微软这几年在Windows中加入了越来越多的功能，这使得过去一些第三方软件在微软的系统中似乎已经没有了用武之地。这其中最明显的就是网络防火墙软件以及杀毒软件，由于微软自己在系统中集成了杀毒软件和防火墙软件，并且有着极好的防护效果，这使得过去我们一些耳熟能详的杀毒软件，都已经逐渐销声匿迹。

在自家Windows系统干掉了其他杀毒软件，让大家顺利实现“系统裸奔”之后，现在看来微软又将目光投向了另一个应用领域——压缩及解压缩。微软在今年下半年会给Windows 11带来一次重大更新，这其中就包括了很多新功能。对于我们而言，可能其中最重要的功能就是Windows 11将原生支持压缩和解压缩功能。

实际上，之前Windows是支持解压缩功能的，但支持的格式有限，同时不支持压缩功能，所以大多数用户还是习惯在自己电脑中安装一个压缩软件，比如什么360压缩、WinRAR或者7-Zip这样的软件。不过以后这些软件都会失业了，因为微软已经宣布，会为Win11加入tar、7-zip、rar、gz等压缩格式的原生支持，并带来更高的压缩文件性能，为用户提供便捷的操作体验。有微软自己动手，想必这些第三方软件是没有必要再安装了。

当然目前还不知道微软在压缩和解压缩功能上有没有一些独特的地方，不过只要效率够高、速度够快，支持的格式足够多，那么像360压缩这样的软件就可以彻底删除了，这样还可以避免一些可能的弹窗情况，对于用户来说是个好事。当然像WinRAR这样带测试功能的软件，本身可以通过压缩和解压缩来测试系统的性能，如果有这方面的测试需求，估计用户还是得安装一个以备未来的性能测试。

压缩软件被逐步淘汰

就在微软发布了那条Windows 11的更新消息后，WinRAR的官方推特账号也跟着整了个很受欢迎的活——它发布了一条写着“这就是现在的我们”的推文，并带上了Windows 11 的话题标签，配图是一只坐在着火房子里的小狗，它一脸乐观地说着“没事，一切都会好起来的”。显然，这是WinRAR官方对于Windows 11此次更新的自嘲——毕竟，等到这次更新正式上线后，它们的软件就更难找到愿意付费使用的用户了。

关于“付费使用WinRAR”这个梗，如今看来也的确有些年头了，很多后来才接触电脑和互联网的朋友，或许并不了解这个梗的含义。一切，还得从这款解压软件的诞生开始说起。

简单来说，RAR（全名：Roshal ARchive）是由俄罗斯软件工程师尤金·罗沙尔（Eugene Roshal）在1993年开发的一种压缩文件格式——从命名你也能看出二者之间的关系。相比出现更早的Zip格式，RAR压缩比更高，但相应的压缩和解压缩速度较慢，同时它也可以实现对文件的分卷压缩，方便用户存取体积较大的文件。

WinRAR则是RAR文件在Windows平台常用的压缩包管理器，用户可以通过它将文件压缩为RAR格式，或解压RAR格式的文件。由于之前历代Windows系统并不自带这一功能，所以来自第三方的WinRAR，就成为了很多Windows平台用户的装机必备软件。

至于它的收费模式为什么会成为一个梗，我们就来深入聊一聊。

WinRAR走上主流的诀窍：相互白嫖

上世纪 90 年代，早在 WinRAR 推出之前，市面上就已经有一款叫 Winzip 的压缩软件，几乎承包了所有市场份额。但让人没想到， WinRAR 后来居上，成了顶流。为啥呢？

首先立大功的，就是 WinRAR 的商业策略，可以说，这是那个年代胆子最大的决策。

WinZip 和 WinRAR 都是商业软件，也都有免费试用期。WinZip 过了试用期后，你就得付费了。但 WinRAR 不是，你可以永远白嫖。

国外有一个梗，说只有两种东西是没有尽头，一个是宇宙，一个是 WinRAR 的 40 天试用期。因为过了 WinRAR 的 40 天试用期，它是会弹窗提醒购买。。。但你只要关掉窗口，还是可以正常用的。。。

这太过先进的商业策略，搞得那会用户都以为这是 Bug 。

你可能好奇这模式咋赚钱，这么说吧，这套模式不仅帮他们赚到了钱，还让 WinRAR 成为最主流的压缩软件。

因为我们压根就不是别人的目标用户，企业才是。

你想想，哪个企业愿意员工给客户演示时，「 啪！ 」跳出一个弹窗，叫你别白嫖了。哪个企业想被媒体报道，说自己掏不起一个压缩工具的钱？丢人不说，官司还得吃两起。正规企业只要老板不傻，试用期到了都会乖乖掏钱买。WinRAR 明白这个道理，企业才是目标客户，后面还为企业推出了付费定制服务。

那既然目标客户不是我们，为啥要给我们白嫖？

有个 Reddit 用户说得很有道理。WinRAR 心里清楚，很多人根本不会买软件。但大家只要下载它，就能让 WinRAR 一直出现在榜单上，这不就是做免费推广么。大家只要使用它，人们自会口口相传，你用我也用，这不就是占据了市场么。

