今年，陶瓷行业的形势已经不能简单用一个“卷”字来形容，实际上，末位淘汰赛早就开始了！时代趋势变化很快，市场竞争很残酷，在这个没有硝烟的战场上，无论是陶企还是经销商，都要时刻保持危机意识，只有找到并建立自己绝对的竞争优势，才能不被淘汰。

对于当下陶瓷行业内卷激烈的现象，经销商也不必过多忧虑，过度内卷消耗巨大，既要积极“迎战”竞争者，又不要陷入其中，更多应该是专注自己，找优势、找出路、找增量。

诚然，在下滑的市场找增量，比乘着增量市场的东风去发展要难得多。但做生意，不是你越努力就赚得多，要找准趋势，顺从趋势。

我们经常说陶瓷经销商要转型，从卖材料到卖整体方案、卖生活方式，虽然是老生常谈的话题，但这就是经过市场验证、各界认同的行业大趋势。未来，经销商要跨界，要做集合产品，要提供不同领域、不同纬度的服务。趋势是不可抗拒的，我们能做的就是尽量往这个方向靠拢。

不可否认，在陶瓷行业，岩板是最适合打造家居集合店模式的材料，高级自然、性能强大的特性让它具备了跨界家居领域的基础。经历了岩板在中国四五年的发展，现在行业有部分人都认为岩板“熄火了”，甚至“谈岩色变”，许多陶企品牌纷纷退出。

事实上，目前国内岩板正处于潮水褪去之时，市场逐步淘汰“裸泳的人”，真正有实力、有准备的陶企品牌已经登上舞台。

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岩板遇冷？

日益发达的互联网，为人们工作和生活带来了极大的便利，却也带来了一些“非良性”的一面，比如“网络暴力”。

有的人今天还站在山巅，光芒万丈；明天可能就会跌入深渊，人人喊打。这种现象，建陶行业顶流之一的“岩板”最有发言权。

从2017年开始全面进入中国市场，到2019至2021年的产能井喷式爆发，再到近两年的热度减退，今天的岩板，甚至还被个别人批判为“行业第二大坑”（“第一大坑”是房地产）。

在这个网络舆论非捧即踩的时代，人们都有一种从众心理，新材料一出现就立马被过度神话，回归理性之后又受千夫所指，却很少有人会关心事物的本质如何。

现在理性地好好地想一想，岩板这种材料真的很差劲吗？

当然不是。

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迎来新机遇

2019-2020年，岩板大火，不少陶企纷纷斥巨资投产岩板生产线。然而随之发生的产能过剩、品质参差不齐、价格战、终端交付难等问题等却让岩板市场陷入叫好不叫座的尴尬局面。市场快速降温，也迅速淘汰了一批实力较弱的岩板品牌。

经历过产能过剩、价格战、同质化等现象后，岩板投产热逐渐冷却，但这并不意味着岩板市场遇冷——事实上，经历过上一波的竞争与洗牌，岩板反而在危险之后迎来了机遇。在产业链逐渐完善以及消费升级的驱动之下，岩板已经成为高值产品的代名词，收获高端用户与设计师群体的青睐。除了替代高端瓷砖、石材“上墙下地”，岩板的家居化应用也越来越普及。

经历过前期的“混战”，陶企对岩板有了更清晰的定位，并在产品研发、品控上投入更多精力，而包括运输、设计、加工、安装、维护等交付配套服务也逐渐完善。随着市场打开、用户满意度回升，岩板在“爆冷”后反而迎来新机遇。

此外，消费群体的迭代也进一步扩宽了岩板的销路。在当下消费市场，中高端用户的比例逐渐提高，这一群体对产品有更高的要求，也更加重视生活品质。他们在接受岩板的同时，也对产品的品质、设计、质感与服务都提出了更高的要求。

“岩板目前的市场规模，还占不到整个瓷砖市场规模的1/10，未来还有很大的增长空间。” 岩板或将迎来新蓝海，哪些品牌能突围而出？近年来，凭借在设计、质感、美学价值方面的优势，主打高端的岩板品牌吸引了大批注重品质与个性的消费群体，在国内高端市场形成一股不可忽视的重要力量。

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这些企业依然看好岩板

9月下旬，2023博洛尼亚陶瓷展CERSAIE在意大利如期举办，4个来自中国的建陶品牌均不留余力地展示了自己的拳头产品。其中除了聚焦大理石瓷砖的简一，马可波罗、诺贝尔、欧文莱的展位上都能见到大量的岩板产品。

