Display Supply Chain Consultants（DSCC）研究报告显示，OLED 面板的生产成本将在未来两年持续下降。报告显示，2023 年每块 55 英寸 OLED 面板的生产成本相比 2022 年预计下降约 20%，到了 2024 年也会有相近的降幅。成本相对更高的三星 QD-OLED 面板的成本也会下降，幅度大概在 30%。

20%-30%这样的成本下探，势必会传导到终端市场，引发OLED电视市场的波动。那么，如此大幅度的成本下降，究竟是为何呢？

10年时间，未过1000万台关口

自2013年规模上市以来，OLED电视市场经历了10年的发展历程。但从整体出货量来看，却不尽如人意。根据Omdia数据，2022年全球OLED电视出货量为651万台，预计2023年突破740万台，到2026年将达到1054万台。

也就是说，整整10年时间，OLED电视年度出货量都尚未越过1000万台的关口。

对比Mini LED电视来看，OLED的增速相当缓慢。群智咨询预测，2022年Mini LED背光电视出货量达到380万台，市占率接近2%；Mini LED背光电视将在2025年达到900万台的出货规模，市场占有率将提升至4%。要知道，Mini LED规模出货也仅仅在2021年，大概仅用五六年时间，Mini LED电视年度出货量就可以达到千万台水平。

显示器作为显示市场的大品类之一，虽然市场不小，但是在技术迭代方面却要慢于电视等市场。一方面是显示器的尺寸要远小于电视的尺寸，导致一些新的显示技术在没有经过小型化设计之前，难以用到显示器上，另一方面即使强行使用，也往往面临高成本、高故障率等问题。

OLED就是一个十分典型的例子，受限于面板尺寸，此前的OLED显示器大多采用48英寸甚至更大的面板，对于显示器的用途来说，其实大于32英寸就已经超出市场的主流范围了，48英寸与其说是显示器，不如说是显示器化的小尺寸电视。

实际上，这些产品所使用的OLED面板确实来源于电视面板的相关产线，仅有少数几款产品采购了LG的小尺寸OLED面板，制作出32英寸左右的OLED显示器，售价也是十分可观，要价都在万元左右。

以至于市场上的OLED显示器出现了一个十分“荒谬”的情况，48英寸的大尺寸OLED显示器反而比小尺寸OLED显示器更便宜，原因就是48英寸的OLED面板产量足够多，可以拉低面板成本，而面板成本则占显示器成本的80%以上（价格越高的显示器，面板成本占比越高）。

所以，虽然市场中有不少玩家都希望厂商推出价格较低的小尺寸OLED显示器，但是厂商却迟迟没有动静，并非没有注意到市场需求，而是因为面板厂的OLED面板价格迟迟没有下降，显示器厂商也没有别的办法。

制约OLED出货增长的因素

注意到，制约OLED电视出货增长的因素，一般认为有两点：一是，成本过高，导致终端普及门槛过高；二是，三星、海信等巨头不参与，导致市场合力没有形成。

但如今来看，这两大制约因素都消失了。从成本来看，无论是WOLED还是QD-OLED，成本都在大幅下降；从品牌阵营来看，虽然技术路线不一致，但三星已经加入了OLED阵营，对外统称OLED电视，海信和旗下品牌东芝也推出了OLED电视产品。

因此，从行业来看，上游面板价格下探有利于加速OLED电视的普及进程，尤其是在液晶价格企稳上扬的情况下，如果OLED电视能够在价格上对中高端液晶形成竞争力，那么无疑会形成更大的替代效应。

不过，随着整个PC市场进入寒冬，厂商们不得不开始寻找新的产品增长点，在市场和环境的驱动下，终于有面板厂商开始扩建OLED面板产线，其中以27英寸的OLED面板产线为主。

从目前的市场反馈来看，27英寸的OLED面板主要由LG生产，面板的成本较此前已经有了明显的下降，据悉下降的幅度可能达到30%以上。一方面是LG在OLED面板上的产量和良品率均有所提升，另一方面则是显示器厂商开始降低产品售价以抢占市场。

此外，一些国产面板厂商也在关注OLED显示器市场，有传闻称华星光电的新一代的OLED生产技术可以实现更低成本、更便捷的生产OLED面板，只是目前仍然处于测试阶段，没有大量出货。

在国内厂商的刺激下，作为目前市场中最大的OLED面板供应商，LG做出反应加大产量并降低对外售价就不奇怪了，说白了就是抢占市场，类似的事情我们在过去也是屡见不鲜。

2023，OLED电视要便宜了！

在2022年，实际上OLED电视的生产成本还是比较高，主要是因为面板生产线的利用率不足。因为市场需求低迷，导致三星和LG的OLED工厂利用率低下，这意味着整个生产的成本分摊到更少的面板上。比如在2022年第三季度，LG在韩国的OLED电视面板工厂开工率低于其全部产能的50%，这样自然导致OLED电视的单一成本提升，价格自然也不会便宜。

不过随着市场逐渐回暖，LG的WOLED面板从今年开始，生产成本将明显下降，而且从目前的态势来看，由于产能提升以及有更多厂商采购LG的面板，比如三星未来每年都要采购数百万LG的WOLED面板，所以LG的面板成本将会在2026年之前，每年都呈下降趋势。这就是使得市面上采用WOLED面板生产的OLED电视和显示器，在价格会更为灵活，简单来说就是每年的价格可能都会下降。

另外三星同样也是如此，三星在去年推出QD-OLED面板，一度产能跟不上需求，虽然今年三星的QD-OLED依然只有三星和索尼两家采用来制造电视，但是更多显示器厂商也在使用三星的QD-OLED面板，所以三星的产能也在提升。三星在2022年的65 英寸QD-OLED面板的全年平均良率仅为68%。但预计在2023年将提高到 84%，2024年则提升到85%，良率的大幅跃升使得面板的单位总成本大幅改善。

从目前来看，在2023年三星QD-OLED面板的成本相比2022年降低了30%，而且未来同样也会每年继续降低。从长远来看，降低面板生产成本会转化为QD-OLED和OLED电视更低的价格，由于OLED电视不像Mini LCD电视那样需要考虑LCD面板和Mini LED背光模组两部分的成本，所以在价格上会降得更为直观一些。

事实上今年LG和三星的OLED电视，已经比我们想象的便宜，特别是最高端的旗舰型号。如果不出意外的话，未来几年中OLED电视的价格会更加便宜，产能的提升和良率的改善，加上市场的需求，OLED电视或许能在价格上逼近现在的Mini LED电视。尽管未来几年中，OLED电视的定位依然要高于Mini LED电视，但价格会比现在便宜得多，也更适合用户购买。

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