伴随着白酒行业高质量发展进程的持续推进，白酒企业品牌建设工作开展也迎来了全新要求和标准，如何树立品牌形象、强化品牌影响，就成为了企业需要解答的时代命题。

国内白酒市场，有着悠久的历史，白酒消费水平的持续升级，也呼唤企业在维护市场秩序、强化市场表现方面有更多的举措。在这样的背景之下，茅台集团坚持以维护良性市场秩序为己任，不断强化行业领军企业的责任担当，通过不断探索，推动贵州茅台酒防伪技术迭代升级，为维护消费者权益、为维护行业发展秩序树立品牌标杆，发挥积极影响。

全新防伪系统正式启用

10月16日，贵州茅台酒新防伪体系正式启用，全新升级的新防伪体系产品将陆续上线。据介绍，新型防伪产品采用全新基材和技术进行升级迭代，在防伪识别和溯源查询使用上作了调整改变，并使用新防伪胶帽；外包装箱内的防伪和溯源方法介绍说明书内容均有改动，外箱侧面则因数据采集方式调整，取消了黄色条码标签，并且箱内不再放置防伪识别器。

这意味着消费者可以简易便捷、快速有效地识别茅台酒真伪，溯源信息查询也会更加丰富、通畅。对此，贵州茅台表示，全新升级的新防伪体系产品将在正式启用后陆续在全国范围内上线，在此期间还会继续投放老防伪胶帽产品。

假冒伪劣问题一直以来是许多行业亟待解决的痛点，在酒行业也同样存在。具体来看，在此次茅台酒新防伪体系中，茅台对商品溯源防伪技术有了调整，新茅台酒的核心防伪部位瓶口胶帽载入高端防伪识别技术RFID芯片溯源电子标签，同步开展产品溯源查询功能建设。

全新的溯源查询系统主要基于RFID电子标签和区块链的“一物一码”可信溯源体系，将新一代信息技术与生产智造相融合，对茅台酒包装生产到门店销售环节进行溯源，建立产品全生命周期完整的可信溯源数据链，推动“智慧茅台”数字化转型，提升流通各环节的管理效能。

有业内人士称，茅台防伪暗记中，“RFID”芯片防伪溯源系统是最有科技含量的，是茅台2013年斥资1.27亿元打造的。而区块链则为溯源提供了信息基础。

全新防伪胶帽与溯源系统两相结合

这一次的升级并没有改变茅台酒的品质内涵和品牌形象，而是采用了全新的材料和技术，重新设计了防伪识别和溯源查询系统，以及引入了全新的防伪胶帽，使消费者能够更加轻松地验证茅台酒的真伪，同时也提供更加丰富和便捷的溯源信息。

外包装方面，新的防伪胶帽外观呈现出朱红色，表面光滑，与老版本的亚珠光红色磨砂外观形成鲜明对比。此外，新防伪胶帽上还印有祥云图案和“茅台”、“贵州”、“茅台”的字样，而老版本则只印有“贵州茅台”和“茅台”字样。新防伪胶帽的开启方式也变为向左撕拉，杜绝了不法分子制造伪品的可能性。

此次升级还影响到了外包装箱内的说明书内容，以及取消了黄色条码标签，不再提供防伪识别器。核心防伪部位，即瓶口胶帽，采用了多重高壁垒的光学和油墨防伪技术，让消费者不再需要专用设备，只需肉眼就能轻松识别真伪，体验丰富多彩的防伪特征。另外，针对其他包装材料也进行了防伪升级，建立了“三线”识别体系，为消费者、市场维权人员以及专业技术人员提供不同级别的防伪信息，这一体系的特点是消费者易识别。

在产品溯源方面，新的防伪系统引入了高端的RFID芯片溯源电子标签，同时开展产品溯源查询功能的建设。这一新的溯源查询系统基于RFID电子标签和区块链技术，为每瓶茅台酒建立了独一无二的溯源标识，实现了产品全生命周期的可信溯源数据链。消费者可以通过手机应用程序进行便捷的溯源操作，享受全新的消费体验。此外，茅台每周六在各省会城市自营店提供鉴定服务，让消费者能够更方便地确认产品的真伪。

这一全新的防伪系统将陆续在全国范围内上线，同时继续提供老版本防伪胶帽产品，以满足广大消费者的需求。茅台酒表示，他们将持续加强产品防伪建设，不断研究融合前沿技术，以确保产品的防伪功能不断提升，为消费者提供高品质的产品和服务，切实保护他们的权益，维护品牌声誉，为市场创造和谐美好的环境。这一举措为消费者提供了更多保障，也为茅台品牌的可持续发展打下了坚实的基础。

加强知识产权保护维护市场秩序

该体系在各类产品上的陆续启用，体现了“智慧茅台”高质量建设、数字化转型的阶段性成果，同时更体现了茅台对于酒行业知识产权保护的重视程度。

这其中，既有茅台维护酒行业市场秩序的决心，也有茅台面向未来继续引领市场发展的信心。此次迭代升级，无论是全新基材，还是全新技术，都给更好地发挥防伪作用提供了有力支撑。从实际效果来看，两大升级均从根源上杜绝了不法分子伪造的机会。在胶帽设计上，从向右撕拉开启变为向左撕拉开启，杜绝了不法分子回收胶帽以伪造茅台酒的隐患。而溯源系统的电子芯片，则更是从技术上设置了壁垒，通过建立产品全生命周期完整的可溯源数据链，确保产品防伪扎实、到位。

茅台此举，也向行业传递了一个重要信息，即高质量发展战略在酒行业的落地，不仅体现在产品提质、品牌升级上，更体现在优化服务、整顿市场上。茅台以“达则兼济天下”的态度，持续加大知识产权保护的力度，为提振市场消费信心、满足消费者需求，打下了坚实的基础。

在品牌不断升级的进程中，茅台产品防伪建设也一直都在路上。无论是人力、物力的投入，还是技术、理念的创新，都展现出了茅台将前沿理念与产品实体深度融合的追求。在技术与产品更加适配的追求中，增强产品防伪功能。从小范围说，为茅台品牌建设提供了强有力的保障，从大局来看，则为营造和谐美好的市场环境解决了存量的问题。

相信，随着茅台防伪体系升级工作的深入开展，行业知识产权保护也将迎来全新的局面，从而为酒行业实现高质量发展凝聚更多共识、蓄积更多能量提供源源不断的助力。

文章来源： RFID世界网，新华网，金融界