除了博洛尼亚陶瓷展现场，岩板高调还出在了博洛尼亚的高铁站。据了解，该高铁站沿着轨道垂直贯穿三层楼的巨大墙面上，均采用了Cotto d‘Este品牌的Kerlite 3Plus（1×3米）岩板，视觉效果非常震撼。

实际上，岩板不仅在海外被视为高性能建筑装饰材料，在国内也被广泛应用于各种大型的工程项目。

在杭州亚运会筹备过程中，蒙娜丽莎为比赛场馆、亚运村的建设提供了超12万㎡的绿色环保定制产品。盛会举行期间，外立面写着“陶瓷大板岩板，就用蒙娜丽莎”的蒙娜丽莎展馆，赫然伫立在杭州奥体中心体育场“大莲花”与游泳馆之间。

不可否认，岩板材料的装饰性、实用性、可加工性、应用范围都比瓷砖要好得太多，说它是行业品类迭代的高阶产物，一点也没有夸大。直到今天，岩板仍然是很多实力陶企的战略核心。

2月11日，新明珠集团三水生产基地的4.0双层窑炉岩板生产线（第二组）正式点火，415.8米的超长双层窑炉引起了全行业的关注。据悉，该生产线预计每年可减少排放二氧化碳6000吨，被视为清洁生产的标杆。

2月15日，能强·强辉集团肇庆生产基地的高品质岩板瓷砖智能窑生产线成功点火。该生产线配备了萨克米的压机、中鹏的窑炉，可生产3900×1600㎜的大规格岩板，同时还符合当下智能化、节能减排的发展趋势。

4月14日，宏源陶瓷集团三水生产基地举行了岩板智能窑炉点火仪式，标志着其生产基地改造升级取得阶段性的成果。据悉，在多重智能化设备的加持下，该生产可实现高平整度、强度大、韧性强、多规格厚度的岩板产品柔性定制。

此外，今年新建/改造岩板生产线的企业还有德耀升、盛世鲲鹏等等。除了生产层面，不少陶企今年在营销层面也有“惊天动地”的大动作。

4月19日，15000㎡的三协企业贝佳斯岩板/壹品岩创全球营销展厅隆重开业。三协企业总经理黄荣全表示，公司不仅重构了营销部署，实现“千款产品实地展览”大布局，还在佛山杏边、紫南建成60000㎡大型仓储基地，不断加强网络化、智能化、数字化监控等科学仓储管理。

5月28日，KIMS岩板江西中心仓旗舰店落成，集中心仓+加工中心+技术中心+物流中心+展示中心等多功能于一体。KIMS集团副总经理李晓刚表示，中心仓聚集了拥有岩板交付落地的团队，可以快速服务到周边城市的经销商及客户，还能提供专业的营销帮扶和指导。

9月16日，大角鹿举行岩板专业品牌战略发布会，“帝企鹅岩板”品牌重磅登场，抢眼的“铺瓷砖不高级，用帝企鹅岩板，墙地一体超大气”广告语强势霸屏佛山主干道季华路。

大角鹿集团创始人南顺芝直言，岩板是瓷砖行业未来十年最大的机会，替代上墙下地的高档瓷砖，岩板的市场规模有望突破千亿。

临近佛山秋季陶博会，还有不少岩板品牌的展厅即将正式对外亮相。例如，位于瓷海国际的蒙诺石材岩板奢石博物馆，位于中国陶瓷总部的丽适岩板全球营销总部。可以预见，届时行业又将掀起一波岩板新品面世的浪潮。

最后

综上所述，在这岩板条赛道上，“业余选手们”跟着热潮一起作鸟兽散去，接下来将属于“专业选手们”大放异彩的舞台。

某次活动上，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫还为岩板品牌们加油打气。他表示，岩板作为建陶行业的一个新品类，给行业带来了新希望。岩板的发展还孕育了新的业态，生产研发、营销推广、设计应用、施工交付的不断完善，让整个建筑材料的产业链更加健全。

看到这里，也许有的“杠精”会反驳：价格内卷、运输困难、加工破损、施工成本高、交付体系不成熟，这些难道不是岩板真实存在的缺点吗？

没错，岩板确实不完美，世上也不存在十全十美的材料。但好在一点，经过协会、企业、媒体等多方的共同努力，岩板正朝着越来越先进、规范的方向前进。

文章来源： 陶城报， 中国陶瓷网，