这两年的旅游市场让人着实费解。

大约是玩腻了传统大热目的地，人们开始转而开发一些非主流城市。前有淄博吃烧烤，后有天津看大爷，而这回，泼天的富贵轮到了景德镇。

据文化和旅游部测算，2023年国庆假期首日，全国共接待国内游客1.22亿人次，同比增长7.54%；实现国内旅游收入1030亿元，同比增长7.19%。

而在景德镇，国庆假期首日接待国内游客达到了37.76万人次，同比增长55.07%，旅游总收入4.91亿元，同比增长83.27%。两相对比之下，景德镇的碾压之势一目了然。

提起景德镇，脑海中自然浮现“瓷器”二字。

被称为“世界瓷都”的景德镇市，瓷器以白瓷为闻名，素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”之称，品种齐全，曾达三千多种品名。瓷质优良，造型轻巧，装饰多样。产品驰名世界，是称誉世界的古代陶瓷艺术杰出代表之一。

多样的瓷器，丰富了人们生活，也给生活在景德镇市的人们带来更多的可能性。瓷器精美绝伦，一代代手艺人靠着祖祖辈辈传下来的制作工艺来创造艺术，也创造新生活。

与此同时，除了北漂、沪漂外，而今又诞生了“景漂”。

互联网上有许多关于景漂的美好故事：年轻人厌倦了大城市的“打打杀杀”，来到小城景德镇寻觅一份岁月静好。他们花几百元租一间简单的房子，在当地找一个陶艺班学一段时间的陶瓷工艺，再在集市摆一个摊位售卖自己的作品，以手艺人的身份赚得营收。

工匠们的幸福愿景源于景德镇的另一大属性——线下拼多多。全国各地的游客们纷至沓来，只为盘一堆手串和瓷器回去。

年轻人们为什么突然对这座中国千年瓷都兴趣盎然？

01

人人都爱无语菩萨

在景德镇中国陶瓷博物馆的6楼展厅里坐落着如今的镇馆之宝——无语菩萨。

国庆期间，为了一睹无语菩萨的芳容，粉丝们将雕塑围了个水泄不通，打卡拍照者络绎不绝。网友们纷纷表示，看到实物表情包，无语菩萨真是像极了国庆还要加班的我。

无语菩萨其实是一尊罗汉陶瓷雕塑，原型是瓷器艺术大师曾龙升所作《釉下加彩十八罗汉塑像》之中的“沉思罗汉”。在人们的固有印象中，菩萨没有人类的七情六欲，取而代之的是庄严和肃穆。无语菩萨则不然，他面相双目微合，嘴角一抿，神态带着几分纠结无奈和捉摸不透，仿佛和人类的悲喜相通，与传统菩萨形成了强烈的反差萌，也因此被网友们制作成各色表情包，昵称“无语菩萨”。

以一定的娱乐性激发出年轻人对文物的兴趣，并非对古人智慧结晶的不尊重，恰恰是一种变通之后传播文化的方式。撞脸高晓松的美人枕、故宫博物院里萌萌哒雍正，都是用幽默、可爱的形象或者文字打破文物自带的厚重感。

娱乐领进门，修行靠个人。一旦有了最初的好奇心，年轻人就会愿意去深入了解其中所蕴含的文化和历史，这种结合了时尚度与文娱性的“古物翻新”更能符合当下年轻人的理念。

类似的案例我们也能在甘肃省博物馆的“马踏飞燕”中找到。

马踏飞燕，别名小绿马，是甘肃省博物馆推出的玩偶，创意源于该馆的镇馆之宝铜奔马。你能说马踏飞燕的丑萌造型是对馆宝的不尊重吗？答案当然是否定的。

甘肃省博物馆文创中心负责人，90后设计师崔又心透露，设计团队第一次拿到样品时，都被“小绿马”逗笑了，“我们希望能够给它加一些调皮可爱的性格，所以设计出这种比较可爱的风格，网友的反馈也说明大家很喜欢这种俏皮的姿势。”崔又心表示，“我们是希望在这个比较有压力的社会做出一些让大家放松的东西，把这种文化的喜悦感带给大家。”

