全球智能手机市场在自2022年以来连续六个季度下跌后，正在发出复苏的早期信号。7月27日，市场调研机构Canalys发布2023年第二季度全球智能手机市场报告显示，全球智能手机出货量按年下跌11%，较2023年第一季度跌幅收窄，显示出改善迹象。

当天，国际数据公司IDC也发布了中国市场手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。上半年中国智能手机市场出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。

值得一提的是，根据IDC数据，尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响较小。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长，增长3.1个百分点。

中国高端手机市场逆市增长

Canalys报告显示，今年第二季度，全球智能手机出货量第一名为三星，出货量5300万台，市场份额达21%；第二名为苹果，出货量4300万台，市场份额17%；小米以3320万台的出货量排名第三，同时，市场份额在第二季度环比提升2个百分点至13%，领涨行业。OPPO和传音则分别以10%和9%的市场份额分列第四和四五。

Canalys分析，手机厂商更为健康的库存水平，能有效为潜在的市场复苏做准备。而多样化的渠道激励和针对性的营销措施将刺激消费者的需求，中东、东南亚等更为开放的市场布局将成为手机厂商可持续增长的推动力。

而国内市场中，今年第二季度，高端智能手机市场实现了逆市增长。IDC数据显示，在中国市场，今年第二季度，600美元以上价位的智能手机市场占有率达到23.1%，而去年同期为20%。

“高端用户消费能力受外部环境影响较小，购买力变化不大。”IDC中国高级分析师郭天翔对《证券日报》记者分析道，中国的安卓厂商也一直在坚持高端化路线，大部分是“直板+折叠”双旗舰战略，持续投入资源，所以高端市场份额反而略有增长。

郭天翔表示，受经济环境和消费心理变化的影响，中端及以下消费者预算减少。而供应链价格下降，使得厂商成本下降，因此推出更多性价比产品来吸引消费者，所以低端市场表现也保持稳定。

根据IDC数据，今年第二季度，200美元以下价位的智能手机市场占有率达27.7%，较去年同期的23.9%增长3.8个百分点。此外，200美元—400美元价位的智能手机仍然是主要市场，市场份额为38.7%，较去年同期的42.5%下降3.8个百分点。

手机行业遇冷，折叠屏却逆势上扬

过去几年，中国智能手机出货量一直在下滑。据研究机构Counterpoint 数据显示，2017年中国智能手机出货量为4.91亿部，之后的5年，除了在2021年有所回升，销量一直在下跌。2022年，中国智能手机出货量为2.64亿部，相比2017年跌幅超过46%。

今年的情况依然没有好转。Counterpoint数据显示，2023年第一季度，中国智能手机出货量同比降7%，环比降12%。

7月19日，Counterpoint公布了全球智能手机2023年第二季度报告，报告显示，全球智能手机市场销量年同比下降8%，环比下降5%，连续八季度出现年同比下降。该机构认为，目前全球智能手机市场已经过了快速增长的阶段。

即使是每年一度的电商大促618，也没能为手机行业带来增长的惊喜。据TechInsights统计，2023年618活动期间，智能手机销量为1340万部，同比下降7%。

在市场萎靡的情况下，折叠屏手机却迎来了增长。据Counterpoint第一季度报告看，全球智能手机出货量虽然同比下降14.2%，但折叠屏手机出货量却实现了同比增长64%，达到250万部。其中，中国市场的折叠屏手机出货量，更是同比大增117%达108万部，占全球市场份额的43.2%。

张书乐认为，折叠屏手机市场增长因为折叠屏技术多次迭代后关键技术走向成熟，过去的一些弊端如绞索、屏幕的耐用性问题得到一定程度解决。且有横向、竖向折叠两大门类和内外折叠等多个细分类别，用户选择性更多。此外，热播剧《黑暗荣耀》中的折叠屏手机的高频出镜和其暗示的奢侈电子消费品形象，既有科普效果，也有营销推力，都助推了这一品类的销量。

对于各大手机厂商来说，折叠屏再一次成为内卷手机市场中一众手机厂商押注的新路线。

深度科技研究院院长张孝荣表示，当前的折叠屏手机产品还属于过渡阶段，还没有进入完美阶段，性价比不高。虽然厂家有降价促销活动，出现了增长现象，但整体基数小，体量有限，难以推动整体手机市场的回暖。

此前，IDC中国高级分析师郭天翔在接受媒体时表示，折叠屏手机虽保持快速增长趋势，但在持续发展的阶段下，其体量依然有限，难以推动整体手机市场的回暖。

智能手机市场下半年将逐渐恢复

Canalys 分析师Le Xuan Chiew表示：“智能手机市场在自2022年以来的连续六个季度的下滑之后，正在发出复苏的早期信号。”

随着智能手机厂商为发布新机型而优先削减旧机型，智能手机的库存也得到了清理。在一些关键市场，厂商们通过渠道激励和有针对性的市场营销活动，以此来刺激消费者对于新推出产品的需求。例如小米、OPPO、vivo、传音等公司都通过更强的销售激励和零售攻势，来扩大 200 美元以下的价格区间市场份额。有迹象表明，供应商正在为今后的市场复苏做准备。并且供应商们也没有停止对制造业的投资，而是直接进入东南亚和印度等新兴市场，这将成为市场出货量可持续增长的强大推动力。

三星电子也表示，智能手机市场预计将在今年下半年恢复同比增长，但主要是在高端市场，而平板电脑市场将基本持平。在可穿戴设备方面，智能手表市场可能会有所收缩，而无线耳机（TWS）市场会略有增长。三星电子将通过推出新一代折叠屏智能手机、高端平板电脑以及可穿戴产品来实现营收增长，同时，还将加强5G芯片的核心技术以保持市场领先地位。

文章来源： PConline太平洋科技，财经网，证券日报