瓷砖的颜值（主要为纹理和颜色，即花色）与功能向来是陶企产品创新的两个突破口。虽然站在消费者的需求上来说，瓷砖一定要具备符合审美的颜值，才能促使其产生购买欲望，但由于瓷砖的花色很容易被模仿，陶企很难在花色方面打造出差异化优势。因此，近年来，很多陶企纷纷聚焦瓷砖的功能性，包括自洁抗菌、驱蚊、驱避蟑螂、防螨除螨等。

这些产品究竟是营销噱头还是技术创新呢？

01

瓷砖自洁抗菌、抗污易洁

吸附甲醛

瓷砖是否易清洁已经成为消费者最为关注的问题之一。而今年行业有陶企推出了“抗污易洁”、“自洁抗菌”概念。有业内人士表示，这类产品早些年就已经出现了，只不过今年又重新火了起来。

据了解，抗菌瓷砖是通过在釉料中加入抗菌剂，而使产品表面具有抗菌功能，既可以抑制病菌的增长，同时可以防止尿碱的积累，所以可以起到自洁抗菌的作用。另外，抗污易洁瓷砖是通过特殊干粒、釉料的搭配，从而实现抗污易洁的效果，目前推广得最为卖力的产品主要为柔光砖、质感砖等。东鹏控股、新明珠集团、简一、金牌亚洲等都纷纷入局了这一领域。

东鹏控股申请的“一种含复合抗菌剂的抗菌液、抗菌瓷砖及其制备方法”，其中提出的一种含复合抗菌剂的抗菌液。该抗菌液在不影响瓷砖基体原有装饰图案的情况下，能够全天候不受光照条件的影响，实现快速、持久杀菌，抗菌性能稳定且抗菌效果好，解决了现有技术中杀菌速度慢，杀菌时效性差，抗菌效果不理想，且可能遮盖瓷砖基体原有装饰图案的技术问题。

新明珠集团申请的“一种银装饰效果抗菌釉面陶瓷砖及其制备方法”，所呈现的银色金属光泽图案主要位于凹凸纹理结构釉面上的凹面位置，保证了持久的银色光泽装饰效果，同时银装饰效果图层能释放出一定量的银离子，使得陶瓷砖具备优异的抗菌作用。

另外，简一申请的“一种哑光防滑防污易洁大理石瓷砖及其制备方法”，在制备过程中，将韧性好的蜡水将其涂覆在大理石瓷砖的表面，可以减少峰谷的落差但不会完全填平峰谷结构，使得大理石瓷砖的砖面光泽度增加并保持着一定的防滑性能，即便其表面的凹坑过浅时，也可以达到防污性能要求。

10月19日，由中国建筑卫生陶瓷协会组织的2023年科技鉴定会在金牌亚洲总部顺利召开，针对金牌亚洲具有金丝绒质感的超抗污易洁新型岩板/陶瓷砖项目进行科技成果鉴定，鉴定委员会一致认为该项目成果总体技术达到国际先进水平，其中抗污易洁釉料制备技术居国际领先水平。

除了“抗污易洁”、“自洁抗菌”概念外，今年也有不少陶企推出除甲醛瓷砖。

如意陶推出了一系列能够降解甲醛的瓷砖。据了解，这款瓷砖具有安全长效降解甲醛的功能，在可见光照射下就能将甲醛降解为水和二氧化碳，能更长久持续安全有效降解甲醛。广东省微生物分析检测中心的权威测试显示，在日光灯光照进行检测24h甲醛去除率达到83.3%，48小时甲醛去除率达到90.3%，72小时甲醛去除率达到94.5%。

蒙娜丽莎则申请了“一种吸附甲醛抗菌多孔陶瓷的制备方法”和“一种发光抗菌陶瓷的制备方法”。前者采用了分步合成与锚定法制备了该陶瓷材料，制备出抗菌吸附甲醛多孔陶瓷，甲醛吸附功能及除菌功能均不会被削减，甲醛吸附功能和除菌功能双重叠加，性能稳定，实现抗菌和吸附甲醛的双重功能，使用该吸附甲醛抗菌多孔陶瓷产品吸附甲醛，甲醛吸附量能达到80mg/g以上，抗菌率能达到98%以上。

后者则是利用湿化学法、机械球磨法、常压烧结法制备的发光抗菌陶瓷，在本身防污的同时，又开发了发光抗菌的功能，解决了发光瓷砖层和除菌瓷砖层结合不够紧密，发光效果被削减或是除菌被削减甚至是发光效果和除菌效果同时被削减等问题，具备发光抗菌双重功能、装饰效果好。

