2015年，第一代Apple Watch发布，为智能手表赛道注入了新的想象，也一度被认为是库克领导下划时代的作品。八年时间过去，如果单论产品，Apple Watch毫无疑问是成功的，长年高居行业第一的位置。但若要和iPhone相提并论，还远远达不到。

简单来说，智能手表和智能手机无论是在市场容量，还是在终端能力的想象上，都有着较大的差距。手机是必需品，而智能手表还达不到这一能力。即便是在续航、设计以及功能上提升很多，甚至是加上了通讯功能，智能手表也依旧撕不掉手机“附属品”的标签。

智能手表市场现状

近日市场研究机构Counterpoint Research发布了2023年第一季度（1-3月）中国智能手表市场份额图，该机构表示2023Q1中国智能手表出货量同比下降28%，环比下降16%，是过去12个季度以来的最低水平。

2023Q1 中国智能手表报告：华为、苹果和小天才出货量分列前三，总占比超 60%。具体儿童智能手表市场份额来说，imoo小天才占比最高达35%，华为位列第二 占比达15%，小米第三 为9%份额。而HLOS类智能手表的出货量占比来说，华为占比达37%；苹果占比35%，OPPO占比8%，小米占比8%，Amazfit占比7%。

报告中还提到Apple Watch Series 8和Apple Watch SE 2022在2023年第一季度销量分别位列第一和第三（单品销量排名），使苹果在400美元（约2833元）以上市场中占比87%的份额；而华为Watch GT3在该季度单品销量排名第二，OPPO主要是Watch 3和3Pro推动份额增长；小米在50美元（约354元）以下的细分市场中排名第一。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国智能手表市场深度调查研究报告》统计分析显示：

根据2022年第三季度数据显示，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3229万台，同比下降8.4%。虽然可穿戴设备整体出货量持续走低，但智能手表市场却在前两季度遇冷后，在第三季度实现反弹。

2022年第三季度智能手表市场出货量达到1080万台，同比增长1.8%，这其中成人智能手表的销量涨幅达到了13.3%，华为、苹果等品牌新品的发布对成人智能手表市场拉动作用显著。

此外，成人智能手表厂商的市场策略也逐渐向高端化市场倾斜，在整体市场不景气的大环境下，高收入群体的消费意愿依旧较强，同时智能手表厂商对营收和利润的重视程度也逐渐超过出货规模本身。

在今年上半年，2000元以上的智能手表出货量同比增长29%，可见高端成人智能手表市场依旧具备着极大的发展潜力。面对智能手表市场的反弹，可以看出，消费者对智能手表的购买意愿还是比较强烈的，当遇到能够打动自己的产品时还是十分愿意购买的。

此前，由于疫情对消费环境的影响，缺少巨大革新的产品无法刺激消费者购买意愿，而且智能手表市场在经历快速发展与创新集中爆发之后，目前已经进入了一个瓶颈期，常规的微创新已经成为了市场的常态。

加之众多厂商并没有进一步洞察消费者的核心需求，无法解决消费者更多痛点，自然也无法为消费者创造出更多的消费需求，整个成人智能手表行业仿佛陷入了迷茫的“徘徊期”。

手环成了最大威胁？

智能手表出货量的下跌，在很多研究机构的预料之中。至于印度市场的高速增长，更多的是一种消费延迟。并且，从价格上看，印度智能手表市场仍以入门级为主，尝鲜是主要购买目的。

谈及一季度市场的下滑，IDC中国助理研究总监潘雪菲对钛媒体App表示，智能手表出货量下滑，主要原因是厂商上半年还是以库存优化为主，且厂商旗舰产品发售主要集中在下半年，以及消费复苏从出行餐饮服务传导到IT消费电子产品依然需要时间。

Ivan Lam也指出，从今年来看，智能手表市场唯一增长明显的应该只有印度。在消费低靡的时候，智能手表作为非刚需产品，在销售端还是会受到影响。

有意思的是，同为可穿戴设备，对比智能手表的持续下滑，智能手环则是率先回暖。IDC数据显示，一季度手环产品在中国市场出货量为286万台，同比增长8.5%。

单从这点来看，用户对于可穿戴设备还是有需求的。但是，价格以及产品价值上的不均衡，导致智能手表正在被“冷落”。

从价格上来看，手环的价位多集中在两百元附近，而智能手表则是在千元之上。需求决定购买，虽然手环比智能手表在显示以及智能交互上要有差距，但是其核心的功能已经能满足大部分人对于可穿戴设备的需求。用一句网友的话来说，“手环用30%的价格实现了智能手表70%的功能”。而这，也侧面体现出智能手表在产品力上的“缺失”。

