成本上涨、供应缩减,西瓦行业或将面临严峻形式

陶星人 2023-05-25
2441 字丨阅读本文需 6 分钟

今年的陶瓷行业格外的“卷”,激烈的价格战越演越烈,就连一向价格稳定的西瓦都遭受波及。据西南陶瓷瓦产区的相关数据显示,当前的西瓦价格已经降至历史最低点,环比2、3月份降价达 30%。

有专业人士算了一笔账 :以一片300×400mm规格的连锁瓦为例,按照目前的出厂价,折合成单价仅相当于7-8元/平方米,远低于市面上最便宜的瓷砖出厂价14元/平方米以上。“陶瓷产品一平方只卖7块多钱,这样的低价无法想象,比白菜价还便宜。”

01

超大产能的新卷王再次刷新纪录

行业价格战依然持续升级

农历正月初七,广东省年后第一会就是全省高质量发展大会。从上到下全力部署高质量发展。随后,各级地方政府、行业协会、专家学者,纷纷围绕高质量发展建言献策。由此可见,喊了多年的高质量发展,2023年得到了前所未有的重视。

一场转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关战正在各行各业全面打响。实现高质量发展,不但是时代赋予一代人的历史使命,也是企业生存发展的必然选择。

然而,对于陶瓷这样一个被媒体评为内卷排名第四的传统制造业而言,高质量发展又何其艰难。

虽然行业产能严重过剩,开窑率创历史新低,大量陶企已被逼到了生死存亡的边缘,但绝大部分陶企的生存与发展之路依然围绕着规模化和低成本展开,离真正的高质量发展还有相当长的一段路要走。

时代呼唤企业转型升级和高质量发展,但残酷的竞争,却迫使企业自觉不自觉地选择了内卷之路。新年伊始,超大产能的新卷王再次刷新纪录,行业价格战依然持续升级。

几乎稍有点市场意识的人都知道房地产的高增长模式不可持续,但多年来仍然架不住上大线、上新线的冲动,谁都坚信,只要自己大胆往前冲,只要我的成本更低、产能更大,就能在你死我活的竞争中杀出一条血路来。

谁都相信,国内市场根本消化不了那么大的岩板产能,但一条条现代化的岩板生产线还是不断问世。宁肯让岩板生产线在车间内睡觉,也要在岩板这个赛道上拼个头破血流,最终让岩板成了白菜价。

虽然陶瓷行业的门槛相对较低,但每隔一段时间仍然会有大量新的装备、工艺、技术诞生,但是,在许多时候,这些装备、工艺、技术并不是为高质量发展赋能,而是为行业内卷升级助力——让产能更大、让成本更低、让竞争更加激烈。

02

价格逼近成本极限

到底是什么原因导致行业“内卷”升级?

(1)产能拉满,库存量巨大,厂家竞争激励 :

三年疫情结束和对传统旺季的预期,年后大量企业复产,一季度全国现有的2480多条陶瓷砖、陶瓷瓦生产线中,已有75%左右恢复生产。云贵川渝:西瓦生产线基本全线开窑,供应量巨大,但同样因为疫情放开,大量的务工人群返城,导致原本的需求滞后,出现市场不如预期,各个厂家库存巨大。据有关数据统计,川渝西瓦4月中旬库存量为20天的日总产能, 5月底将达到30天日总产能;远超往年的同期水平。

(2)天然气价格不如预期,下调幅度远低于降价幅度:

按照惯例,天然气到4月应该大幅度降价的,但今年4月的天然气结算价仅小幅度下调,远不如预期,造成很多在3月底4月初就按前几年天然气的降价幅度提前降价销售的厂家踏空 ,出现成本逆增加的情况,导致各厂家几乎在以成本进行销售。而且,就目前的情况来看,天然气未来还有进一步走高的趋势。

03

未来几个月西瓦行业将面临更为严峻的形式 ,

产能供应将会严重缩减

(1)环保收紧,监督加严 :