02

瓷砖不仅防滑耐磨

还能驱蚊驱蟑螂

瓷砖的防滑性、耐磨性成为了大部分陶企发力的重点。其中，新明珠集团、宏宇集团、惠达、欧文莱、大角鹿等都研发出了瓷砖防滑技术。

2月23日，广东省建筑材料行业协会、广东陶瓷协会组织召开宏宇集团“湿态防滑陶瓷砖”新产品新技术鉴定会。该产品申请发明专利1件，获授权实用新型专利2件，具有自主知识产权。鉴定委员会一致同意通过鉴定：整体技术达到国际先进水平，产品防滑性能达到国际领先水平。

此外，新明珠集团申请的“一种防滑抗污瓷砖及其制备方法”，其中所述防滑抗污瓷砖包括依次层叠设置的防滑保护釉层、底釉层和砖坯层，所述防滑保护釉层上设置有多个第一凸起结构，所述底釉层上设置有多个第二凸起结构；每个所述第二凸起结构上分布有多个所述第一凸起结构。所述防滑抗污瓷砖通过多个第一凸起结构和多个第二凸起结构进行搭配，能够有效提高瓷砖在潮湿条件的防滑性能以及防污性能。

欧文莱申请的“一种具有防滑作用的羊脂玉触感的瓷砖及其制备方法”，通过羊脂玉釉改性层的原料进行施釉处理，经过烧结、处理修饰剂超声振荡处理，得到的瓷砖产品具有优异的防滑、耐磨和羊脂玉触感。

大角鹿申请的“一种哑光防滑易洁超耐磨钻石釉、瓷砖及其制备方法”，能让瓷砖同时兼具亚光效果、耐磨性能好、硬度高、防滑、易清洁的特点。

惠达深耕防滑赛道，也取得不小的成果。国际独立第三方检测、检验和认证机构德国莱茵TÜV大中华区为惠达研发生产的3款瓷砖颁发了“防滑”China-mark（中国标识）认证证书。TÜV莱茵依据自研标准2 PfG CH 0034要求，对惠达的3款产品进行了一系列防滑方面的严格性能测试。检测结果显示，3款产品的防滑湿法测试结果均高于25 BPN，达到为P2级，即具有中等防滑能力，适用于卫生间等潮湿环境。

为了追求瓷砖功能的差异化，部分陶企“另辟蹊径”，在驱蚊、驱蟑螂、除螨等功能上做文章。

东鹏控股申请了“一种驱蚊蜡水、高亮驱蚊组合物、瓷砖及其用途”发明专利，该发明的目的在于提出一种瓷砖表面处理的驱蚊蜡水，其通过将陶瓷蜡水与驱蚊光油混合配合，驱蚊蜡水能布施于瓷砖表面后经抛光即可将其附着于瓷砖，以使瓷砖表面具有驱蚊效果。

此前，东鹏控股还申请了“一种驱避蟑螂瓷砖的制备方法及制备的驱避蟑螂瓷砖”，该发明的目的在于提出一种驱避蟑螂瓷砖的制备方法，通过砖坯的表面施远红外釉烧制成远红外瓷砖，再在柔抛后的远红外瓷砖表面打上荧光超洁亮A液，可使驱避蟑螂瓷砖发出远红外光及荧光，可有效驱避蟑螂，解决了现有可驱避蟑螂的瓷砖对蟑螂的驱避效果弱的问题。

欧神诺则申请了“一种防螨除螨瓷砖及其制备方法”，该发明通过调整防螨除螨乳液的原料组分及配比，使其适用于在瓷砖本体表面上形成防螨除螨缓释膜层，且该防污除螨缓释膜层兼具高效持久的防螨除螨和防污抗菌的效果，从而赋予瓷砖表面高效、稳定、持久的防螨除螨、防污抗菌的性能。

