618 结束了，但没有一家 PC 厂商感受到了暖意。

通常来说，如果卖得好，厂商们都愿意喊出来，然而今年截至 618 结束，都没有一家主要的 PC 厂商愿意发战报。市场研究机构 IDC 此前给出的 6 月首周报告也显示，PC 市场继续同比下滑了 13%。

PC 厂商不是不努力，尤其今年普遍在笔记本电脑上尤为卷，再加上 618 的打折力度不可谓小，就连苹果 MacBook 也亲自下场参加大促，造成了大家都觉得这是买 PC 的好时候的印象。

现实却又狠狠打了我们一巴掌，这场从 2022 年年初开始的漫长寒冬，或许还要持续很长时间，每一家 PC 厂商都很难受，也必须做出改变。

三大巨头裁员万人，华硕“扩编式”改组

618大促进行时，华硕却迎来了一场地震，数百人受到直接影响。

在 6 月 15 日举办的临时线上记者会上，华硕证实了外界的一系列传闻，宣布将于 7 月 1 日正式启动改组，个人电脑系统事业群和电竞电脑事业群合并由电竞部门主管张仰光负责，手机部门负责人张凯舜将一并负责商用产品事业群和手机部门。

根据本次调整，华硕将系统事业群划分为消费、商用（含原消费型 Desktop 及 AIO）与手机三大产品部门，还宣称未来会强化公司业务区分的三大板块：核心业务、战略业务和成长业务。

「这次的改组，其实是扩编。」华硕联合 CEO 胡书宾还强调，内部尚有 600 多个职缺可以让受影响的员工转调。这也让这一次改组调整，与 PC 厂商过去一年的大规模裁员行动显得尤为不同。

仅 2022 年下半年至今，全球三大 PC 巨头联想、惠普和戴尔累计全球裁员数已经超过万人。

- 惠普在去年 11 月宣布，未来三年将对其 6.1 万名全球人力裁员多达 10%，预计在 4000-6000 人；

- 戴尔今年 2 月宣布裁员约 6650 人，约占其全球员工总数 5%，裁员后员工总数将降到六年来最低；

- 联想在 5 月底财报会议上也宣布裁员，但强调了比例不超过 5%，按照截至去年 9 月 8.2 万的员工总数，预计裁员人数在 4100 以内。

也是在华硕宣布改组之后，另一家 PC 大厂宏碁集团的创始人施振荣针对其指出，PC 市场空间已经饱和，因此一定要找新的空间来做新的发展，「没有一个产业可以原来模式一直持续下去，一定要改变！」振聋发聩。

如果我们回头看 PC 行业过去十多年的发展，又会悄然发觉，2020-2021 年全球疫情期间的回暖并不意味着 PC 市场由此“老树发新芽”。

为啥不购买？实在没动力

“我现在用的电脑还是五年前买的，不打游戏，能做PPT和看高清视频就行，没啥其他需求。”这是目前不少白领工作者对购买新电脑的态度，“不是没那个实力，实在是没有动力。”

资深产业观察家梁振鹏对中新财经称，前几年，很多人居家生活、办公、娱乐的时间延长，PC市场需求出现了一定程度的增长，加上PC市场本身就是一个严重饱和，产能严重过剩的市场，出货量的基数又比较高，所以一旦市场萎靡不振，必然在数据上“不好看”。

国海证券发布的研报显示，2020年疫情之前，全球PC出货量稳定在2.6亿台左右，在2022年达到出货量峰值为3.3亿台。

有观点称，在过去的几年中，智能手机和平板电脑的普及率急剧上升，人们可以轻松地在移动设备上完成许多任务，从而减少了对个人电脑的需求。此外，许多人已经拥有一台电脑，不需要购买新设备或升级现有设备，“配置完全够用。”

还有分析认为，目前PC出货量乏力和PC游戏市场难出现象级作品有关，玩手游的人多了，再加上Xbox、PS5、Switch等主机游戏市场对PC玩家的蚕食，PC游戏市场乏力，间接影响到PC出货量。

