如果说中产的运动三件套是始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon，那么扫地机、洗碗机和烘干机，就是中产的懒人家居三件套了。

对于住着大平层的中产来说，花几千元甚至上万元买懒人家居三件套，最大的诱惑力是希望能解放双手。他们畅想着，自己躺在沙发上看着电视，脚边是扫地机在卖力地打扫，洗碗机在厨房任劳任怨地刷碗，烘干机把洗好的衣服全都烘干，一集电视剧结束家里焕然一新，将科幻作品里呈现的画面照进现实。

电影《机器人总动员》里主角瓦力就是一个扫地机器人，它不但会扫地清洁，还会收纳物品、垃圾分类；动画片《爱、死亡与机器人》里，扫地机器人更是有着十八般武艺，不仅会和主人争论物品摆放的最佳位置，甚至还会发射激光，拥有自主意识。

然而理想很丰满，现实却很骨感，那些花重金购买的扫地机器人，却让不少中产失望了。很多网友在小红书上吐槽：“别怀疑！这就是打扫两遍的地面”“扫地机器人就是一个‘祖宗’”“4000多元的扫地机器人还不如300元的拖把”“扫地机器人真是太‘鸡肋’了”。

“兴冲冲买了扫地机器人，然后发现我更累了”，有用户曾无奈地上传了自己使用扫地机器人的视频。这则视频犀利地指出当前扫地机器人最大的硬伤：扫地机器人像一个未脱离襁褓的婴儿，时刻都需要人为的干预。

不但要动手在使用前清理储存盒的垃圾，在其清扫的间隙，还要时刻紧盯，防止避障失败出现灾难场面。心惊胆战等着打扫完一圈，还要再花时间把扫到的毛发垃圾清理出来。更让人抓狂的是，如果一不小心在收尾的时候把细碎的垃圾带了出来，还要重启再把地面清理一遍。

“让扫地机器人打扫的功夫，就够我自己打扫一遍了”，一年前，方可趁着双11大促购买了一台扫地机器人，没用几次彻底失望，如今放在角落里闲置吃灰。

行业大佬也扛不住了

今年第三季度科沃斯净利润大减，归属于上市公司股东的净利润仅为2000万不到，与去年同期相比减少92%。今年以来科沃斯都不好过，按照从年初到三季度末计算，归属于上市公司股东净利润减少46.21%。

科沃斯财报中解释道第三季度利润大幅下滑，主要是因为国内市场投入产出回报下降及部分新品类拓展前期投入所致。

详看财报，不难看出主要是两项支出较高，一个是营业成本高了4亿，一个是销售费用增长了6亿不到，科沃斯的销售费用向来高于同业。

但是这个借口并不能说得过去。有声音表示，同样也是扫地机器人企业，石头科技的业绩要比科沃斯好太多。

第三季度石头科技营收达到23亿元同比增长58%，同时石头科技的归属于上市公司股东的净利润大涨160%；以前9个月来看，营收增长30%，归属于上市公司股东净利润增长60%。

换句话说，在科沃斯的亏损原因中提到由于营销费用增涨导致亏损，但是石头科技的营销费用前9个月销售费用多花了3个亿，营收增了13亿，利润增长了5个多亿，这笔账怎么算科沃斯都比石头差。

为什么说科沃斯的这个“雷”迟到了三年？这和扫地机的行情有关。

扫地机发展很猛，饱和也很快。

差不多整个行业的分界点就是2019年。可以说，扫地机的大行情就是2017-2019年这三年。

从科沃斯的财报可以看到，2018年的时候还处于猛增状态，到了2019年就呈现出负增长了。

奥维云网数据也证明了这一趋势，2019上半年扫地机器人线上市场零售量同比提升8.3%，相对同期下降7.4%。

2020-2022是特殊的三年，推迟了扫地机的下行行情。2020到2023年扫地机重新爆发，各家企业都暴涨，直到2023年行情再次下滑。

今年上半年，扫地机市场重回下滑状态。

根据GfK、中怡康、NPD和Stackline数据统计，2023年上半年，全球扫地机器人市场规模27.6亿美元，同比下降4.9%。在国内市场，中怡康零售推总数据显示，中国扫地机器人市场规模63.6亿元人民币，同比下降0.6%。

