半年过去了，AI技术的热潮似乎并没有像过去那般轻易消退。无论是科技巨头，还是长视频平台如优爱腾芒等公司，大家依然还在争相谈论这一技术的潜力。

可以说AIGC领域依然商业和科技世界的焦点。那么，究竟有哪些关键要素才能让长视频成为AI领域的赢家呢？

会员规模超2亿，平台却常年亏损

回顾视频平台的发展，大体可分为2个阶段，2010年之前盗版横行；2010年之后，正版意识觉醒，为了填补版权花费，多个平台推出会员专区。

2010年11月，优酷网推出付费频道，主要提供正版高清影视节目，用户可以选择20元的包月计划；土豆网也推出了付费业务；2011年5月，爱奇艺推出会员专区。随后，为了培养稳定的会员群体，包月会员成为平台大力推广的付费模式，但彼时在盗版年代成长起来的用户，付费意识并不成熟。

直至2015年，视频平台付费会员模式才进入黄金发展期。当年7月3日，电视剧《盗墓笔记》对会员开放全集，当晚爱奇艺付费会员数量增长至517万，5分钟内的播放请求达到1.6亿次，这也一度挤爆了爱奇艺的会员服务系统。当年底，爱奇艺付费会员数量达到1000万；次年6月突破2000万。

腾讯视频与优酷的会员数量也出现较大增幅，2016年12月，优酷会员超过3000万；2017年9月，腾讯视频宣布付费会员人数突破4300万。

会员提前看6集、首月6元等激励消费的方式，加上视频网站与各大电商平台会员的捆绑销售，如优酷捆绑淘宝88VIP，爱奇艺、腾讯捆绑京东Plus会员等，2019年爱奇艺和腾讯视频的付费会员得以冲进亿级关卡，优酷、芒果TV等会员也持续增长。付费会员成为视频网站除广告业务外的另一重要收入来源。

根据艾瑞咨询《2018年中国网络视频行业经营状况研究报告》显示，用户愿意付费订阅VIP会员的主要原因是会员专享内容和去广告，分别占比77.4%和73.6%，其次是提前观看一些热门影视内容，占比73.2%，排在第4位的是以高画质或音质观看影视内容，占比68.5%。

起初，用户本着跳片头广告、VIP专享内容的需求，充值爱优腾芒等长视频平台会员，但时至今日，充值VIP俨然成为使用平台的门槛。视频平台们无视早期为了吸引消费者承诺的权益，推出了会员专享广告、超前点播、投屏高清晰度收费等与消费者需求背道而驰的额外收费项目。

因颇受争议而被平台“放弃”的超前点映，在2022年也借由腾讯视频独播的电视剧《梦华录》再次“重出江湖”。根据云合数据显示，2022年腾讯视频、芒果TV、优酷共推出11部超点剧集。

值得注意的是，不断上涨会员费用，增加会员收入名目，或许也与视频平台业绩年年亏损有关。据了解，为了拥有更为丰富的影视资源，各平台之间展开版权大战，曾有媒体报道，2016年，腾讯视频为了拿下《如懿传》独播权，豪掷13亿元，10年来，爱优腾更是已经烧光了1000多亿元。

时代财经了解到，长视频平台中，除了背靠湖南广电的芒果超媒实现盈利外，爱优腾均亏损多年。

探索AIGC，降本增效

除了聚焦优质内容，长视频平台还积极采用新技术探索新服务和新产品。

这一年，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇多次提及AI，并表示：“我们正在积极探索AIGC等变革性技术，以利未来业务增长。”显然利用AIGC（人工智能生成内容）来提高长视频行业的内容生产和推广效率，成为了爱奇艺的重点探索方向之一。

方今，AIGC的浪潮正席卷与内容生产有关的各行各业，头部长视频平台积极拥抱AIGC，探索行业发展新机遇也在情理之中。

一来，长视频平台利用AIGC助力内容生产、降本增效以及创新用户交互，有望改变传统内容制作和运营流程，拓展更多视频内容商业化的可能性。

首先，AIGC可以根据用户需求和指定的参数，生成包含动画、图形和文字的视频，大大减少人工制作视频的时间和成本。其次，AIGC还能够帮助内容创作者更快地发布视频内容，提升内容运营的效率。此外，利用AIGC技术进行智能推荐和个性化推送，可以提高视频内容推广的效果。

据了解，爱奇艺已经尝试将AIGC应用于多个场景，还获得了提升效率的成果。爱奇艺数据显示，截至目前，爱奇艺数万内容专辑已引入AIGC辅助生成运营素材，爱奇艺站内全端AIGC视频看点卡段、图文等运营素材超70万条。

二来，长视频平台与AIGC厂商合作并自建研发中心，持续探索AIGC与长视频产业链的结合，通过多方力量扩大视频内容生产的规模和质量。

据了解，2023年2月，爱奇艺与百度达成合作，接入百度“文心一言”，共同探索AIGC技术在内容搜索、小说创作等业务领域的深入应用；2023年上半年，爱奇艺又在内部成立“AIGC内容科技创新中心”，意在持续挖掘AIGC与影视娱乐业务场景的更多结合场景。

