9月23日晚，第十九届亚洲运动会在杭州开幕。开幕式主火炬点燃环节中，超过1亿名“数字火炬手”和开幕式现场火炬手共同点燃主火炬，共同打造亚运史上首个“数实融合”点火仪式。

数字人如何“跑到”现场观众面前？

9月23日晚，象征着上亿名数字火炬手的一颗颗粒子汇聚在钱塘江上，最终组成了数字人的形象。数字人在钱塘江上踏着浪花，一步步来到开幕式主会场上空，和第六棒火炬手在现场共同点燃了主火炬塔。

虽然数字人在钱塘江上踏着浪花奔跑的画面只能通过转播看到，但当数字人进入大莲花体育场，现场的观众也能真切地看见他奔跑以及点燃火炬的画面。

虚拟的数字人，如何“跑到”现场观众面前？大莲花体育场内安装了185米宽、20米高的超大IMAX立体透视网幕，数字人传递火炬的超燃画面，正是通过它传递给了现场的观众。

杭州亚运会开幕式团队视频硬体组负责人刁景升介绍，这块超大网幕由9个IMAX荧幕并排构成，是杭州亚运会的全新尝试，也是全球最大的荧幕。这块网幕首要特点是通透，满足观众裸眼观看悬空表演的乐趣。网幕有300万颗像素点，保证了观众沉浸式体验杭州亚运会开幕式的盛大、靓丽。

数字人首次参演真人电视剧

中国本土的“超能英雄”、能让当代观众代入的剧情设置之外，《异人之下》还实现了超写实数字人首次参演真人剧集的“第一步”。

《异人之下》中，数字人厘里出演的“二壮”第一眼看去外表跟真人没有任何差别，表演更是自带一股“AI”的味道，网友“此间柴火”就在微博感叹：“我看的时候还寻思，这人演AI演得好像啊！”

采访中，阿里大文娱首席技术官郑勇也特别介绍了厘里的制作经验，他提到，相较传统虚拟制作，通过自研AI技术打造的厘里在《异人之下》中降低了在建模、原画等环节投入的成本和时间，也避免了对动捕技术的依赖，让制作成本降低了80%、效率提升了40%，呈现效果也更趋近于真人拍摄。

“未来围绕厘里，我们还会在影视内容、商业代言、线下演出等领域做一系列的打造。”郑勇同时透露，阿里大文娱打造的第二个数字偶像IP、国风男数字人“询焱”也即将上线。

虚拟偶像、电商主播、数字员工等融入更多行业场景

切换新赛道，步入新领域，张云轩看中的是我国数字人产业的蓬勃发展势头。

全球首位数字航天员“小诤”上线新闻节目、虚拟员工“小浦”与客户在线互动、数字人“苏东坡”亮相北京图书订货会……一段时间以来，数字人商业化应用探索步伐持续加快，一大批数字人入职不同工作“岗位”。数据显示，到2030年，我国数字人产业规模预计将超过2700亿元，虚拟偶像、电商主播、数字员工等多元类型数字人将在更多领域释放价值。

“数字人应用的多元拓展，得益于我国数字技术的不断进步和产业布局的加速成熟。”董桂官介绍，从技术看，包括人工智能、计算机视觉、语音识别、自然语言处理等技术的不断进步，为数字人产业发展提供了有力的技术支撑。从应用看，数字人产业应用领域加速从文娱行业向制造业、现代服务业等领域拓展，不断深入人们的日常生活。从产业链看，数字人产业链不断完善，从技术研发、内容制作到平台运营、应用推广，我国已基本形成较为完整的数字人产业链。