对于一些懂技术的数码“爱好者”来说，非必要不买新电脑，拥有一张高端显卡就等于拥有一台电脑，因为其余配件都可以慢慢配置，“缝缝补补又三年”。

有意思的是，对于年轻人，他们不仅仅是不买电脑，他们甚至都“不会用”电脑了。

“不是敲屏幕两下就截屏了吗，到底怎么截屏？”“看直播时经常说上YY，到底什么是YY？”在B站上，经常有年轻的网友在评论区上打出这样的疑问。甚至有网友吐槽：十年前，不会电脑问年轻人；十年后，不会电脑问“老年人”。

下一个拐点在2024年？

近日，有媒体报道芯片设计行业正在为2024年可能出现的PC(个人电脑) 换机潮作准备，预计明年对于芯片的需求将会有明显增长。这样的消息给沉寂已久的PC行业带来了新的希望。

PC为何回升？

首先是整个半导体市场周期的影响。如果这一次的半导体周期从2019年6月份开始，截至2023年4月，已经过去了46个月，按照以往半导体行业42个月的周期，下一波的周期已经开始，也就是说正常情况下市场已经向上了。

霍华德·马斯克在他的《周期》这本书里，讲了基辛格的一个段子，“有人问：‘基辛格先生，你可以解释一下昨天波斯尼亚所发生的事件吗？’基辛格先生回答道：‘哦，是这样的，这要从1722年讲起······’”，在我们的文化中，“如果要看前途，一定要看历史”，同样广为流传。

如今也该到PC，慢慢上升的时刻了。

其次是整个行业渠道库存的消耗周期已经逐渐接近尾声，库存水平的减少势必会对PC 市场的复苏产生良性影响。联想预计在2023年第三季度，最晚至第四季度，PC需求将逐步复苏。

对于 PC 市场何时能扭转颓势，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军在接受媒体采访时表示，整个行业渠道库存的消耗周期已经逐渐接近尾声，库存水平的减少势必会对 PC市场的复苏产生良性影响。

刘军表示：“去库存的过程到这个季度末基本就完成了，从下个季度开始，出货量和激活量应该基本是同样的曲线，比较趋于一致了，而且如果只看今年下半年的话，我们相信出货量可能会获得同比的增长。”

除了库存水平的减少，刘军认为，联想判断 PC 需求复苏还有几方面原因。一方面是目前Windows 10 系统的生命周期即将结束，2024 年新的 Windows 11系统预计将进一步拉动终端用户需求。另一方面，AIGC 的发展也推动了以 PC 为中心的高性能 PC、智能手机和平板电脑的需求同时就行业周期而言，刘军直言，“2023 年正好是一个新周期的开始，因为疫情的影响，用户对 PC 的使用时长和使用率大幅增加，所以我们对 PC 市场的长远增长还是有信心的。”市场调查机构也普遍做出了乐观预期。IDC 预测随着疫情、政策和经济的逐步稳定,预期 2023年后半年PC市场将整体向好,2023 年下半年 PC 市场同比增长率将为3.7%。Counterpoint Research也预计整体 PC 市场将在 2023 年第二季度后半段开始逐渐复苏，有望于 2023 年下半年实现相对强劲的增长。

最后是受到新的增长点刺激。新智慧PC是新的增长点，智能交互成为消费者购买时新的关注点。5月18日，在华为夏季全场景新品发布会上，华为发布全新一代的MateBook X Pro 2023。有媒体提前拿到了华为MateBook X Pro 2023，在体验一周多时间后，从中看到了华为在PC市场逆势大增的原因：华为将PC从“功能时代”带入了“智能时代”，华为MateBook X Pro 2023是一个标志性的产品，称得上是“智慧PC”的代表。

传统PC，是孤立的设备，与手机、平板等设备中间有很深的隔阂，而智慧PC则可以打破设备之间的壁垒，以人为中心，为用户带来智慧的体验。在这方面，苹果MacBook的跨设备共享剪贴板，华为超级终端带来的超级中转站、多屏协同等功能都是典型的代表。跨设备的智慧，是从之前设备为中心到用户为中心，围绕用户使用场景，让合适的设备为用户提供合适的服务。

华为PC却不受行业大势影响，同比逆增89.1%。在行业增长动力不足的情况下，华为PC为提振行业发展信心画下浓墨重彩的一笔，这个成绩应该归功于智慧PC。

文章来源： 半导体产业纵横，中国新闻网，雷科技