我们白嫖了他的同时，他也白嫖了我们。

靠这个商业策略， WinRAR 真就一方面保持了市场份额，一方面还赚到了钱。但在这里，世超小声说一句，在中国 WinRAR 尤其流行，也离不开盗版行业。早年混国内互联网盗版资源江湖时，只有用 WinRAR 才比较吃得开。。。像破解游戏行业，很喜欢用 WinRAR 。相比 zip ， RAR 对 Unicode 字符支持得更好。很多不是英文版的游戏用 ZIP 压缩会乱码，用 WinRAR 就不会。

另外， RAR 一早就支持了分卷压缩。那会光盘存储小，要把大点的游戏装进光盘里，就得用 RAR 分卷。因为 RAR 算法不公开，在当年只有 WinRAR 才能创建 RAR 文件。所以盗版游戏用 WinRAR 分卷，玩家拿到手后，在当时主流压缩软件中，也只能用 WinRAR 来解压。

还有一个点， Rar 压缩率比 Zip 要高，在那个存储死贵，带宽贼拉的年代，这确实是个优势。

靠“整活”获得全球人喜欢

在国外，虽然也有部分用户不喜欢每次要点击“关闭”按钮才能继续“白嫖”的设计，但大部分用户对WinRAR还是比较宽容的——其中的原因，还得归功于WinRAR官方推特账号多年来坚持如一且高强度的整活行为。

在这个官号平日发布的内容里，你很少看到他一本正经地在那介绍软件每个版本更新的内容。更多时候，它的推文全部是在转发软件新增用户的购买凭证，并对对方附上祝福，感谢他成为WinRAR付费家庭的一员。

如果是一款普通软件的官号偶尔去发布这类内容，倒也还能理解。关键在于，WinRAR官推的“夸夸”业务水平实在很高，每天都在兢兢业业地赞美互联网上任何一个愿意支持它的付费用户，真正体现了“顾客至上”的服务理念。你不需要去主动与它搭讪互动，只要你晒出自己的WinRAR购买凭证，它就会自己找上门来给你“翻牌”，并向你献上最真诚的祝福。久而久之，这个账号也就成为了当下戾气极重的互联网讨论空间里，少有的清净之地。

不仅如此，WinRAR官号也非常擅长营造自己的“可怜”人设。它经常会发推文祝贺自己又新增了多少粉丝和多少付费用户。虽然从实际数据来看，这些增量着实少得可怜，压根没有为其专门发推的必要，但它又总能表现得像是受到了巨大鼓舞的样子。就好像童话故事里心地善良但又命运悲惨的小女孩，即便被无数人冷漠，也依旧愿意相信人间真情。这种独特的反差萌属性，正是它受欢迎的主要原因。

而国外网友也的确很吃这一套，他们甚至会将自己的WinRAR购买凭证打印装裱起来，作为家里的一项荣誉，然后发推@WinRAR官号，以此获得被官方点名表扬的机会。

更夸张的，还有人专门晒出了自己手头的WinRAR实体安装光盘。要知道，即便是在国外，付费使用WinRAR的用户都已经是相当少见了，而能够拿出这样一张实体盘，估计这老哥是准备把它留着当传家宝了。

即便你并没有付费购买正版软件，你也可以用各种“船新版本”的WinRAR，去调戏他们的官号。

此外，你甚至还能在Reddit上找到一个专门叫做“为WinRAR付款”的版块。在这里，所有人都会分享自己购买WinRAR的理由，并以“XX购买WinRAR，理由是....”的标题格式去发帖。只不过，其中大部分一眼看上去就挺像是编的——

比如，有位老哥为了追女孩而购买了WinRAR，结果对方不喜欢这款软件，于是老哥当即和对方划清界限，并认为真正的好女孩都应该使用WinRAR.

再比如，有的老哥说他购买WinRAR的原因，是因为捡到了可以满足三个愿望的神灯，而现在他还有两个额外的WinRAR购买资格等待有缘人来领取。

从发帖时间来看，国外流行“为WinRAR付款”的梗，已经有相当长的时间了。除了晒购买证明和发整活帖外，国外网友还非常积极地给这个梗创作了大量有趣的梗图，将其打造成了一种独特的互联网亚文化。

这些图，如今也成了WinRAR官推整活的素材，时不时拿来自己嘲讽自己。这样的包容性，也让越来越多的网友，习惯在它推文的评论区玩梗和回复鼓励性的话语。而说实话，这种和谐的场面，你在其他软件的官号下确实不多见。

这未尝不是一种巧妙的营销策略。既然软件本身是否收费，对团队的运作并不会产生太大影响，那接受用户拿这件事去玩梗，或许反而能一定程度上刺激软件的销量。即便只能多卖出几份，但起码赚到了名气。加上WinRAR至今仍将压制RAR文件的专利握在自己手上，其实我们倒也不必担心，它会因为微软的这次更新，而在短时间内变得无人问津。

况且，换个角度考虑，对于如今的电脑用户来说，其实WinRAR早就不再是他们解压文件的首选软件，你完全可以找到比它更好的替代品。在某种意义上，如今它更像是承载了一代人关于互联网记忆的都市传说，你可能并没有用过它，但你大概率听过关于它的梗或者看过相关的梗图。

只要这种群体记忆没有从世界上消失，总有一天，人们还是会回想起，他们曾经欠WinRAR一笔迟到多年的购买费用。而当他们再次用它打开电脑里的压缩文件时，还能看到提醒付费的弹窗里，那至今还没有过完的40天试用期。

文章来源： 3DM游戏网，杰夫视点，差评