经过多月连续上涨，电视价格仍未有下跌迹象。

“7月1日起，众多品牌彩电价格再次上调，由于近期涨价速度过快，请客户当天询价、当天打款下单。”康佳业务员叶勇在朋友圈向客户们发布通知。

另外，他还晒出涨价通知。通知显示，康佳电视自6月21日全尺寸段产品价格全线上调。康佳集团相关负责人向时代财经证实了该通知的真实性，称全渠道零售价格上行，调价幅度普遍超过15%。

该人士提到，各电视品牌都发了涨价通知，原因是面板价格持续上涨。叶勇也告诉时代财经，自己在康佳集团内部渠道看到京东方和TCL的涨价通知。

通知显示，自7月1日起，TCL对智屏（TV）产品价格作调整，预计整体上调15%-20%；京东方对MLED产品作适度调整，调整幅度另行通知。长虹内部人员张舟也向时代财经表示，自己也在同行处看到上述两则通知。时代财经向京东方、TCL核实涨价信息，截至发稿未得到回复。

2021年下半年起，面板行业进入下行周期，如今价格虽然上扬，但与疫情前相比仍有较大差距。市场调研机构CINNO Research报告显示，2023年，由于地缘政治、高通胀等因素影响，全球经济持续低迷，预计全球面板总销售额将回落至1100亿美元，同比下滑幅度约10%。

电视均价连续三个月上涨

时代财经从深圳家电卖场处获悉，康佳一款55英寸4K电视6月底报价3000元，相比今年4月2899元的价格，涨了超100元。

作为电视厂家的销售人员，叶勇对涨价深有感触。他说，“去年底55英寸彩电价格最低价1199元，目前最低应该1499元，过年前65英寸的产品卖1500元左右，现在要2000元左右了。”

在当前电视市场，千元机属于低端产品，高端则动辄过万元。叶勇提到，今年高端电视涨价不明显，低端产品涨价更多。

除了线下，线上渠道价格也在上涨。时代财经观察到，2022年元旦前，在小米京东自营旗舰店，仍有售价1199元的55英寸电视，今年7月2日，55英寸电视最低报价是1399元，且显示“仅剩一件”，剩余价格都是1499元及以上。

今年3月，在创维集团京东旗舰店内，55英寸的A5 Pro售价到手价低至1199元，如今涨到了1694元。至于65英寸电视，去年12月，TCL京东自营官方旗舰店内有报价1599元的产品，如今最低价涨至2099元，涨幅同为500元。

“从3月就开始涨了。”张舟提到，包括长虹在内，今年3月，电视厂家集体上调价格。当时，海信、创维涨价通知还流传到网上，显示全尺寸段产品价格全线上调。

奥维云网数据显示，3月、4月、5月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。期间，其他除冰箱外的大家电品类均价都出现过下滑。618年中大促之后，电视市场也掀起新一轮涨价潮。

张舟向时代财经展示的最近一则涨价通知显示，长虹电视全线在售产品自6月21日起上调10%-30%。而叶勇提供的图片则显示，自6月21日康佳电视全尺寸段产品价格全线上调。

奥维云网（AVC）线上推总数据显示，今年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%，量降额升。张勇预计，由于面板价格上行，电视价格还将持续上涨。

不过，本轮涨价不会影响本就低迷的电视销售。叶勇认为，买电视的基本都是刚需换新需求，如今的价格浮动不足以影响他们的消费决策。

大尺寸电视还是白菜价

洛图科技最新发布了一份液晶电视面板价格预测及波动追踪数据，显示全球液晶电视面板价格在6月份持续大幅上涨。其中，85寸均价上涨20美元，65和75寸均涨10美元，50和55寸分别涨8和6美元，32和43寸分别上涨2和3美元。根据面板厂商的经营计划和控盘逻辑，7月面板价格仍将继续上涨，并将维持到年底。洛图科技表示，目前处于明确的卖家市场，在核心工业品市场的博弈中，买家在下风，市场唱多情绪加上供应量的影响，推高了价格。虽然今年2月以来涨幅较高，但不意味着需求旺盛。

在这个618购物节期间，中国电视线上公开零售渠道零售总额同比增长约5%，零售总量下降约10%，均价同比增长超10%。海信和TCL表现强势。尽管如此，现在仍然是购买电视的好时机，例如75英寸电视起价仅为2600元左右。与此同时，电视厂商需要关注市场的波动，保持价格的合理性，以满足消费者的需求。

国产品牌占据超九成市场份额

洛图科技数据显示，中国电视市场前七大传统主力品牌——小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌，出货总量达789万台，同比增长2.5%，合计占到全市场出货量份额的92.6%，为历史最高点，比2022年同期增长了2.7个百分点。

高速增长的背后也有着激烈的竞争。洛图科技数据显示，小米与红米一季度出货量约200万台，占据整体市场的24%份额，但同比2022年略有下滑。而TCL含子品牌雷鸟和乐华第一季度出货量同比实现37%的增长，增长幅度居行业首位，市场份额较同期增长4.5个百分点。

相比外资品牌发展下滑的趋势，国内电视品牌整体处于稳定状态。外资品牌夏普呈现腰斩式下滑；索尼、三星、飞利浦的出货量已长期在底部，且仍在萎缩，合计市场份额已不到10%。

有分析人士认为，如今电视行业“内卷”加剧，国内电视品牌不断进行显示技术更迭，展现较强的竞争实力，也在不断分食外资品牌份额，国产电视厂商的综合实力不断增强。

向车载等领域跨界，开拓市场参与国际竞争

在竞争局势严峻的背景下，国产电视厂商一边从存量市场向高端化突围，要空间、要利润，另一方面也通过向显示、芯片及零部件产业链延伸跨界，同时开拓商用、车载等市场。

高端化正成为电视龙头企业突围路径之一。

目前，家电巨头均在力推OLED、miniLED显示技术产品，并加速布局大屏激光显示产业。

同时，家电巨头在多元领域的跨界已逐步成熟，并开始进入垂直整合阶段。海信、长虹、创维等企业已经进入显示、操作系统、车载、汽车热管理零部件、芯片等产业，相关产业链逐步健全，并进一步拓展激光显示、光学镜头等细分领域，通过收购、分拆整合建立一体化能力。

有分析人士表示，随着智能技术不断发展，电视的娱乐属性也更加多元化，将延伸出娱乐、教育、控制等场景。同时，以场景化为中心，电视也将不断向大尺寸升级、技术升级、家居设计升级，来满足消费者对电视不同需求。未来，电视品牌将持续构建全场景能力，新兴场景的满足也将成为行业出现新的增长点。

另外，随着国内市场容量逐渐饱和，众多电视巨头将视线放在了国际市场。据媒体报道，海信、TCL、长虹都今年将加大海外市场的开拓力度。

文章来源： 中关村在线，人民名品，时代财经