今年川渝已多次启动污染天气预警,环保监督也更为严厉,5月初省环保开展了夹江产区针对重点排污单位为期4个月的检查,已有西瓦企业被停产整顿,多家企业被罚款。而且,第31界成都大运会召开在即,多地陶企已接到通知,要求7月15日开始停产。

(2)仓库即将爆仓,被迫停产检修 :

由于生产的旺盛,销售端的放缓,导致厂家库存线不断上升,不少厂家仓库即将爆仓,已经了解到多家厂家会在6月停产检修;

(3)尖峰电价提前执行,成本进一步上升:

当前长江水位远低于以前,8月中下旬存在较大的限电可能,尖峰电价从6月开始执行,执行期从去年的2个月变为4个月,成本将进一步提升,四川夹江产区电价环比3月,已大幅上涨10%。

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成本上涨、供应缩减

西瓦价格恐将大涨

对于当下的西瓦价格,行业内普遍认为不正常!不少西瓦人士更是坦言“自4月以来,生产成本就开始不断攀升,到目前为止,每片西瓦的成本同比已经上涨了0.236元,但出货的价格却没做出对应的调整, 之所以会这样,是因为还有一部分2、3月份的低成本库存产品,一旦售完,肯定不会是当下的这个价格”。更有企业表示“如果后面价格涨不起来,宁愿停产停售,也不可能亏本甩卖 !”

虽然,当前暂无西瓦企业的涨价通知出现,但随着环保、高温、限电等因素的停产,不仅西瓦的产能会锐减,也会导致部分在外务工人员的回流,再加上规避二次感染的风险,回流人群进一步扩大,很可能出现一波与往常不同的用瓦小高峰。因此,可以预见,西瓦的价格在一段时间后将会逐步走高,并可能在7,8月因为供销关系,达到顶峰。而且,当下行业涨价的趋势也已经出现。

4月下旬,广东多家品牌密集出台涨价通知,有业内人士估计,大概有30%的佛山中小品牌上调了价格。

5月8日,四川陶企跟涨,而且,企业不接受预付款保价。

从这波瓷砖的涨价潮不难看出,涨价的都是常规走量的大众化产品,这类瓷砖与西瓦一样,都是靠走量的低利润产品。既然同类型的产品已经无法承受成本上涨带来的压力,纷纷发出了涨价通知,相信西瓦的涨价通知应该也不远了。

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挑战与机遇

每当行业转型之际,就有巨大的新的市场机会。相比成熟企业,不确定时期的市场,对新兴公司来说完全可以有更高的预期。陶瓷行业有着超3000亿的市场份额且容纳着近千品牌,而单一企业规模不足5%份额,也意味无比巨大的冲刺空间。

在扑朔迷离的局面下,规模企业有着较好的资源更容易实现市场份额的突破,但实际上,巨大的成本和过往的成功也极易成为阻碍创新和主动的包袱,而趋势、战略、治理、管理,每一项都在考验着头部企业CEO,在试错成本看起来大于边际收益的态势下,头部企业不少选择了保守。而新兴公司若能准确把握机遇,坚定战略不转移,发挥勇快灵,博得超越预期的市场红利依然可期。

而在行业转型的关键周期,如何看待市场两端化发展的趋势,则是影响企业发展的又一个关键抉择,对头部企业来说尤甚。紧追高净值人群实现高附加值与匹配刚需消费实现规模经济这个看起来是选择但实际只有都不能少。稳健的经营与勇敢的尝试并不冲突,保持定力在缩圈竞争中拿稳门票当然重要,但在长期的排位赛竞争中如何力争领跑,考验的不只是营销人的果敢机智,还有对组织趋势研判、战略制定、治理规划、管理路径的综合考验,更需看对当下与未来如何定义。

文章来源: 新陶瓷, 陶瓷信息汇,中国陶瓷网

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来自:陶星人
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