近日，国内电视盒子销量急剧下滑，陷入了一场销售危机。数据显示，上半年电视盒子销量下降至92.9万台，同比下滑29%，而销售额更是急速减少了32%。这引发了深刻的反思，为什么电视盒子销售如此疲软？

其实整个智能盒子市场自从2017年起就已有下行趋势，2018年开始，中国智能盒子市场销量已回落到1000万台以内，并且逐年下滑，市场表现低迷。其中的原因是多方面的，政策的监管、智能电视的普及、电视开机率的下降、替代工具的出现等等，都对智能盒子的市场具有一定的冲击。

结合近年来的数据来看，智能盒子颓势难掩，转型刻不容缓。

01 前8个月销量同比降幅均超过20%

智能盒子市场持续低迷，今年前8个月销量同比降幅均超过20%；7-8月线上销量为近两年低值，且连续两个月降幅在40%左右。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，8月智能盒子线上市场TOP4品牌份额（CR4）达到59.5%，较去年同期上涨7.1个百分点，较上月下降0.8个百分点。

TOP4品牌为腾讯、天猫魔盒、小米和当贝，与上个月保持一致，其分别在不同的价格段占据优势。

腾讯稳居首位，市场份额为21%，同环比分别增长6个百分点和0.6个百分点。凭借极光5X的亮眼表现，腾讯在500元以上价格段市场位列第一；同时在100-199元和200-299元价格段表现出色，均居第二。

天猫魔盒位列第二，占市场16.1%的份额，较去年同期增长4.8个百分点。7C青春版再次拿下当月畅销机型首位，并助力品牌在竞争最激烈的100-199价格段取得第一。

小米市场份额为11.9%，环比增长0.6个百分点。小米主攻200-299元价格段，8月在该细分市场占得4成以上市场。

当贝以10.5%的份额排在第四，其在300-399元价格段排名第一，且在300元以上中高端价格段的份额已超过一半，较去年同期增长18.6个百分点，较上月增长4.2个百分点。

02 智能盒子，不受消费者欢迎了

智能盒子诞生初期，以高性价比和开放自由著名。

但这样的开放，引起各种乱象。

2015年，广电总局针对智能电视盒子发布四项重要规定：智能盒子不能通过USB安装应用、禁止聚合类应用和客户端、手机流转及遥控类应用不得在智能盒子上使用、禁止内置浏览器。

如此这般，智能盒子基本失去了任何可玩性。而相对来说，智能电视不仅拥有智能盒子的所有功能，还拥有更丰富的应用生态，极具吸引力。

洛图科技数据显示，2023 年上半年国内智能盒子线上零售市场前四名的品牌分别为腾讯、小米、赛米尼和天猫魔盒。小米依靠着MIUI For TV的特色功能，与米家智能家居做生态串联，代替智能家居中枢控制。腾讯极光则是内置云游戏，让智能盒子也能变成游戏机。

得益于内置线上购物功能，天猫魔盒的销量也令人感到欣慰。用户能够通过天猫魔盒的淘宝应用，直接登陆账号，浏览、选购商品，对于老年用户来说，电视的屏幕够大，选购轻松方便，比电脑上手简单。

总的来说，如今仍畅销的智能盒子，几乎各自都有一些特色和优势，但余下的品牌则仍守在基本影音娱乐上，难以找到突破口。

洛图科技数据显示，2022年中国智能盒子电商平台在售品牌数量也达到了108个。除了头部几家品牌之外，大多数智能盒子制造商都处于生死攸关的至暗时刻。

03 智能盒子转型，刻不容缓

尽管智能盒子正处于极为尴尬的时期，但依然可以从蛛丝马迹中找到转型的空间。

由于影音娱乐愈发多样化，智能盒子能够发展的方向也变得更多元化。目前，腾讯极光尝试将云游戏加入到智能盒子中，其实这是一个非常聪明的做法。云游戏不依赖硬件性能，只对网络有一定的要求，且数据存储在云端，可以在多个设备中流转，满足游戏玩家随时随地想要畅玩游戏的需求。

AI浪潮来袭，智能盒子也能通过云端人工智能服务，提供类似健身、美妆或是互动式的娱乐，让用户不仅能够看，还能玩。

除了娱乐之外，智能盒子也能考虑往办公方向发展。加入摄像头的智能盒子，可以实现视频会议、视频办公等功能，同时也能预装办公套件，完成一些基础的办公。即便智能盒子的性能表现比较一般，但播放演示文档、检查文稿这类轻量化办公，应该还是不成问题的。

另一方面，随着线上教育的兴起，智能盒子也能转型成「智能教育盒子」，提供教育方面的服务。智能盒子可以预装部分教育应用，像背单词、练字词、古诗鉴赏这些应用，相当适合学龄儿童。

事实上，智能化在未来会是如何，我们都无法预测，正如随着AI、云技术的深度发展，或许本地的硬件性能要求被彻底解放；又或者，在未来我们不再需要一台智能电视，而是随时随地展开的显示屏。

这时候，智能盒子也许能作为智能中枢，提供所有智能服务。

无论如何，现阶段的智能盒子各个方面表现都平平，对于大部分消费者来说，都已经不需要再购买这样的产品。在影音娱乐的基础上如何发展下去，还要看智能盒子厂商们的「脑洞」有多大。

文章来源： 洛图科技RUNTO，雷科技，脑洞爱好者