连三星堆都摆开了麻将摊摊，铜奔马为何不能做一匹每天拥抱快乐的小绿马呢？机缘巧合的是，马踏飞燕的问世恰好是在疫情期间，这又戳中了网友们的热点：“谁不想要个绿马（码）呢？”

无语菩萨和马踏飞燕的出圈，靠的绝不是美丽的意外，而是自有一套营销哲学。

02

没有人能在景德镇一毛不拔

除了捡垃圾，在景德镇还有一件必须要办的事情，那就是去进货。

如果说“垃圾堆寻宝”是招徕年轻人们来景德镇的钩子，那么“进货式旅行”就是让人们走不出景德镇的消费主义迷雾。

好家伙，走断腿的市集，逛不完，根本逛不完；看花眼的工艺品，买不完，根本买不完。

到了景德镇，你才能切身体会到什么是由地摊构建起来的5A景区，机智的游客早已学会了以地摊为中心来管理时间。

知名景点如陶溪川创意市集、乐天陶社创意市集、陶大青年市集、陶阳新村市集、明清园市集等，此外还有一系列的鬼市和野摊，均不容错过。

在这里，不仅能领略到历史传承的制瓷工艺和风格，还能见识到新锐陶瓷艺术家们的作品，浓烈的个人色彩和风格，让你根本迈不动步子。

你会忍不住讶异，原来陶瓷还能做出那么多好玩的东西，胸针、耳环、簪子、冰箱贴，甚至是包包！只有你想不到，没有你买不到。

以及，陶瓷艺术家们不知道在什么精神状态下捏出来的丑东西，怎么越丑越想买？

除了5A地摊，如果要见证陶瓷厚重的历史积淀与大前辈们的幽默，中国陶瓷博物馆必须是第一站，还可以顺带探班无语佛和他的同事们。

当然，上面这些主要用于长长见识，毕竟要么概不出售，要么价格不菲，真正让景德镇变成了线下版拼多多的东西，当属市集上那些物美价廉的新奇小玩意。

其中，最受欢迎的自然是各种材质、各种造型的手串，凭借十块三条的美丽手价格，德镇已手串赶超义乌小商品，闯出了自己的一片天。更被网友戏称：曾经的千年瓷都，现在的手串之乡。

行走在景德镇的大街上，随处可见两只腕子上套满手串的游客，以及恨不得将戒指戴满十根手指的“购物狂”，进货式旅游名不虚传。

而早在佛山电翰的打螺丝SOP火遍全网之前，来到景德镇的年轻人就已经自发形成了一套标准动作：驻足、拿起、放下、拿起、放不下、扫码付钱。

即使是拥有钢铁般的意志，恐怕也没有人能在景德镇一毛不拔。

03

三万多人来景德镇捏泥巴

作为全世界仅剩的单一手工业城市，是什么让景德镇焕发出如今的活力？答案离不开“景漂”。

根据官方数据，仅是去年，就有3万多外来人口到景德镇寻觅诗和远方的“镇生活”，追逐自己远大的“瓷梦想”。

匠从八方来，器成天下走。“景漂”自古以来便存在，全国各地的匠人汇聚于此，为的是瓷业传承。如今，“景漂”的潮流在艺术家和文艺青年间延续，充当着逃离北上广的细分出口。

正是“景漂”的到来，为千年瓷都带来了新的可能性。

他们中大部分人，都将陶艺作为职业或者毕生追求，年轻的创作者们，既师从古法，又大胆创新，既能创造传统的作品，又能推出拿捏同龄人的新奇单品，灵感在传统与现代中交织碰撞。

在景德镇有这么一句话：“你可以往瓷器中加入你的任何想法。”

这片沃土同样也在滋养着“景漂”，在完备的产业链和自由的创作氛围的荫蔽下，郁郁葱葱的新时代艺术家们在这里生长着。

依托着背后的产业链，“景漂”们的艺术创作得以有效延伸，让景德镇以一种崭新的面貌进入了年轻人的视野，顺带让历史悠久的“瓷都”又火了一把。

以景德镇陶溪川为例，这个曾经废弃的宇宙瓷厂，开创了“陶瓷+”复合发展模式，吸引了2万名“景漂”入驻，带动了2902个孵化创业实体；又抓住了直播卖货东风，办起了陶溪川LIVE基地，占据了全国陶瓷电商交易的八成江山。

