从来没有一个工业产品像瓷砖一样，受产地因素影响如此之深。“买砖要买广东砖”、“不是广东生产的质量不行”——网络上充斥着大量对“非广东砖”的攻击与贬低。“广东砖”的营销概念，也让众多坚守高品质生产的非广东陶瓷企业深受困扰。

近两年，只要有大企业、大品牌到广东以外的省份投建生产基地，便会引来同行铺天盖地的攻击：“不是纯正‘广东砖’了”……

瓷砖作为低频消费品，绝大部分消费者，对瓷砖缺乏了解，网络上关于“广东砖”与“非广东砖”的非理性营销，对消费者亦产生了极大的误导性影响。有的消费者买到了非广东生产的瓷砖，发现后要求商家退货，这样的买卖纠纷案例，近年来并不鲜见。

在网络上还有这样一个帖子：有消费者购买大品牌的瓷砖，回家后发现不是广东生产的，认为自己买到“假货”、“假广东砖”。让人大跌眼镜的是，这个大品牌是诺贝尔。众所周知，诺贝尔从未宣称自己是“广东品牌”、“广东砖”，但它的高端定位、高端形象、高端品质得到了行业的普遍认可。

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“广东砖”为什么好？

背后真正的原因是……

瓷砖，作为生产标准化程度较高的工业产品之一，为什么会有产地之争？

客观来说，“广东砖”的产品品质的确冠绝全国，并牢牢占据国内的高端陶瓷市场——在产品品质方面，仅仅从地砖产品吸水率就可见一斑，广东生产的地砖基本为吸水率“双零”的瓷质砖，而其他产区却很少有厂家做“双零”吸水率的瓷砖——因此3C认证，又被许多家居博主搬出来，作为区分瓷砖质量与是否“广东砖”的重要依据。

“广东砖”的品质为什么领先全国？可以肯定的是，绝不是因为广东的水土、气候与地理资源条件，而是与广东雄厚扎实的产业基础、强大的产业链配套与制造研发实力、领先的经营管理水平及品牌运维思路，云集全国最顶尖的陶瓷产业链优秀人才等要素密切相关。

具体来看，“广东砖”在中国陶瓷砖市场的强势影响力，其根源在于佛山陶瓷占据了中国现代建陶产业发展的先机。

1986年，佛山引进第一条自动化墙地砖生产线，中国建筑陶瓷产业高速发展的辉煌篇章从佛山开启，进入20世纪90年代，伴随房地产业的蓬勃发展，大量瓷砖厂在佛山拔地而起。

尽管当时国内山东、江西、四川、福建、江浙沪等区域建陶产业也在同步发展，但从产业集群上而言，佛山陶瓷的规模具有压倒性优势，“佛山砖”由此声名鹊起。

更为值得关注的是，彼时建陶行业的产品结构十分单一。耐磨砖、抛光砖是行业很长一段时间内的主流产品，在2014年之前，抛光砖更是稳居“地砖之王”的地位。

这一类占据市场绝对主流地位的产品缺乏釉料、墨水、色料的加持，表面效果很大程度上取决于砖坯，而广东黑泥资源丰富，更利于生产高品质的瓷砖，也对“广东砖”今日的好口碑起到了一定的推波助澜。

加之，得益于佛山的产业集群优势，佛山陶瓷企业率先走出了品牌化道路，在市场上积攒了良好的口碑，具备了品牌溢价，也就形成了“广东砖”优良的口碑。

可以说，“广东砖”的卓越品质，是广东陶瓷产业近40年发展过程中得天时、地利、人和等各方优势条件，沉淀下来的优质基因，是背后工业层面“硬实力”与“软实力”的遥遥领先，并不是表面上看起来的“在广东生产”。

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市面上近80%的瓷砖都不是“广东砖”

广东砖仅占全国产能的27%

若以中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷产业发展基金会、《陶瓷信息》报联合发布的“2022年陶业长征”统计数据来看，2022年全国陶瓷砖产能125.6亿平方米，前十大产区（以省为单位）分别是广东、江西、福建、广西、山东、四川、河南、河北、湖北、辽宁，这十个省份2022年陶瓷砖产能达到了108亿平方米左右，约占全国瓷砖总产能的86%左右，其中2022广东陶瓷砖年产能约33.8亿平方米左右，占全国瓷砖总产能的27%左右。

数据上我们可以看出，尽管广东砖的产能在TOP10省中排名第一，但排名第二、第三的江西、福建也分别达到了17.6亿、12.6亿平方米左右，三甲以外的省份则全部没有上两位数（单位为亿平方米）。

有意思的是，在终端消费市场上我们看到这样的现象：市场上流通的瓷砖，在包装宣传和品牌注册地有80%以上是标注广东或佛山品牌，跟行业统计的实际产区产能数据大相径庭。

这自然是因为广东砖或佛山瓷砖的品牌效应，早期的广东或佛山制造就是瓷砖品牌和品质的象征，所以消费者对广东产地自然比较信任，哪怕后来全国各地产区百花齐放，价格低廉甚至品质相当，但仍然抵挡不了广东砖的溢价效应。

所以不夸张地说，市面上近80%的瓷砖可能都不是广东生产的，因为真正的广东砖（广东产区生产制造）也仅占了全国产能的27%。

当然，这样的说法又有失严谨，并不公平。因为有些广东品牌，可能它的生产基地并不局限于广东，部分甚至全部的生产基地都在广东以外的产区，所以我们衡量是不是广东砖，究竟应该用依据品牌注册地的标准还是产地的标准呢，这是个很好的问题。但是我认为，真正的广东品牌，一定还是要有广东砖的基因，否则，这就有失公平了。

