开学季来临，电子教育产品销售再度火爆。数据显示，7月份至8月份早教益智、复读机、学习机等电子教育产品高速增长。其中，早教益智消费额同比增长524%、复读机消费额同比增长188%，学生平板、电子词典、电纸书、点读机等产品销量也有不同程度的增长。

随着社会经济和科技水平的提升，家用教育智能硬件产品类型不断丰富，并加速渗透至人们的日常学习生活场景中。针对幼儿早期教育的早教机产品，以其可爱的动物或卡通人物造型受到孩子喜爱，再加上基本的语音交互能力，在幼儿启蒙教育上发挥了较大作用。

针对K12教育研发的智能学习机、学习平板等则具有相对完备的教学教辅功能，正在成为学生和家长的好帮手。这些专为学龄儿童设计的学习机主要搭载各类学习软件，并为家长开通了联络和监控功能，可以指导儿童正确利用电子设备进行学习和社交。

随着科技进步，一些传统的学习用具也被赋予了新的功能。一款智能台灯具备搜索功能，写作业时遇到不认识的单词就可以搜一搜。部分智能台灯还拥有内置摄像头，家长可以远程帮孩子检查作业。除了普及性的产品外，AR地球仪、AI下棋机器人等新产品也层出不穷，主打帮家长解决学习辅导和陪伴问题。

不仅产品升级，电商平台也愈加重视开学季蕴含的消费潜力，对于营销宣传的投入力度不断增加。商家们将大量与校园生活相关的智能产品加入促销清单中，进一步激发了消费者的购买欲望。

发挥高科技力量育娃 电子教育产品走俏

从上世纪80年代的“中华学习机”到90年代的“文曲星”，随着科技的发展，新兴教育硬件在家庭教育中的角色越来越重要。《趋势》显示，有八成家长认可电子教育产品。暑假期间，京东平台的销售数据也佐证了这一观点。数据显示，7—8月，早教益智、复读机、学习机等电子教育产品高速增长，其中早教益智成交额同比增长524%、复读机成交额同比增长188%、学习机成交额同比增长60%、电子辞典成交额同比增长54%。由此可见，电子教育产品逐渐成为了家长为提升孩子学习效率的新选择。

不同区域的家长对电子教育产品的偏好也各有不同，《趋势》显示，南方家长更偏爱点读机、电子辞典（其中翻译笔占75%），北方家长则对复读机更为热衷，爱给孩子买学习机（包括护眼平板）。同时，年轻父母也更喜欢买复读机给孩子“磨耳朵”，可能是希望让孩子在英语学习中通过不断地“听”来获取知识、培养兴趣，为日后“读和写”打下基石。

此外，《趋势》显示，不只是年轻的父母，长辈也开始为孙辈购买电子教育类产品。京东数据显示，56岁以上的年龄段在电子教育产品的消费上增速迅猛。其中，复读机产品成交额增长高达279%，早教益智类文具增长150%，翻译机、学习机、电子书、点读机/笔以及电子辞典等教育产品也得到爷爷奶奶的认可。

随着社会的不断发展，人们越来越认识到益智类文具对孩子成长的重要性。益智类文具不仅能够激发孩子的创造力、思维能力和动手能力，还能帮助他们在提升兴趣中学习到许多实用的知识和技能。《趋势》显示，六成家长在给孩子购买新型文具时最关注品牌和实用。京东数据显示，7—8月，前五位新型文具的国产品牌占比提升10%，自律打卡器/时间管理器成交额同比增长161%、护眼台灯成交额同比增长30%。

从硬件到硬件全产业链

关于教育智能硬件缘何能在本轮全球消费电子的下行趋势中保持坚挺，一些可供参考的理由包括——

在需求端，特定的使用场景令教育智能硬件成为了某种程度上的刚需产品。好比智能手机，更多以“从有到有”的更新换代为需求主导，在当前的宏观经济环境下，这种需求容易被各种条件干扰而戛然而止。但对教育智能硬件的需求，更多是“从零到一”、“从无到有”，这也为其提供了广阔的市场空间。多鲸教育研究院发布的《2022中国教育智能硬件行业报告》预计，到2024年，教育智能硬件的市场规模有望达到人民币1318亿元，年复合增长率达26%。

在供应端，大部分制造商在应对全球原材料短缺和价格上涨时保持了更高的灵活性。不少厂商在海外供应链不稳定时，将供应商更换为了能提供更低价格、更优质原材料的国内供应商，以抵消不确定性对公司经营产生的影响。

在政策面，消费电子乃至教育智能硬件都有着可观的上行空间。早在2018年，教育部发布《教育信息化2.0行动计划》就提出要构建“个性化”的教育体系和“泛在化”的学习环境，推动新技术支持下教育的生态重构，为教育智能硬件发展明确方向。今年9月20日，工业和信息化部电子信息司副司长徐文立在“大力发展新一代信息技术产业”主题新闻发布会上表示，工业和信息化部将加快培育先导性和支柱性产业，推动新一代视听技术、虚拟现实产业发展，带动内容、计算、存储、显示等产业链整体升级，加快新技术在重点行业领域融合创新发展，激发信息消费潜力。

在这场有可能重塑产业格局的大考中，教育智能硬件行业正在获得强大的产业驱动力。《2022中国教育智能硬件行业报告》指出：

从底层技术环境来看，随着5G、AI等技术快速发展，数据传输带宽和速度将进一步大幅提升，由此保障教育等上层应用的流畅；

从产业链支撑来看，中国已成为电子元器件第一大生产国，基本可以满足各种教育硬件的市场需求；

从人机交互体验来看，5G推动下边缘计算场景更加丰富，相关技术如语音识别、语音合成、视觉网络等不断发展，能够给参与者提供更好的体验。

由此，一个大胆的假设是，在教育智能设备领域，如果有公司能够从底层技术、产业链支撑、人机交互体验三个方面形成的良性循环，那么无疑将站上这个细分领域的制高点。

别急，冷静一下，你会发现这其实是有难度的——在底层技术的层面，就需要极大的人力、物力、财力和时间投入。玩家不仅需要在通用技术领域有着长时间的耕耘，也需要在一些卡脖子领域有所建树。

于是，大部分入局者将目光投向了产业链层面。原因除了有前文所述的电子元器件产业已有完备的实力外，还有一个原因在于，不少教育智能硬件厂商，有着较强的科技属性。这其中，两类公司具有代表性：一类是自身从硬科技技术起家的公司，比如科大讯飞，其智能语音、自然语言理解和计算机视觉在国际具有前沿水平；另一类是有道和小度等科技公司，它们是由中国头部的科技公司所延展出来、具备技术研发、硬件生产或内容等综合优势的公司。

一个为行业观察者津津乐道的事件是，在2022年前八个月，有道推出了五款智能硬件新品。这在整个消费电子行业也是鲜见的更新速度，让市场看到教育智能硬件行业，已经有领跑者在产品迭代、创新周期缩短方面不断积累，在产业链上拥有了更强的表述。

理所应当的，这种强表述会转化为业绩的增长。11月17日，有道发布了2022年第三季度未经审计的财务报告，公司净收入达14.01亿元，同比增长35%。硬件产品方面，有道三季度营收同比增长40.1%至3.56亿元，创历史新高。招商证券在近期的研报中指出，作为智能设备的领跑者，有道将在产品矩阵不断扩展的有利局面下，在教育智能设备领域建立稳固的优势。

文章来源： 巴伦周刊，经济日报，中国小康网