这片土地，不仅仅是愈疗疲倦灵魂的乌托邦，也在为一波又一波到来的年轻人，提供蓬勃的希望与生机。

一些人来景德镇，乘兴而至，满载而归；一些人来景德镇，与生活和解，落地生根。

04

四线小城的无奈

当景德镇正在享受它甜蜜的红利时，隐忧也接踵而至。

“在景德镇买不到景德镇陶瓷”，这样匪夷所思的事正变得越来越多。在景德镇，有个默认的潜规则——底部刻了“景德镇制”的才是景德镇本地产的，而刻“景德镇彩”的则是德化瓷。

经过数百年的开采，景德镇的资源不可避免的面临逐渐枯竭的局面。供给端虽然日益匮乏，但需求端的热度依然不减。于是，景德镇想了个法子：从福建德化县运来瓷土。2021年景德镇市的陶瓷年产值只有516亿元；而福建德化县居然达到了惊人的459亿元。要知道，景德镇是一座市，而德化不过区区一个县，这样微弱的差距背后直接反应了“景德瓷被德化攻占”的现状。

另外，虽说当地售卖的大多是手艺人的作品，而人们看中的也是手作的不可复制、孤品特性。但时间久了，雷同感难免会浮出水面，同质化的问题容易让消费者产生审美疲劳。而更令人头疼的当属品质问题，没有专业基础的普通人往往难以辨别其艺术价值和是否真材实料。

“茶杯上的裂纹是人为敲出来的。”

“看到好看的就买了，花了一千买了套茶具，大家帮忙看看值不值？”

消费者大多无从鉴定，受骗上当的事情也就在所难免了。

而对于景德镇，更深层次的困扰则来自城市的景点和基建配套问题。

“真的很割裂，特定区域和主城区的破败脏乱完全是两个世界。城市基建真的很差，哪哪都在施工翻建，工地不分日夜哒哒哒哒哒……私家车开得猛就算了，电瓶车更吓人，完全无视交通法规。明明有非机动车道，两轮都在人行道上窜。”

这是一段来自小红书上的吐槽。景德镇虽说有一些景点，但尚且达不到5A景区的级别。景点的缺失使得游客不得不选择更富有体验性的游玩项目，而对比自然景观，这些项目对于服务的要求更甚。

和淄博类似，景德镇属四线城市，城市面积较小、道路规划有限。对于蜂拥而入的极大客流，它们普遍会遭遇接待能力不足的问题，导致游客消费体验不佳，难以收获回头客，最终不得不慢慢退出网红城市的队伍。

基建并非一朝一夕所能完善，即便快马加鞭也难以跟上突如其来的爆火节奏，游客反馈自然也就不尽如人意。也有当地人为景德镇叫屈：我本就是一座四线城市，你又怎么能以大城市的配套来要求我？一方面，景德镇享受着成为线下拼多多带来的人声鼎沸；另一方面，却不得不面对“庙小容不下大佛”的无奈。

我们必须肯定景德镇的成绩。

成为义乌第二，抑或成为线下拼多多，这都不是一件容易的事。景德镇的爆火，偶然中透着必然，这背后是政府对城市规划的煞费苦心；也是对景漂族长期扶植的结果。

但走到今天这一步，这样的努力还不够。

景德镇要做的是跳脱出原本四线城市的身份，用高级别的要求来推动未来：建设高质量的城市基建设施、构建专业的陶瓷鉴定中心、以无语菩萨为核心打磨更多的文创作品，等等。

最后

莫言曾经说过：“当你的才华还撑不起你的野心的时候，你就应该静下心来学习；当你的能力还驾驭不了你的目标时，就应该沉下心来历练。”

历练，不只为成为一座网红城市，更为了成为一座优秀之城。它将不只是成为线下拼多多，而是以其精美且独到的文物文创和艺人手作超越拼多多。

其实，我们并没有那么需要网红城市，因为人总会过气，但总有人正当红。但如果一座四线小城能从网红变成长红，那将不只是一座低线城市的一时逆袭，更是如景德镇瓷器所蕴含的匠人精神的胜利。

文章来源： 新零售商业评论， 风火递，青年横财发展会