无独有偶，芒果TV发布AIGC HUB 平台，探索AIGC技术与长视频的融合；腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀则透露：“腾讯视频目前有一个部门正在深入研发 AIGC 技术，尝试从提升创作效率、降低成本、提升用户审美体验等方面发挥技术创新的效能。”

三来，长视频平台可以利用AIGC分析视频数据，例如观看次数、观众反馈和社交媒体互动等，这些数据可以帮助长视频平台了解观众喜好和市场趋势，从而优化内容制作和推广策略，提高视频内容生产的准确性和触及目标受众的概率，提升制作爆款的几率。

毫无疑问，AIGC技术一定程度上提高了长视频行业的内容生产和推广效率，为用户提供更丰富、优质的视频内容，但AIGC技术的应用范围扩大必然会带来一些挑战和问题，长视频平台仍需谨慎对待。

决胜关键：

如何创造全新需求

和国内长视频对于AIGC百无禁忌的尝鲜热潮相比，大洋另一头则是完全另一幅面貌。

由于AI崛起以及对演员编剧工作的影响，好莱坞陷入了一场前所未有的全面罢工风暴。2023年7月，16 万名演艺人员的美国演员工会及广播电视艺人联合工会（SAG-AFTRA）和代表 1.1 万名职业编剧的美国编剧协会（WGA）要求改善基层从业者的收入，以及抵抗 AI 的入侵。

即便最近编剧工会终于和各大影视公司达成了协议，对于AIGC创作的严格限制也被明确写进了新条款中。有些评论会认为这只是螳臂当车，但对于身在其中的创作者而言，这依然算得上一次胜利，尽管可能不会维持太长时间。

AIGC的工具价值固然非常重要，但如何用好这一工具却又未完全对其产生依赖性同样是一个平台需要考虑的问题。

龚宇曾表示，科技最可怕的地方在于日新月异，生成式 AI 的普及速度已经让人瞠目结舌。就像GPT-4所展现的能力已经明显又上了一个巨大的台阶，而各种图片、视频的AIGC创作工具的更新迭代更是让“电影级”的影像创作门槛越来越低。

对于国内长视频平台而言，现阶段对于AIGC最大的寄望其实更多还是停留在生产端，如何通过AI介入影视制作的各个环节以提升效率，或是像优酷那样直接在新剧《异人之下》中大胆的用上了AI演员，也算是一种变相将AIGC推向试探边界的一种尝试。

显然，想要真正成为这场AIGC竞逐的最终赢家，仅仅只依靠更先进和更趁手的工具绝对是不行的，因为单纯的工具迭代就意味着整个商业范式和用户需求依然还是旧的——长视频依然只是做内容，观众也只是不断地追剧。这从根本上并不会改变现在的竞争局面，也很难在资本市场上讲出新故事。

重要的其实还是如何利用AIGC“无中生有”的能力创造出新的需求，在所有人都恐惧新的科技产品会抢掉真人饭碗时，却也忽视了一个现实，那就是新产品、新工具同样也有创造不存在需求的能力。

这就意味着作为长视频平台，不应该只是将AIGC套入到原有的供需模式中，将所有资源都投注到打造爆款上。

最简单而言，《黑镜：潘达斯奈基》带来一阵互动视频的热潮之后，虽然国内各家平台也偶有作品尝试，却始终没有做出一个真的叫好又叫座的代表作品。事实上从当年《底特律：变人》的大火不能看出，游戏厂商做这类内容已然驾轻就熟，并且受众广泛。

但最擅长讲故事的一群人反而始终没能从这一模式中寻找到合适的解法，从这个角度出发，如今擅长“张口就来”编故事的AIGC无疑是拓展互动视频内容最好的一种形态。

毕竟过去那些互动视频单靠人类编剧来创作，故事分支和结局上百就已经相当不易，对于动辄用户上亿的长视频平台而言，大多数用户依然会看到同一个故事，这也是为什么发展了好几年，如今的互动视频始终没能获得太多关注。

只有当AIGC真的能给每一个选择成千上万种可能后，观众才真的能够做到一整套互动下来形成一个属于自己的故事。

这还仅仅只是其中一个可能性，如果AIGC能够进一步融合到动画制作的流程中去，甚至在未来可能观众也能够进一步自己觉得番剧中青睐角色的命运，大概也就不会再出现粉丝痛骂作者的场面了。

如今的长视频稳定供给新内容已经不是难事，甚至提供足够多好内容也变得游刃有余，然而生产效率的提升始终也需要面对物理极限的约束，降本增效不可能是成为长久不变的主题。 最终谁能够抢先一步通过AI创造出全新的观众需求和成熟的内容形态，才有可能最终从这场漫长的竞赛中拔得头筹。

文章来源： 壹娱观察，时代财经，刘旷