“白酒+”成为白酒企业吸引年轻人的营销手段，甚至是新增长点的方向。

在网络媒体时代，联名跨界营销不是品牌之间的“排列组合”，联合促销那么简单，而要讲究“门当户对”，充分考虑参与方的品牌调性。

最近几天，一杯19元的“酱香拿铁”火遍全网，更是刷爆了朋友圈。

起因是9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖，单杯定价38元，券后售价为19元一杯。没想到，“酱香拿铁”一上市就供不应求。

除了利用跨界联名策略成功营销，不少酒水饮料企业也将LED显示屏融入到品牌传播的场景中，从创意造型、裸眼3D到XR虚拟制作，LED显示屏以丰富的视觉效果，展现出独具一格的品牌风采。

＂酱香拿铁＂爆火的营销思路是什么？

印象中茅台，稀缺神秘价格高，是与大众消费者有着一定距离的高端消费品，跟年轻人的距离就更遥远了，现在它需要融入年轻消费群体。而瑞幸呢，一直以＂高品质和大众消费＂形象著称，带着天然的亲近感，它的诉求是需要提升品牌调性。一个是咖啡赛道＂首席＂，一个是白酒行业＂老大＂，各自都有着明确的诉求，两者一拍即合，各取所需。哪怕撇开其他不谈，单从量级上也能轻易实现＂1+1=N＂的品牌营销效应和商业效应。

两个国货品牌的珠联璧合，瑞幸本身擅长跨界玩法，通过茅台背书大大提升了品牌形象和品牌调性。茅台则通过这次联名，在继茅台冰激凌后，再次制造出话题，实现了与年轻人的互动，触达了瑞幸背后的广大年轻消费群体，让品牌年轻化进一步升级，离培育出真正喝茅台的＂接棒人＂又更近了一步。

酒企品牌如何与LED显示屏梦幻联动？

01联动虚拟现实技术，搭建茅台元宇宙

不少酒水饮料品牌积极与LED显示屏联动，将创意化的营销方案，借助LED显示屏平台扩大曝光，拉近线下市场与年轻群体的距离，创造出新的价值和市场机会。

为推进数字化营销，茅台与网易好物成立的合资公司推出了「巽风数字世界」APP，依托网易的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。

今年一月，一场特殊的贵州茅台生肖系列酒暨“巽风数字世界”发布会在中国酒文化城“茅酒之源”成义烧房遗址与巽风数字世界线上线下同步举行。这是茅台历史上的首次，也是白酒行业的首次。

此次发布会，茅台将“月球”搬到了茅酒之源。根据“茅酒之源”核心区及周边区的建筑形态，其外部空间融入了大地艺术、光影勾勒、异形装置和文案投影等视觉技术。“茅酒之源”1号车间内场，两侧是600平米的LED屏，从月球的视角显现浩瀚的宇宙，LED屏上打出了“您好，欢迎莅临您的月球““欢迎进入巽风世界”的字眼。

别具一格的美学设计，更加突出了小寒夜“玉兔·瑞盈”这一主题。在LED背景屏的衬托之下，茅酒之源成为了一座如梦如幻的月亮宫殿，令参会嘉宾如置身浩瀚无垠的月球一般。

02 联动裸眼3D秀，渗透户外传媒

裸眼3D大屏，拥有超高的清晰度，全新虚拟三维处理技术，让人们在裸眼状态下直接观看真实的三维立体视觉效果图案，融合新LED技术，极具视觉冲击力的3D立体创意，让观众沉浸在美轮美奂的主题场景中，带来超感官的极致视觉体验，深受年轻人喜爱。

专注高端酱酒50载的武陵酒，则通过首个白酒行业裸眼3D秀，展示中国名酒之风采，给观众带来强大、震撼的视觉体验，吸引了不少路人拍照围观。有人说，“非常立体，非常真实！想直接伸手拿一瓶武陵酒”。

来自贵州的品牌“首糧酱酒”，聚焦高颜值、高品质的路线，积极拥抱年轻消费群体。首糧酱酒认为，线上曾是新消费白酒品牌的起点，而如今白酒品牌在线下户外LED媒体中也频频露头，靠近线下，是强化场景基本盘、抢占传统品牌认知地位的方式。

在大屏幕上，首糧酱酒以裸眼3D展现出首糧纯酿的时光缩影，陈封佳酿，酒花泛起，从视觉到嗅觉，让都市人品味出浓浓的酱香味道。

03 联动创意异形屏，融入媒介环境

除了知名白酒品牌，消费市场更为年轻化的饮料品牌，也开始探索全新的户外广告呈现形式。

今年，雪碧携全球音乐平台——“雪碧酷光灯”再度回归。雪碧酷光灯的主旨是照亮全球的先锋艺术家，在为他们提供舞台的同时，和他们一起展现用音乐直面燥热的酷爽力量。雪碧将项目主旨以亮灯仪式的形式具象化地表现出来，降低了受众的信息接受成本，也制造出了更有趣味性的效果。

雪碧以绿罐造型，强势登陆户外LED媒体，并在每一首新歌官宣之前，通过线下事件的方式引发关注，噱头十足的同时营造惊喜感。通过先在社交平台预热，以官方微博“泄露”重要线索的方式吊足网友胃口，然后通过在全国各地区的户外LED屏上露出神秘视频的方式，号召粉丝前往一探究竟。

年轻化营销，并非浅显的元素提炼结合，而是围绕新时代消费者的需求，转换沟通语言，回应年轻消费者诉求的同时提供相应的解决方案，以此实现情感层面的品牌认同，与受众形成更深粘连。品牌与LED大屏的花式联动，既为大众提供了沉浸式、科技感的视觉体验，更是有助于深入年轻群体，提升品牌认知度，培养未来的潜在消费者。

文章来源： 诺道夫，央视网，慧聪LED屏网