作为连接数字世界和现实世界的重要媒介，随着产业热度持续提升，不少人关心，未来虚拟人如何与更多行业场景深度融合，为人们带来更沉浸的数字生活体验？

“更开放的创作者生态、更丰富的用户创造内容，将成为未来数字人产业的增量空间。”在PICO公司虚拟人设计团队相关负责人田生彩看来，从“网红”变“长红”，虚拟人要想真正融入人们的日常生活，充分释放产业价值，需要在全民参与上着眼。为此，他们研发并上线了一套面向广大用户的虚拟人设计系统，通过持续迭代，为用户设计形象提供更多自定义空间。

此外，高品质虚拟人的开发制作对终端设备提出了更高要求。董桂官说，当前虚拟人仍以手机、智慧大屏等2D显示设备为主要载体，由于虚拟人开发和制作成本较高，仍须在3D扫描仪、动作捕捉、虚拟现实/增强现实等高端硬件设备发力，更好实现虚拟人的制作和展示。

“培育壮大新职业，能更好推动数字人产业加速进入大规模应用。”董桂官建议，通过建立相关专业培训课程，培育更多虚拟人设计师等新职业人才，有效解决产业发展急需的人才缺口。

当前，我国数字经济发展方兴未艾，作为其中的一个重要环节，虚拟人的场景化应用有望为数字经济发展注入新动能。置身于数字浪潮中，张云轩看好自己的职业发展前景：“尽管目前行业仍处于起步阶段，但发展潜力巨大，长远看新职业大有可为。”

虚拟人：产业链投资机遇凸显

国内数字经济百花齐放，产业链投资机遇凸显。以数字人、虚拟人技术路线为例，中国银河证券认为，“数字火炬手”参与亚运赛事展现出了虚拟数字人的巨大发展潜力。

当前虚拟数字人主要应用于影视、娱乐、金融等领域，未来有望逐步拓展至大型演出、发布会、直播、游戏等行业。

随着AI技术发展，AIGC等人工智能技术不仅简化了制作流程、降低了制作成本，还提高了虚拟人的拟人化程度和交互性，使得虚拟数字人将逐渐具备看得见、听得懂、会表达的能力，具备更为广阔的应用空间。

根据量子位《虚拟数字人深度产业报告》显示，预计到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2703亿元，成为资本争相布局的朝阳产业。

从产业链发展看，虚拟数字人的产业链由上游显示设备、芯片和算力承载设备等上游软硬件支撑、中游数字人产品生产运营，以及下游ToB、ToC、ToG等应用场景组成。

产业链上游代表企业有Meta、影创科技、EPSON、英伟达等。

产业链中游主要有Vicon、腾讯、百度、搜狗、商汤科技、创幻科技、凸显、相芯科技和科大讯飞等。

产业链下游主要有腾讯、阿里巴巴、汤姆猫、风语筑、蓝色光标、芒果超媒、元隆雅图、天地在线、奥飞娱乐、映宇宙等应用主体。

从产业链发展看，一些互联网大厂在虚拟人等数字技术里的延伸较为广泛，基本实现产业链全覆盖。

但躺赚不现实

AI散播的焦虑，让数字人变成一些人的赚钱工具。

见实科技创始人徐志斌在举办AIGC大会前，发出了325份有关AI的问卷，其中90%的人表示愿意掏钱学习AI技术，创始人尤其焦虑AI会颠覆公司的优势。

这种心态被卖数字人的人当作销售痛点。一位数字人行业的从业者在直播间宣传数字人课程时，当有企业问如何改变疫情后线下客流量不足的问题，统一答案都是用一个新武器“AI数字人”，提供一些新鲜感。然后是一套销售话术：“不到一万的价格，可以体验和用上AI，对老板们来说不值一提；老板自己都不用AI，员工怎么会用呢？”

数字人的确是一个在部分场景被验证有价值的工具。

2022年，占健陪跑了一家试图削减直播间开支的插座企业。在店播刚兴起时，这家企业专门聘请了两个包括主播、中控、场控、运营的直播团队，花了上百万打造直播矩阵。直到他们决定尝试用数字人替代部分真人主播。在试播三个月后，占健发现，数字人直播的数据比真人直播少，但在成本差距面前不值一提：数字人的花费不到真人主播的1/10。

