗？错了，在电视剧中间也可以插入广告了，它正在变得跟传统电视一模一样。当然，如果你不想看广告，最好跳过片头片尾，那么就需要购买VIP，它可以帮你跳过这些恶心的部分。

可能有人会说：“不就是买一个会员吗？买就是了，又不是很贵”。

确实，很多电视的会员年费在300元左右，相当于一个月25元，确实还可以接受。但是你千万不要低估互联网公司的搞钱能力。因为你买的会员仅限你所在的频道使用而已。

如果你的家里有个孩子，想要看动画片，那么很抱歉，请购买会员；如果你观看的电视剧是腾讯视频独家的，那么请购买腾讯会员；如果你喜欢的综艺是爱奇艺独家内容，那么请购买会员；如果你想要观看电影，对不起，需要额外购买电影会员！

总之，互联网电视表面上像是一台电视，实际它是厂商的POS机，不会放过任何一个收钱的机会。

将全面整改

4月10日下午，广电总局、工信部、总台联合召开了互联网电视管理工作会议。广电总局杨小伟副局长出席，媒体融合司韩冬司长主持，七大互联网电视牌照商以及海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔、华为、小米等电视机厂商均共同参会。

会议的主要内容是围绕近几个月以来处于风口浪尖的智能电视乱象（套娃收费乱象、体验乱象、用户投诉等）进行整顿整改。以《持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》（181号文）为基础，强化互联网电视牌照商在互联网电视行业的有效管理，纠偏行业乱象，确保互联网电视行业有序、合规，推动互联网电视高质量发展。

这是广电总局再次对于181号文的重申和落实，也是针对当下互联网电视业务中所存在的——终端厂商越位、集成平台缺位，内部竞争转变为恶性竞争，电视市场发展问题不断的现状的一次彻底纠偏；针对智能电视厂家在发展中过于追求经济利益，忽略了对意识形态和社会效益的重视，最终导致了“套娃式收费”频现，引发了用户的频频投诉及不满的一次整顿。这次会议的最终目的在于，让互联网电视管理尽快回归本源，让整改尽快落到实处，推动行业高质量发展。

针对今年以来互联网电视诸多负面舆情，广电总局在今年2月就已召开相关整治会议，要求全部互联网电视终端在推荐付费内容的同时也推荐免费内容，并要求在首屏设置免费专区，同时简化收费会员包，明示收费内容范围。整改涉及电视、机顶盒、投影机约4亿台。

而从本次会议后发布的经批示确定的《治理智能电视“套娃”式收费问题，推进互联网电视传播秩序规范管理工作方案》来看，无疑是2月那轮整改的超级加强版以及更具指导性的实施方案。此次时隔12年后总局对181号文的再次重申，不再是小打小闹，而是按规执行：具体涉及到包括用户、计费、会员、数据、内容、EPG以及应用商店等八个方面，将通过“分步骤、分型号”有序升级等方式，最终在2023年9月底前全面完成所有合作终端厂商所有机型的规范对接管理，确保集成平台对互联网电视业务的合规运营和可控管理。

据悉，根据工作方案要求，对于整改工作列出了明确的时间点和工作目标。

在2023年6月底前，将完成用户和内容管理，由集成平台负责用户账号管理，所有终端在用户付费前需要绑定集成平台账号，由集成平台统一进行分配与授权。集成平台负责内容管理，全面接管终端厂商自建的内容管理系统。

2023年7月底前，完成应用商店的管理，由集成平台负责终端的应用商店管理。

2023年8月底前，完成EPG管理和计费管理，由集成平台负责EPG管理，对Laucher上的EPG所有内容及相关应用具备全方位的管控能力。由集成平台负责用户的权益管理，通过集成平台管理的用户账号进行计费、扣费。

2023年9月底前，完成会员管理、数据管理、EPG统一分发能力建设，由集成平台负责会员管理，对会员产品进行集成、发布和管理；由集成平台负责数据的管控和数据安全管理；由集成平台负责统一EPG分发和运营工作，完成从终端厂商到集成平台的EPG分发工作割接。

仔细研读整顿内容不难发现，这一系列举措都源于181号文里的具体细则，通过集成平台（牌照商）着手，清理整顿。管理部门此次的整改决心很大，要将过去多年发展中的不规范行为予以纠正。

不过由于问题积累的时间较长，这一次整改势必将对整个互联网电视产业带来一轮阵痛。尤其对于电视机厂商而言无疑是一枚深水炸弹，比如此次涉及到的计费、会员方面的割接，或许厂商们需要较长的一段时间来消化“不利影响”。而牌照商作为此轮整顿的执行者，阵痛同样不小，寻租时代可能彻底过去了。

但短期阵痛后或许换来的是产业的长期繁荣。

智能电视付费市场还有多大发展空间？

我们知道，当下的大屏付费主要集中在影视内容方面，对此，根据勾正科技3月份发布的《2022中国智慧屏行业发展白皮书》（以下简称《白皮书》），2022年，智能电视多家媒体整合会员覆盖率突破三成，反映着大屏付费接下来的成长空间。《白皮书》还显示，2022年，OTT视频流量已经超过移动端，视频播放量PV占比超50%。如果聚焦到具体视频应用上，OTT流量的上涨趋势同样有所体现。比如根据爱奇艺数据，近两年奇异果TV的流量占比持续提升，在2022年Q3已经超过40%。大屏端流量的提升，也将对用户付费产生一定的带动作用。

虽然短视频当下已经成为人均单日使用时长最长的视频类型，但对长视频而言，电视大屏依然还是最佳的载体。随着OTT规模的不断扩大以及大屏观看体验的提升，大屏付费市场也有望得到进一步增长。实际上，爱优腾等视频平台的领头人近两年都曾在不同场合强调过大屏的重要性。

比如爱奇艺CEO龚宇去年9月份表示，互联网电视终端上的功能或视听体验发展，未来空间非常大。再比如B站CEO陈睿此前也提到，电视端不仅是用户数量的增长，播放时长也长于其他终端，电视端还有进一步增长的潜力。对爱优腾等长视频平台来说，随着近两年移动端用户规模增长放缓甚至见顶，都在将目光更多聚焦到大屏，并将其视为新的用户和营收增长点。

《白皮书》显示，2022年，爱优腾芒电视端总覆盖量的涨幅分别达到了22%、14%、18%、12%。随着视频网站们围绕电视大屏布局的增多，也将进一步为大屏付费市场带来推动。另外，一些电视厂商的数据也反映着当下智能电视付费市场的发展态势。比如小米电视，根据小米财报，2022年，电视增值服务收入同比增长25%，电视互联网付费用户规模同比提升23%至600万。

除了针对基础视听的付费，基于电视大屏更好的观看体验，以及各方对PVOD模式的试水，近两年，如云影院、云首发等业态也在得到进一步发展。相比基础视听，不管是对平台营收，还是对用户体验来说，云影院、云首发等都可以视为一种更具差异化，也能带来更多价值的“高阶”内容模式，相应的，它们也在为大屏付费提供着新的增量。可以说，不管是市场规模，还是产业发力，甚至是用户需求，都在不同程度上显现着智能电视付费市场的发展空间。

文章来源： 流媒体网，胡华成