从天马行空的幻想，到先锋派的技术尝试，经历了漫漫长夜的可折叠屏手机，正在逆市增长刮起一场旋风。去年全球折叠屏手机出货量同比增长44%，中国折叠屏产品出货量同比增长154.4%，今年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长了72%。据悉，传统直板形态智能机同质化严重，屏幕占比、影像能力、智慧赋能方面持续“内卷”，折叠屏手机市场因而成为市场份额的新增长点，促使销量一路狂飙。

10月19日，OPPO发布新款折叠屏手机Find N3，该机薄至5.8mm，轻至239g的机身中，内屏7.8英寸，售价9999元（12GB+512GB）。同日，OPPO 还发布专为高端新商务人群打造的 Find N3 典藏版。

近年来，折叠屏手机成为手机厂商寻找新增长点的重要战场，这也预示着厂商正奔跑在高端化赛道上，无论是OPPO还是华为、荣耀、vivo等其他品牌，都在凭借对折叠屏未来的创想，以科技时尚创新拼杀出一条新出路。

相关数据显示，折叠屏手机作为智能手机市场的一个新的增长点，预计2023年全球市场折叠屏手机销量有望达2370万部，同比增长63%，预计2026年折叠屏智能机销量有望达5170万部，年复合增长率37.4％，其中中国市场销量或将达1100万部，市占率21%。

饱和时代，需要“真·垂直细分”

产品创新的最终动力，一定是市场的需求。

以份额算，折叠屏确实只占整个智能机市场的 1%。但它却有着很重要的意义。毕竟折叠屏产品的价格和定位都是顶级旗舰，它代表了厂商在高端市场的影响力。

因为出货量相对小，且集中在高端。这也恰恰给更垂直、细分的产品卖点提供了生长空间。只不过，到底折叠屏是手机厂商在高端产品上摆一款「酷产品」来镇场子，还是真的面向高端市场做深入洞察来定义产品，带来的结果也是不一样的。

在我认为在 Find N3 上，可以很清晰的看到 OPPO 寻求的差异化，汇聚目标人群的更深入的需求之上。这意味着 OPPO 对于折叠屏在期产品序列中的定义，更接近「主力旗舰」的目标。

比如，它一边增大了尺寸，将折叠屏的大屏特性进一步凸显。且 OPPO 把「安全」作为一个关键的产品点，提到了非常高的优先级上。

Find N3 搭载了「国密认证安全芯片」，把高安全级别的数据、权限都保存在最底层的加密安全区里。包括指纹、人脸等生物信息，加密文件，各种密钥以及设备锁，都会由安全芯片来进行管理。

配合安全芯片，Find N3 还搭载了一系列软件功能。包括 VIP 模式，可以一键全局关闭摄像头、麦克风、定位等敏感权限；隐私通话，通过双振膜发声，控制听筒声音外溢；以及对手机截图进行本地的自动识别、打码……

这些安全功能，在智能机市场可能并不是消费者最关注的焦点，但放到高端，特别是商务市场，重要性就会陡增。而这部分用户，恰好与折叠屏的目标群体高度重叠。

OPPO 将这部分用户定义为「新商务人群」。

这部分用户与过去的商务人群一样，注重手机的设计、工艺、质感，注重稳定、安全、隐私，愿意为之支付溢价。这也都是过去商务定位的产品必须做好的地方。

但另一方面，新商务人群和上一代商务人群最大的区别在于，手机对他们来说并不只是一个「打电话」的工具。他们用会各种线上协作工具和 App，有极大的获取信息的需求，注重效率。而这恰好是折叠屏能满足的需求。

考虑到这部分用户在手机这一「轻生产力场景」下的需要，OPPO 这次还为 Find N3 增加了「文件随心开」的功能，用户不需要下载任何第三方应用，就可以预览苹果办公生态下的 Keynote、Pages，Windows 生态里的 CAD 等文档格式。

以及，针对全面屏下多任务场景，Find N3 加入了全景虚拟屏的功能。用户可以将三个标准大尺寸的 App 铺在一个虚拟的空间里，同时满屏运行，用户只需要在不同 App 之间来回切换，复制粘贴内容。

通过更精细的用户定位，满足垂直细分的需求。这看似与上个时代科技公司普遍「面向世界，改变世界」的价值有所背离，但实际上，这是整个科技互联网行业走入深水区之后，必然要走的一条路。

一款好产品，需要集合材料、机械、机身布局等多方面的创新，需要厂商在影像、芯片、软件适配方面有长期的技术沉淀。这个问题上，大部分厂商的努力方向都是一致的。但具体到产品上，今天的用户需要颗粒度更细，更多元的交付，也需要差异化带来的新鲜感。

过去 10 年里，智能手机靠「直板触屏机」这一种形态走向普及，并催生了移动互联网革命。但「靠一款产品颠覆世界」从来都不是现实的常态。所有的行业，在经历了初期的爆炸式发展之后，都要进入一个多元细分的阶段，就像 SUV 的流行没有取代轿车，麦当劳带来的效率革命没有取代传统餐厅一样。

有人会感叹，功能机时代，手机的设计可以说是百花齐放。直板机、翻盖机、滑盖机……但到了智能机时代，所有手机都长得一样了。

从这个角度来说，折叠屏可能就会是一个新的开始。今天折叠屏已经再次分化出「横折」和「竖折」两种产品形态，分别有了明确的产品立足点。在智能机市场整体走向饱和的时代里，细分需求会抬头，做到成体系的理解需求和满足需求的「真·垂直细分」，也足够作为一个新的变量，会为企业提供新的突破口。

技术创新仍旧是关键

目前，国内主要手机厂商均已进入折叠屏赛道，而伴随着关键技术的日渐成熟，折叠屏手机在手机巨头的推动下迎来了真正的革新，并日益成为大众关注的焦点。与此同时，随着年末冲刺阶段即将到来，折叠屏手机成为手机巨头角逐高端市场的主力。

“与前几年简单的材料堆叠不同，新出品的折叠屏手机在屏幕、铰链、芯片、材料等关键技术上实现了真正创新。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，目前，折叠屏幕已形成多层薄膜封装的成熟应用方案，可以实现手机动态折叠；在铰链技术方面，完成折叠无缝的水滴型铰链设计方案，并可采用榫卯结构在强度上进行优化；而钛合金材料的启用则大大提升了折叠屏的轻盈度。

洪勇认为，新的竞争格局下，手机品牌更加注重在关键零部件领域的竞争。例如，在图像传感器上，企业引入更先进的传感器，可以以更小尺寸实现一英寸传感器的拍摄效果，从而提升动态范围处理能力，在竞争中占据优势。

调研机构Counterpoint手机行业分析师张蒙萌表示，折叠屏手机最新的亮点体现在影像、性能等方面，而这正是得益于相关技术的突破。“新一代折叠屏手机尤其是大折叠手机，在影像上几乎和直板旗舰手机持平。”

与此同时，国产手机厂商多款自研芯片被应用于自家手机之上，实现自主可控的同时也进一步降低成本，如澎湃芯片、麒麟芯片、V系列芯片均迎来大规模量产。“目前，手机厂商自研或者联合研发的芯片已进入规模化量产阶段，并在良品率上进一步提升，这让手机厂商在产业链上具有更强的议价能力。”WitDisplay首席分析师林芝表示。

文章来源： 张鹏科技商业观察，羊城派，证券日报