后来这家插座企业几乎沿用这样的方式，在占健处投放了几十个数字人直播账号，这些账号每天播放的时间很长，可以拉到40个小时，只要有交易流水，就能保证一定的营收。

另一个案例是，一家文旅景区在进入直播领域时，曾请主播开直播，打造过1亿流量，却没有卖出一张门票，现在投放了一部分预算给数字人，每天都有部分流水。

但是，数字人在直播间的应用价值主要体现在店铺自播，和已有IP的直播间中。数字人只能维持直播的营收模式，通过节省真人主播降低成本，而不能从0-1创造一个有利润的直播间。

在具体的落地实践中，数字人躺着赚钱的神话只有破灭。司马华鹏将其比作，“（大家）以为把机器买回来就能赚钱，（想法）最后落空，是行业最大的痛点”。他认为，AI在直播间发挥作用依靠六大因素：科技、运营、供应链、IP、金融、账号，缺一不可。

一家数字人公司创始人在做分享会时警示代理商，真需求是用数字人降本增效，伪需求是用真人都无法播出结果期望用数字人救场。

在短视频中，AIGC数字人因为通过了图灵测试，而几乎可以做到以假乱真，帮助许多主播解决重复录制的问题。而更需要交互的直播间中，AIGC数字人还不具备真假难辨的交互能力，通过提问题、听主播声音、有没有大幅动作，都判断在直播间带货的是不是数字人。

数字人达成营收的方式是拉长时长，真人主播播6小时，数字人则会播8-12小时，长的时间有40多个小时。长时间的数字人需要微妙地处理平台的录制审核，判断为低质量的数字人，平台不会推流，每1秒基本只有1人观看。

硅基智能CTO林会杰说，一个理想的直播间达成，还需要等到数字人在直播间的状态通过图灵测试后，而这依赖于数字人丰富的表现力和肢体动作的协调，需要很大算力。

除了直播间内部的运营之外，更复杂的情况是外部因素——短视频平台对于劣质内容的把控和查封。5月17日，抖音平台更改了查封策略：要求做数字人直播必须有真人参与。“这就是无人驾驶上车驾驶员不能离开方向盘”，司马华鹏解读。

行业也有一套应对体系。比如谦语智能在做代运营时，会用到配合真人的“阿凡达”模式：在屏幕中的数字人，由一个真人实时提供文案，AIGC生成唇形与表情。如果是由AI生成的文案，可能会循环播放，导致平台判定为录播而封号。

占健有一套躲避平台查封的策略，比如在起号的7-15天的风险期中，做间断式直播，“直播2小时，下线，再开播”，或者给一场直播做10个切片，第一天顺着放，第二天倒着放，第三天打乱顺序放。

哪怕这样，数字人账号被封也是常有的事。在做客户测试时，100个账号的短暂封控率（封控1-3天，无永久封控）在30%左右。能被平台推流而每天产生成交量，30个账号中只有15个。

AI从应用到直播的距离，类似机枪被发明后搁置了几十年，才在战场上大规模使用。一个新式武器从发明到应用广泛间，往往还需要一定时间。

“在赚钱角度是好生意，科技向善角度不是好生意。”司马华鹏说。创造AI不是毁灭人类，一些行业乱象却是在做这样的事。

梅拉妮·米歇尔（Melanie Mitchell）在《AI 3.0》中说，人工智能研究人员佩德罗·多明戈斯所说的那段令人印象深刻的话：“人们担心计算机会变得过于聪明并接管世界，但真正的问题是计算机太愚蠢了，并且它们已经接管了世界。”

司马华鹏分享他们当时做电话机器人的经验，盈利模式和今天的数字人一样可观，无数电话机器人公司涌入这条赛道，最后等到政府发文整治骚扰电话，运营商不批路线给机器人。结局是，“大家把行业干死了”。

那么，数字人呢？

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