近期，为支持中国企业海外市场发展，广东省级、各市出海政策持续优化。继马来西亚和泰国之后，2023年9月侨交会越南智能科技展即将开展，聚焦于越南制造业的升级，输出中国先进的生产设备与产品配件、以及智能科技产品。越南作为当今全球经济增长最快的国家之一，其数字技术和电子商务发展增速为东南也地区最快。从近些年来的贸易结构可以看到，出口的最大比例是终端产品。而越南外资企业的发展动力是利用当较为便宜的劳动力资源及优越的外贸环境完成出口目的。旺盛的制造业发展需求共同催生出了越南政府及各种类型的企业对中国的先进技术、设备、整体解决方案、产品及零配件巨大的需求，这是中国企业出海的重要机遇。那么，以越南为代表的东南市场，LED显示屏是否能迎来新发展？

01 东南亚市场潜力大

得益于丰富的自然资源和相对低廉的劳动力资源，东南亚成为了当今世界经济发展最具活力的地区之一。近年来，随着东南亚各国经济的持续向好发展，民众生活消费水平的不断提升，人均照明需求呈现出了快速增长趋势，而为了顺应节能环保的要求，LED照明产品也开始在东南亚各国流行起来。在2021年，东南亚地区的LED照明市场规模约为75.5亿美元；其中，印尼、菲律宾、泰国、越南、马来西亚、新加坡这6大国是东南亚主要的LED照明消费市场，合计占据着市场超过97%的比重。而东南亚巨大的LED照明需求空间，也吸引了不少中国照明企业的投资“目光”，例如佛山照明、立达信、得邦照明、阳光照明等。

以越南为例，新思界行业研究中心发布的《2023年越南LED照明行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，越南是东南亚地区的重要经济体之一，疫情后期国内经济增长迅速。根据越南统计局发布的数据显示，在2022年，越南GDP总量达到9513.3万亿越南盾（约合4090亿美元），同比增长8.02%，为近12年以来的最高涨幅，人均GDP达到9560万越南盾（约合4110美元）。另外，近年来越南的城镇化建设进程也在不断加快，根据越南建设部提供的数据显示，在2022年，全国城镇化率达到了41.7%，同比增长了1.2%，并且预计将在2023年提升到53.9%。而高速发展的市场经济和不断落实的城镇化计划，大大释放了越南市场对照明产品的应用需求，LED照明市场的发展潜力也相对较大。

新思界越南市场分析师表示，就目前来看，东南亚成为了当今世界经济发展最具活力的地区之一，也成为了中国LED照明企业的投资“热土”。根据中国照明电器行业协会发布的数据显示，在2021年，中国出口东南亚地区的LED照明数量占比约为10%。其中，越南是东南亚地区的重要经济体之一，得益于高速发展的市场经济和不断落实的城镇化计划，该国的LED照明市场发展和投资潜力相对较大。

02 更适合哪些屏企深耕呢？

近年来，东南亚地区的LED显示屏市场崛起，加上疫情中的中美贸易战等措施的打压，东南亚地区俨然已经成为我国LED屏企海外市场的重要战略阵地。结合政策来看，东南亚市场更是值得期待的，一方面，《中国-东盟自由贸易区升级协议书(以下简称协议)》全面生效，在东盟原产地规则、贸易通关协定、服务贸易、投资领域等方面都降低了门槛，进一步释放了自贸区实施的红利。另一方面，屏企在海外市场积极布局开拓之势正猛烈，东南亚国家海关门槛的减低，有利于LED屏企开拓市场成本的降低，有利于LED屏企大力开拓东南亚市场。

