进入2023年，OLED显示行业进一步向“技术活力高”、“市场活力弱”的格局转变。大屏君观察到，一方面是惠科、维信诺祭出了光刻图形化路线图；另一方面是三星、LG的OLED彩电销量低迷，且其计划内的8代IT线一直处于“磨洋工”状态。

即OLED显示发展，似乎面临了一个“新技术”高于“新市场”的特殊时刻。业内亦有很多人士认为，这或许是“我国企业实现对韩系超车”的机会。

市场，有点不给力的OLED行业

根据CINNO Research统计数据显示，2023年第一季度全球AMOLED智能手机面板出货量约1.4亿片，同比下滑11.4%，环比下滑39.0%。

奥维研究数据显示，2022年全球OLED电视出货670万台，同比增长3.2%。这在2022年行业增加了三星作为上游面板供应商的局面下，可以说是严重低于预期的增长。且一年六七百万台的量和全球彩电一年2亿台的规模比依然掀不起大风浪。

除了手机和彩电两大传统场景，大屏君注意到被寄予厚望的IT用OLED市场也出现了“热情放缓”的态势。例如，根据TrendForce发布的最新调查报告显示，2023年第一季度全球笔记本电脑出货量约为3300万台，同比暴跌了39%。再例如，苹果在最近的季度财报电话会议上报告称，Mac收入同比大幅下降，从104亿美元（当前约719.68亿元人民币）降至72亿美元（当前约498.24亿元人民币）——这被认为是妨碍苹果MAC大规模导入OLED的重要因素，因为OLED是高成本部件：销售本就下滑，还大幅增加成本，不是明智之举（整个IT行业都是同样的逻辑）。

对于OLED显示整体市场，行业也是看淡的：市场研究公司DSCC 预测，今年全球OLED 销售额为387亿美元（约合人民币2664亿元），比2022年下降7%；预计出货量将下降 1%。

“IT、手机、TV消费都进入低谷周期，不利于新技术产品推广”，大屏君觉得，这是目前OLED市场表现不佳的主因。同时，OLED产品成本下降缓慢，尤其是中大尺寸较液晶产品价格高出众多，也是妨碍其快速成长的关键。

中国厂商迎头赶上

中国经济实力和制造水平的不断提高，使得中国厂商在OLED领域内与韩国竞争对手开始展开激烈角逐。京东方作为中国最大电子元器件制造商之一，在研究与开发领域进行持续投资并取得突破性进展。

京东方公司积极推动柔性屏幕技术，并成功实现将该技术应用于智能手机和平板电脑等设备中。这种创新让消费者可以体验到更加轻薄、柔性的设备，为他们带来了全新的使用体验。

这使得中国企业能够迅速提高自身竞争力，在全球市场上与韩国企业一较高下。在OLED技术上取得了重大突破，能够生产出更高质量的屏幕。

通过加大对创新科技领域的投入资金，并引进先进设备和人才，京东方成功地改善了其产品品质和工艺水平。他们采用了最新的材料和制造工艺，使得所生产出来的OLED屏幕具有更高分辨率、更广色域以及更快响应速度等优势。

这些举措使得中国厂商迅速缩小与韩国企业之间在OLED市场上存在的差距。根据市场调研机构IHS Markit发布的数据显示，在2019年第一季度中，京东方和华星光电两家公司共计占据全球近70%的OLED屏幕市场份额，并预计到2023年将达到80%以上。

除此之外，中国政府也积极支持本土企业发展并推动相关政策落地。例如，在知识产权保护、减少行政审批时间和提供财务支持等方面，中国政府都给予了京东方等企业巨大的支持。这些措施为中国厂商在OLED领域内取得突破提供了有力保障。

值得一提的是，随着技术进步和市场需求不断增长，OLED屏幕已经成为各种电子设备中不可或缺的核心部件。而中国厂商凭借其高品质、低价格以及灵活性强的产品，在全球市场上逐渐获得认可并占据主导地位，预计未来几年内他们将继续保持快速发展。

柔性OLED市场将爆发

国际知名调研机构麦吉洛咨询(Magirror Research)的最新报告显示，随着国内柔性AMOLED产能的释放和价格的降低，预计到2023年，中国智能手机品牌将大幅增加对国产柔性AMOLED的采购量。该机构预测，到2023年，全球智能手机柔性AMOLED出货量将达到惊人的4.91亿片，同比增长超过25%。这一数据无疑显示出柔性AMOLED的巨大潜力和市场前景。

报告指出，这一趋势将加速刚性AMOLED和LCD的替换，推动京东方、维信诺、天马、TCL华星等柔性AMOLED厂商出货量的大幅增长。 其中，京东方在上半年首次实现了柔性AMOLED出货量突破5千万片，同比增长近80%，年度出货目标高达1.2亿片。这一成绩的取得，不仅得益于京东方在柔性AMOLED技术研发上的持续努力，也反映了市场对柔性AMOLED需求的快速增长。

众所周知，柔性AMOLED凭借轻薄、柔性、低功耗、高色域、高刷新率以及快响应速度等优势，正在被越来越多的智能手机厂商所接纳，成为满足智能手机迭代升级需求的重要选择。随着更多智能手机厂商和机型采用柔性AMOLED，预计到2023年，柔性AMOLED在智能手机市场的渗透率将进一步提升，从而进一步推动柔性AMOLED市场实现逆势大涨。

随着国内柔性AMOLED产能的释放和价格的降低，以及越来越多智能手机厂商对其需求的提升，柔性AMOLED市场有望在2023年迎来一场大爆发。这对于中国的柔性AMOLED产业来说无疑是一个极好的发展机遇，同时也为消费者带来了更多的选择和更好的体验。

文章来源： 投影时代，财经达人堂，手机中国