Pico在苹果发布Vision Pro后，并未迎来新的春天。11月7日，Pico宣布将进行大规模裁员，调整团队结构，只保留少部分的硬件团队。

这是Pico继今年早些时候裁员销售团队后的又一次大规模变动。虽然公司对外表示将会加强在XR领域的技术研发投入，并表示会继续正常运营，但内部消息显示裁员比例可能会高达80%。此前，支持Pico内容建设的任利锋离职，许多高管也被调回某抖或离职，公司的战略发展也出现了变化。

尽管Pico计划在年底推出手机VR直播设备，以及明年发布XR产品，但这次突然的裁员行动同样引发了内部担忧，令人觉得公司可能将会决定不再重金投入XR业务。字节跳动对Pico的投资相当巨大，除了斥资90亿元人民币收购Pico外，还在研发、营销和运营方面持续投入。不过，这种烧钱策略并没有将Pico带入盈利轨道。据离职员工透露，每卖出一台Pico设备，公司都将会亏损1000-3000元左右。

PICO正式宣布了组织架构调整方案

今天上午，字节跳动旗下VR业务PICO召开全员会，正式宣布了组织架构调整方案。

今年以来已经有多次传言称PICO将会进行大规模裁员，但字节方面都对此进行了否认，此次全员会召开，也代表着裁员风波的正式落地。

PICO的CEO周宏伟在全员会上表示，虽然今年以来已经做了一些调整，在现在看来还是不够及时和有效。

在此次组织调整之后，PICO将会更加关注技术竞争力和长期发展，而不是以短期销量为导向，因此将对市场、游戏、视频等团队将进行较大幅度的人员调整。

根据稍早的报道，PICO本周已经开始进入裁员谈话阶段，HR已经开始和被裁员工沟通赔偿事宜，正式员工赔偿为N+1，此次裁员涉及范围较广，预期会涉及上千名员工。

据资料显示，PICO的总员工在峰值期超过了2000人，但今年已经裁员了20%-30%，经过此次组织调整后，员工数量将会维持在数百人左右。

最后周宏伟也表示，公司对XR业务有耐心、看长期，接下来，PICO会保住核心团队，维持正常运营，确保继续为用户提供优质的服务支持。

烧钱的VR

在研发、营销、运营等方面，字节跳动还给予重金投入。Pico的烧钱程度行业内也独一份。例如，有PICO离职员工表示，字节跳动在PICO上投入的资金已经达到200亿左右的规模，相当于每卖出一台PICO设备，都亏损1000-3000元左右。

猛砸钱背后，Pico的销量也有所提升。根据公开信息，字节跳动收购Pico后，的确使其市场占有率有所提升。有数据显示，2022年第二季度Pico在国内VR市场的占有率达到了70%，全球市占率也从2021年第一季度的0.99%提升至2022年第二季度的11.16%。并且，2022年第二季度Pico的出货量达到了26万台，同比增长近8倍。

但整个行业的萧条，是谁也不能改变的。根据IDC数据显示，2023年上半年中国AR/VR头显出货32.8万台，也就是说Pico用补贴撑起了国内VR设备的绝对销量 。

无独有偶，腾讯XR团队2023年也出现了裁员。一位行业人士指出，整个行业都还在很早期的阶段，还是处于to B to C的阶段。Pico与腾讯XR团队都是要做C端大生意，但目前市场容不下大体量玩家，烧钱也烧不起来。

产业链退火？

IDC的数据显示，2022年，全球AR/VR头显出货量为880万台，同比下降20.9%。市场不景气对消费电子市场的冲击是一个影响因素，但对于一项正处在成长早期的新技术，这显然不是全部理由，根源还是自己不争气。

XR由硬件和软件两部分组成，过去几年，硬件技术取得了长足的进步。比如，交互方式已经从3Dof转向了6Dof，用户的沉浸感得到极大增强；再比如，在同样的能耗条件下，目前VR产品普遍搭载的高通骁龙XR2处理器的综合性能已经达到2016年骁龙820的4.5倍，Quest 3搭载的高通最新一代的骁龙XR2 Gen 2芯片在这一基础上再实现GPU性能2倍提升。

制约行业向前跨越的最大障碍是软件生态。

目前XR的优秀内容基本都集中在游戏领域，比如《半条命艾利克斯》《生化危机 4VR 版》等。Omdia的数据显示，2022年，全球VR内容市场收入预计为31亿美元，其中VR游戏营收占比大约是89%。

极度单一的应用场景直接限制了行业发展，XR需要快速在游戏领域以外的其他内容场景扩张，包括但不限于健身、短视频及直播、影视、社交等等。

苹果的MR产品在软件方面拥有自己的应用商店和操作系统（xrOS），同时又可与其他苹果的其他生态设备无缝衔接切换，强大的苹果生态基本盘将成为MR产品高效低成本的引流和赋能渠道，这是其他任何友商无法企及的。

早在今年3月，欧洲专利局公布了一项苹果“用于扩展现实（XR）系统的多设备Continuity”的专利。根据专利的描述，当MR头显佩戴者在iPhone屏幕上查看电子邮件时，邮件应用界面的虚拟副本将被投射在iPhone显示屏上。用户借助手势或眼球的交互控制，将电子邮件传输到悬挂在其虚拟环境中的更大显示屏上，并通过头显摄像头检测其手指运动来继续操作电子邮件

类似的连接还有将xrOS系统与MacOS集成，这样MR头显就可在虚拟现实中充当Mac显示器，直接扩展使用场景。

除此之外，苹果这些年也在通过不断的对外兼并收购拓展自身软件内容的丰度。

据不完全统计，2015年以来，苹果先后收购了一系列从事AR应用程序制作工具、面部动画和动作捕捉、游戏引擎、视觉研发、VR体育直播和VR视频会议等相关业务的初创企业。苹果自己也还有一个代号为“Z50”的内容团队，几十人在加利佛尼亚州卡尔弗城的一座建筑内独立办公，他们每天的任务就是根据过去在Apple TV+中的经验为MR打造内容。

苹果在此时推出产品还有一个看点，就是可以借助AI快速完成场景基建。

众所周知，XR行业中需要构建巨量3D虚拟场景，而人工进行3D模型开发的效率极低，这也在很大程度上阻碍了行业的迭代。大模型的高速进化解决了这一问题，AIGC可使用AI方式生成3D场景，为XR行业所需的海量虚拟空间环境、虚拟人物等，效率惊人。

就以目前XR最核心的游戏场景来说，腾讯在前不久的游戏开发者大会上展示了使用AI从零开始搭建一座25万平方公里3D虚拟城市的过程，这些过去需要多名美术师，以年为单位才能完成的工作，如今利用AI只需几周的时间就能搞定。

但综合所有来看，目前整个VR产业不如以前火了，起码没想象得那么火了。

文章来源： 壹零社爱科学，市值观察SZGC，悠闲香瓜go51