那么对于蕴含着巨大发展潜力的东南亚市场来说，哪些类型的屏企更加适合深耕和发展呢？首先，东南亚市场的成熟度远不及欧美等国际市场，因此在东南亚市场的开拓上，明显是在海外市场有布局的屏企更加合适。其次，以LED显示屏行业内火热的越南市场来作为例证，越南市场越南未来也会在改善城市环境以及城市新建设上加大投入以吸引更多的外资，而这也恰好就是LED显示屏进军越南市场的大好契机。一方面，有外资投建工厂，工厂建设中对于中低端的LED显示屏产品需求会加大；另一方面，随着基础设施建设的推进，各种服务型建筑以及交通枢纽等应用场景对于LED显示屏的各个细分品类都有一定的需求。况且，越南的LED显示屏市场基数较低，市场规模成长速度快，近年随着越南消费力的提高，其LED显示屏市场需求也将由目前主要的工程应用，逐渐转为中高端定制化解决方案。同样，越南在建筑领域的发展势头大好，LED显示屏细分市场有望从越南建筑业的蓬勃发展中获得最大的红利，比如玻璃幕墙的、户外显示屏等。越南建筑市场在2021年的价值约为600亿美元，预计该市场在五年期间的复合年增长率约为8.71%。

03 LED屏企能否“虎口夺食”？

作为中国企业最关注的出海目的地之一，东南亚保持着近年来的快速发展。这里吸引了全球10%的外国直接投资（FDI），预计到2040年 GDP 将超过13万亿美元，其年轻而庞大的人口、不断增长的消费能力让人们对这块市场津津乐道。虽然东南亚亦是世界上最分散的市场之一，各国的语言、文化、政策大不相同，但对中国屏企出海来说，亦是一个又一个新的挑战与机遇。

根据相关数据显示，就目前来看，东南亚成为了当今世界经济发展最具活力的地区之一，也成为了中国LED显示企业的投资“热土”。其中，越南是东南亚地区的重要经济体之一，得益于高速发展的市场经济和不断落实的城镇化计划，该国的LED显示市场发展和投资潜力相对较大。

先来看今年上半年LED显示屏的出口情况：

2023年上半年我国LED出口显示屏亚洲场出口额为25.5亿元，同比增长约13.1%，其中，东南亚市场出口额为10.1亿元，同比增长约67.2%，中东市场出口额约为3.77亿元，同比增长约39.4%，东南亚市场和中东市场正成为我国LED显示屏出口的新兴市场。此外，非洲地区出口额为1亿元，同比增长9.9%；欧洲地区出口额为11.5亿元,同比增长17.6%；美洲地区出口额为10.1元，同比增长0.58%；大洋洲出口额为1.37亿元，同比增长约25.3%。

另外，近年来东南亚地区的城镇化建设进程也在不断加快。以越南为例，根据越南建设部提供的数据显示，在2022年，全国城镇化率达到了41.7%，同比增长了1.2%，并且预计将在2023年提升到53.9%。而高速发展的市场经济和不断落实的城镇化计划，大大释放了越南市场对LED显示产品的应用需求，LED显示屏市场的发展潜力也相对较大。

中国LED显示企业如何虎口夺食？差异化产品、更低的价格、高效的服务、长期经营都是突破口。在国际市场上，中国LED显示企业总体来看产品不弱，当价格、服务等综合竞争因素提升后，慢慢就能拿到市场份额了。此外，政策的复杂多变亦是中国出海企业需关注的重点之一。举例来说，各国政府政策不仅时刻影响着当地的经济发展态势，而且往往对出海企业有着不可忽视的影响，因此企业需要对近来越南、泰国等国的经济政策格外留心，来自国际与当地企业的竞争也要求出海企业用更加本地化的视角做出决策。

综上所述，新的发展方向和机遇为出海东南亚的企业打开了新的道路。但对于中国出海屏企来说，东南亚文化与商业习惯的差异、政策的复杂多变、市场的持续竞争等是中国出海企业面临的挑战。想要真正正制胜则必须意识到，新兴显示市场中落后的基础设施供应和传统的用户观念不是一朝一夕能被颠覆的，只有在清晰洞察市场局限性之后，才能发现并把握住隐藏的机会。要想保证在东南亚市场的成功，中国LED显示企业同样需要结合当地LED显示屏发展需求做到“虎口夺食”。

文章来源： 慧聪LED屏网，视界的多彩，新思界