单纯为了溢价而标榜自己是广东砖，或鱼目混珠、偷换概念、打擦边球甚至欺诈消费者的行为甚为可耻。

实际上瓷砖的品牌和产地概念早已被搞混淆，广东原产地产品固然值得维护，但品牌价值同样是消费者购买的驱动力之一，品牌价值和产地一样值得我们去维护。

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一家陶企的产品质量如何？

由企业定位和市场定位决定

陶瓷配套强，则陶瓷产业兴。陶瓷作为工业产品，决定其品质的核心因素是上下游产业链配套体系的发达程度。

意大利、西班牙陶瓷之所以全球领先，是因为意大利、西班牙拥有全球最顶级的陶机装备、色釉料辅材及产品创新视野，拥有最先进的国际化思维与品牌运作系统……广东陶瓷能够冠绝全国，同样如此。

过去，广东的产品创新、工艺升级亦遥遥领先于其它产区，成为其他产区纷纷效仿的对象。但不容忽视的是，随着交通、信息通讯行业的发展，近年来外围产区与广东产区的交流更为频繁，在产品品质、花色更新、产品迭代等方面的整体差距逐步缩小。

另一方面，自2009年喷墨机广泛应用于瓷砖生产上以来，陶瓷行业掀起了一股创新热潮。瓷砖生产的装备、工艺、技术，以及色釉料墨水等材料的不断创新提升，生产标准化更加成熟，做好砖不再是难事。甚至更多非广东产区新建的生产线，装备水平更领先，对生产高品质瓷砖更有保障。

从“佛山陶瓷”到“广东陶瓷”，从“广东陶瓷”到“中国陶瓷”。值得注意的是，近年来广东陶瓷产能和产量逐年萎缩，伴随着地方经济的快速发展与瓷砖生产流程的日益成熟，生产的桎梏正在被打破，不同产地间，只要坚守高品质的企业，产品可以做到无差别。一如当年佛山陶瓷“腾笼换鸟”，作为品质代表的“佛山砖”并没有因为延伸至“广东砖”而有所区别。

归根结底，一家企业的产品质量如何，起决定性因素的是企业定位和市场定位，而非产地。哪怕在广东，同一个产区相邻的两家陶瓷厂，产品品质也可能会天差地别。

事实上，就目前的装备技术与工艺水平，其它产区并不是无法生产高品质瓷砖，而是企业的定位、品牌的定位、老板的视野及销售渠道，决定了大部分企业只能局限于批发模式和生产中低档瓷砖。

没有品牌和渠道的加持，外围产区绝大部分陶企哪怕生产高品质瓷砖，也会面临“卖不动”和“卖不起价”的尴尬。

反观广东产区，市面上90%以上的一二三线品牌均来自广东，国内高端卖场90%以上的产品亦产自广东。高端的品牌定位、先进的品牌运营理念，决定了广东大部分陶瓷厂家必须提供与品牌定位相符合的优质产品、优质服务。

值得注意的是，自2007年国内陶瓷“东陶西进”“南陶北上”以来，大部分外围产区已经发展、沉淀了15年左右，在生产、营销、品牌运营等方面逐步积累了丰富的经验，具备了打造品牌及生产高品质瓷砖的基础。

近年来各大陶瓷产区亦涌现出一批升维品牌、升级品质的优秀陶企，他们当前的品牌实力并不比广东二三线品牌弱，产品品质、花色工艺亦对标广东，并逐步得到了行业的广泛认可。

可以预见，未来随着各大陶瓷产区交流的更加频繁，广东头部陶企、大型陶企加速属地化生产布局（陶瓷行业十大品牌，均已在广东以外地区布局生产基地），以及外围产区本土陶企品牌意识、品质意识的觉醒，工艺技术的升级和瓷砖生产的标准化程度越来越高，各大产区的品质差异会进一步缩小。

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广东品牌的新打法

不可否认的是，类似“广东砖”和“佛山砖”这样的地域品牌，在市场上有着较高的号召力和忠诚度。近年来，政府和企业也越来越重视地域品牌的培育和保护，例如佛山市政府推出的《干压陶瓷砖》《陶瓷大板》“佛山标准”，在多个核心指标方面都严于国家标准，陶瓷行业已有超30家企业47类产品纳入《佛山标准产品目录》。

6月12日，欧神诺举行上线“佛山标准”启动会。据介绍，欧神诺将在所有生产基地推行“佛山标准”，并在产品纸箱、展厅宣传做佛山标准展示，让消费者更加了解“佛山标准”产品的质量优势。

此外，由佛山市陶瓷行业协会申请注册并得到国家工商总局正式批复的“佛山陶瓷”集体商标，也对推动佛山陶瓷企业抱团发展，提升佛山陶瓷区域价值做出了巨大贡献。目前佛山市陶瓷行业协会已发布两批授权使用“佛山陶瓷”集体商标的品牌名单，包括冠珠、宏宇、东鹏、蒙娜丽莎等48个陶瓷品牌已获得授权。

除了政府、协会的牵头和背书，广东品牌自己也做了很多尝试。一些企业如大角鹿、金巴利等选择不出广东设厂，受到很多经销商欢迎，表示这样卖砖不吃力，不用跟消费者解释太多。

不过更多的企业选择将服务打造成新的竞争力，如新明珠、东鹏、简一、蒙娜丽莎等。有经销商表示，再好的砖也需要服务，现在消费者不缺好产品，缺的是好服务。

文章来源： 陶瓷信息汇， 陶城报， 陶信网