03

能发热、能呼吸的瓷砖

1、负离子瓷砖，净化空气

负离子瓷砖，是一款可产生负离子、净化空气的健康瓷砖。室内装修带来的甲醛等气体污染，使居住空间的空气质量很难达到健康标准，负离子瓷砖的推出有效解决了这个问题。

它通过生成负离子分解空气中各种有害物质，永久持续释放负离子，达到清霾杀菌、去除异味、净化空气、保健养生的作用，因此它堪称“不用电的净化器”。

2、发热瓷砖，节能环保

发热瓷砖是以瓷砖为载体的室内地面的取暖材料，是一种功能性的瓷砖，外观与普通瓷砖一样。只不过我们在瓷砖中间植入了一种远红外发热层。

它的显著特点是，通电后瓷砖本身能够像普通电热产品一样源源不断的产生热量并向室内空间释放。

但它热而不燥，具有防潮防腐，环保而高效节能的作用，寿命长，比较耐用。

3、量子能量瓷砖，技术传导

量子能量瓷砖是利用微观状态的电子波动、光波能量传导等形式的相关技术，赋予量子能量瓷砖产品可除甲醛、抗菌、抗辐射、除苯、提高人体健康水平等特殊功能。

它能改善人体的微循环系统，扩张微血管，促进和改善人体血液循环，产生远红外线，对人体皮肤、皮下组织和穴位具有一定的温热效应，还能降低烟草中的尼古丁和焦油含量，并分解香烟中的芳香化合物、氨、苯等有害物质。

4、呼吸瓷砖，调湿解气

呼吸瓷砖是一种新型的瓷砖产品，其生产工艺基本一样，也是经过球磨、喷雾干燥、压制成型、施釉、烧制等。

呼吸砖表面有光触媒涂层，增加了分解有害气体的功能；同时砖体有大量微细毛孔，微细毛孔的虹吸作用使得呼吸砖有智能调节空气湿度和净化室内有害气体和异味的作用。

它的视觉比较柔和，不刺眼，更适合墙面装饰，应用时间更长久。

04

消费者的刚需

站在消费者的角度来看，一款好产品必须满足刚需、痛点、高频三个条件或至少满足其中之一，否则就不是真正的好产品。

何为刚需？消费者想要的都可以称之为需求，但只有非要不可的需求才能被称为刚性需求，简称刚需。比如吃饭、购物、出行都是用户的刚需，所以出现了美团、淘宝、滴滴等成功的产品；智能电饭煲就不是消费者的刚性需求，智能电饭煲能帮助消费者定时煮饭，但是消费者也可以在特定的时间手动操作电饭煲煮饭。

按照强烈程度，我们大概可以将消费者对瓷砖功能的需求排一个顺序：防病毒需求≤驱蟑螂需求≤吸取能量/除甲醛/净化空气≤取暖≤防滑（影响安全）≤耐磨（代表耐用）≤颜值（即瓷砖的花色纹理和装饰效果）。

这样的排序可能并非完全准确，但大体上没有问题。结合装修和家居常识分析，基本上可以说体现瓷砖作为装饰材料本质属性的颜值是最大的刚需，耐磨、防滑是最接近刚需的需求或者说是次要刚需，而其他需求则只是普通的需求。

何为痛点？消费者担心的、纠结的、不方便的、身心健康等问题，就叫痛点。好产品一定要解决消费者的痛点，否则根本谈不上好产品。比如针对新房装修产生甲醛的问题，可以在家里铺贴确有实效的除甲醛瓷砖，也可以找专业的空气治理公司或用符合甲醛释放标准的家居建材产品，总之办法有很多种，并且铺贴除甲醛瓷砖还不是最有效的办法，则说明除甲醛瓷解决的不是痛点，充其量只是解决了痒点而已。

高频是指需求频率高。多久需要被用户使用一次决定了产品的需求频率。从购买方面来说，瓷砖属于购买频率低的产品。而在被铺贴以后，瓷砖则成为了高频次使用的消耗品，对耐磨、防滑等性能要求很高；瓷砖只有耐磨等性能好，各方面品质过硬，才能保证其颜值的持久性。

综上所述，在某种程度上说，尽管一些黑科技瓷砖具备了相应的新功能，却不是确保高频次使用的基础功能，很难成为消费者的刚需功能，且无法真正解决消费者的痛点。这类瓷砖对应的新赛道固然存在市场需求，但市场到底有多大，还是个未知数。

而说看好，是因为包括驱蟑螂瓷砖、防病毒瓷砖、除甲醛瓷砖、负离子瓷砖等在内的诸多功能性瓷砖确实顺应了消费者追求绿色环保、健康安全家居生活的趋势，为瓷砖行业开辟了新的细分赛道。这一点无疑是特别值得肯定的。

相信很多行业人士都对为建陶行业开辟了新细分赛道的功能瓷砖寄予了厚望，真诚地期待它们能撑起一片真正的新蓝海。

那我们就拭目以待，等待见证普通的需求在瞬息万变的市场中变成真正的刚需！

文章来源： 中国陶瓷网， CCIH 择物优选