北京时间 6 月 6 日凌晨，苹果在 WWDC 开发者大会上发布了一款外界期待已久的硬件产品——名为 Vision Pro 的混合现实头显，苹果称这标志着人类进入“空间计算”时代。

所谓的混合现实 MR，就是整合了虚拟现实 VR 和增强现实 AR 两种功能。苹果的这款形如潜水镜的头显，搭载了 2 枚芯片、配备了 2300 万像素的屏幕、布满了 12 颗摄像头，让使用者能“无缝”地融合现实世界和数字世界。

尽管性能如此强悍，但让大家印象最深刻的，恐怕还是高达 3499 美元的定价（折合人民币约 2.5 万元）。这不仅比苹果的 iPhone、iPad 等产品贵，也比 Meta 的 Quest、字节跳动的 Pico 等消费级头显贵出了好几倍。

而苹果头显价格如此“夸张”，一方面和其高昂的硬件成本有关，另一方面也源自它所带来的革命性体验：Vision Pro 配备了 visionOS，这是世界上第一款空间操作系统；用户不用依赖于手柄，而是可以用眼睛、手势和声音去操作。

首创无硬件交互，手眼语音就可完成操作

Vision Pro 是一款 AR 与 VR 融合的混合现实设备，用户既可以全沉浸式的玩游戏、看电影、办公，体验 VR 的功能；也可以利用头显表面的传感器，将外部世界的人和物投射入虚拟世界，从而实现 AR 功能。

每一代苹果设备都有自己独特的交互上的创新，比如 Mac 有鼠标，iPod 有 Click Wheel，iPhone 有多点触控，而 Vision Pro 的交互创新，在于开发出一个完全无需接触控制器和额外硬件的交互方式。

交互上不需要手柄，只需要眼和手配合，眼睛的移动来选择想要交互的模块，比如一个想要打开的 App，配合手部微小的动作就能完成操作。

也可以通过语音呼叫 Siri，打开和关闭 App。

绝大多数 iOS 和 iPadOS 的应用程序都可以在 Vision Pro 中使用，比如 Safari 浏览器、Keynote 等。苹果还表示，将专门为 Vision Pro 创建一个新的特殊版本的 App Store，这将是下载新的 AR 和 VR 软件的主要途径。

此外，为了不使用户和周围的人隔绝，苹果还开发了一个名为 Eyesight 的功能，这也是 Vision Pro 的另一个基础交互设计。当有人在附近时，Vision Pro 的黑色外壳可以变得透明，让周围的人看到用户的眼睛，并让周围的人意识到用户正在关注什么事情。

比如在看 App，周围人能知道你可以看到他们。

但在完全沉浸时，面罩变得一片模糊，周围人就知道你看不见他们了。

包括在用 Vision Pro 拍摄照片和视频时，通过这个功能让人们看到你在拍照。

值得一提的是，Vision Pro 是苹果首次搭载 3D 相机的个人设备，可以拍全景照片和全景视频，并在设备内播放。

这款设备还可以在办公场景使用，比如在虚拟空间中打开多个显示器办公，或者与同事远程会议。

也可以在家里或者在飞机上看电影，享受私人影院。

值得一提的是，头显上方有一个类似 Apple Watch 侧边旋钮的顶部旋钮，可以用来调节虚拟空间的大小。这样即使身处狭小的空间，也能仿佛置身广阔的天地。

元宇宙急需苹果打强心剂

但如此高的定价，甚至苹果自己也没有太指望会大卖。据彭博社报道，苹果对这款新头显的年销售预期已经从最初的 300 万台下调至了 90 万台。而 iPhone 在 2007 年开售时用了 74 天就销量突破百万、2010 年开售的 iPad 更是只用了 28 天。

被寄予着定义苹果下一个 10 年的 Vision Pro，为什么销量这么不被看好？因为市场需求并不明朗。别看如今头显产品越来越多，但除了少数尝鲜者，绝大多数普通消费者根本不买单。

国际数据公司（IDC）曾预测头显的销量会从 2016 年的千万台不到上涨到 5 年后的超九千万台。但实际情况是，到了 2022 年，AR/VR 头显的销量不升反降，跌破了千万台。在 2023 年一季度，头显产品的出货量的跌幅更是进一步扩大至 54.4%。要知道苹果在发布它的第一代 iPhone 时，全球智能手机的销量就已突破了 1 亿台。

而销量不振的背后，是因为不管是 AR 还是 VR，它们的应用场景对普通人而言还是太少了。

目前为止，在针对头戴显示器应用场景的调查中，最集中的使用目的还是在企业端的训练、办公协作，而消费者的使用场景则集中在打游戏和看视频。

归根结底，除了玩更炫酷的游戏，大家目前暂时还看不到头显及其所接入的元宇宙有着智能手机那样的刚性使用场景。

或将颠覆XR行业

根据Counterpoint的报告，2022年中国XR头显（包括AR、VR、MR）的出货量超过110万台。其中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率达到了43%；其次是大朋VR，市场占有率为36%；爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%和2%。

如果说Mac的出现颠覆了电脑行业，iPhone的出现颠覆了手机行业，那么苹果Vision Pro的出现也有可能对XR行业的市场竞争格局带来一定颠覆。不过值得注意的是，目前市场上XR头显产品的普遍价位在数千元，而苹果Vision Pro的起售价折合人民币约2.5万元，可以看出苹果一开始瞄准的就是高端市场，或将与上述品牌形成错位竞争。

除此之外，苹果“从来都不是一个人在战斗”，每款产品的推出都将带动相关苹果产业链企业的发展，对其他手机厂商来说也同样有这种带动效应。就像2018年1月，vivo发布了全球首款屏下指纹手机X20 Plus，引领全球屏下指纹手机变革，到了2019年末，国内屏下指纹手机渗透率达42%，汇顶科技也在2019年实现了股价大幅上涨163%的成绩。

那么从投资角度来看，苹果Vision Pro的出现将带来哪些行业的机会？据了解，光学、显示模组在XR整机中价值量占比较高，技术成熟度直接影响用户体验。光学模组方面，折叠光路Pancake重量、厚底更低；显示模组方面，Micro-OLED兼具高PPI、体积小、功耗低等优势，未来有望成为主流方案。

国金证券研报表示，建议积极关注设备供应商（荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技术、赛腾股份），零部件供应商（兆威机电、高伟电子、立讯精密、长盈精密等果链公司）。

华泰证券研报表示，苹果MR头显将运行苹果的大部分旗舰iPad应用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外还有数十万个第三方iPad应用程序将在发布时与之兼容，主打办公协作，健身冥想和游戏娱乐等方向。苹果MR的发布有望创新交互形式，或催化内容板块的投资机会。

文章来源： 证券时报，极客公园，红星新闻