“从联想到Apple Watch，再到华为，之前每年都会追新品，但是现在就一个手环戴着”，一位数码发烧友告诉钛媒体App，“新功能的感知力越来越小了，现在戴手环也只是为了监测运动步数和睡眠。”

正如这位发烧友所说，智能手表的产品力早已没有七八年前那种跃级体验。现如今，纵使手机产品的创新遇到瓶颈，但每年处理器和影像性能的提升，也能勾起部分用户的换机欲望。对比之下，智能手表的升级则是引发不了用户的共鸣。

2022年，高通推出“骁龙W5 Gen1”系列智能手表平台。在制程、GPU方案、AI算力等方面都进行了较大的提升。只是，不同于智能手机的年年升级，即便最新的平台已发布，也并不是所有品牌都搭载，基于成本以及功能定位，够用依旧是很多厂商做产品的思维。

受制于此，手环作为价格较低的入门级产品，更容易撬动大众化需求。潘雪菲认为，智能手表的科技含量或者说发展难题主要在于传感器和数据算法准确度的提升，这是用于健康场景拓展和完善的主要方面。本身对于高性能和计算速度的要求较低，这是不同终端设备现阶段发展的使用场景所决定的。

智能手表的差价到底在哪里？

当然也有不少朋友会疑惑，各大厂商这么卷，又一直在降本增效，那几千元的智能手表和三百多的产品价格到底差在哪里？

设计

智能手表在外观上其实大同小异，但其配套的表镜、屏幕、表带、内置材料都能造成成本的区别。

表镜：表镜主要使用的材质分为有机玻璃、矿物质水晶和蓝宝石水晶，蓝宝石水晶成本最高。

屏幕：主流屏幕是LCD屏，LCD屏的品质和价格参差不齐，便宜的有OGS的或G+F方案，贵的一般就用OLED屏了，虽然OLED屏价格昂贵，但是也能带来更好的使用体验和护眼效果。

表带：表带一般分为固态硅胶表带和TPU材质表带，其中硅胶成本低，是属于表带中最低成本的一种；而TPU材质的成本是固态硅胶成本的3-5倍，佩戴感觉会更好。

内置材料：在内置的材料上，智能手表存在的差距就非常明显了。像是价格低廉的智能手表是将扬声器、麦克风等部件用防尘网或海绵垫进行防尘、防水的防护，而好的智能手表会采用防水透气声学网、耐水压透声膜等高精度的防水组件，这也意味着，好的智能手表会拥有更好的防尘防水功能。

功能

智能手表又能分为运动、健康监测及全面智能体验，不同的内置功能所需的芯片以及内置传感器精度也是不一样的，这也造成了智能手表自身产品线上价格的差距。

通常来说，内置的芯片以及传感器也好，搭配相关算法不仅能为我们提供更流畅的使用体验，还能带来更精准的监测数据，同样的，好的芯片和传感器也会使得智能手表价格更贵。

值得注意的是，在算法上大部分厂商都会联合实验室进行潜心研究，以便为用户带来更精准的数值监测和健康意见推送，这也是手表一些隐藏差价的地方。

续航

随着智能手表的功能越来越多，对手表的续航需求也逐步提升。如果智能手表想要长续航，除了会选择大容量电池以及内置省电模式外，部分手表还会加入UDDE双擎混动技术来延长续航，技术的叠加也进一步拉开了智能手表之间的价格差距。

当然，我们只要不买到劣质产品，大部分产品在正确的使用方法下也是能满足我们大部分日常需求的，但想要获得更好的使用体验，预算肯定要有所提高，毕竟“一分价格一分货”，贵的产品不一定好，但好的产品一定不会很便宜，更多的建议大家根据自己的需求进行选择。

文章来源： 中关村在线，中研网，小白测评，钛媒体