科沃斯的业绩出现增速下滑并非第三季度。

今年上半年，科沃斯的营收达到71.4亿元，但是较去年同期增速只有4.72%，而这一数据在2022年上半年，科沃斯的营收增速还达到了27.31%。

扫地机赛道出现负增长，主要是市场渗透率已经非常高。

雪球博主IYun测算了中国扫地机可服务家庭数量（指排除了乡村镇等扫地机不可服务或服务需求不大的家庭）和近5年科沃斯、石头等扫地机的销售数量，目前已销售的2750万台扫地机和中国可服务家庭6000万户相比，渗透率非常高。

同时，还有一个关键因素是，目前3000+的扫地机价格，很难支撑扫地机继续增长。

逆势领跑，洗地机成行业增长最大驱动力

更方便的清洁工具，已成为每一个家庭的追求。从吸尘器到扫地机，再到现在的洗地机，产品形态的进化，代表着当下消费者对清洁电器的期待，也是新消费时代下的选择。毫无争议的一点是，高速增长的洗地机正取代扫地机，成为清洁赛道增长的最大驱动力。

近年来，随着用户消费能力和清洁需求的升级，清洁电器备受市场欢迎。相关统计数据显示，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，十年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%。对比之下，中国整体家电市场的年均增长率仅有2.3%。

2022年，整个家电市场下滑7.4%，清洁电器逆势保持4%的增长。奥维云网全渠道推总数据显示，2022年清洁电器全渠道零售额322亿元，同比增长4%。具体来看，扫地机和洗地机是推动整个清洁电器赛道持续增长的关键，尤其是洗地机，三年规模破百亿，成为拉动清洁电器整体增长的最大驱动力。

2019-2022年，洗地机市场规模占清洁电器市场规模的比重由0.35%增长至32.61%。GfK零售监测数据显示，洗地机2021年迎来爆发性增长，零售额规模近60亿元，领跑大清洁电器市场。到了2022年，我国洗地机市场规模便突破100亿元。

2023年第一季度，清洁电器销售额59.6亿元，同比下降1.8%，销售量482.3万台，同比下降14.7%。不过，洗地机依旧逆势增长，全渠道销额22.6亿元，同比43.4%，销量82.9万台，同比62.3%。

618开门红期间，从市场表现来看，洗地机增长依旧领跑，销额同比增长19.6%，销量同比增长46.1%。大中电器某品牌导购员表示，五一和618 期间，洗地机产品受到了很多年轻消费者的关注，线下实际体验后很多都下了单。

GfK分析师对钛媒体App表示，从市场整体情况来看，洗地机产品发展正当其时。GfK预计，2023 年清洁电器市场规模或可达380亿元以上，同比增长10%左右，销售量或超3000万台，同比增长约12%，其中洗地机或将成清洁电器第一大细分品类，在清洁电器中销额占将超40%，市场规模可达160亿元，同比增长达26%。

戴森入局 看好欧美日韩市场

在洗地机的竞争格局层面上，越来越多的企业进入到该品类，洗地机行业TOP2份额已经有2020年的90%降至69%。

同时，根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，今年上半年洗地机线上、线下均价分别下降69元、495元。今年1-7月，线上洗地机3000元以下价格段市场份额占到70.9%，较去年同期提升26.8个百分点。

家电行业资深观察家丁少将对新消费日报记者表示：“洗地机行业增速已经放缓，并不意味着戴森进入该品类没有机会，但戴森仅依靠品牌拉力，就能有所作为，也是值得商榷的。一方面是，该市场已经经过了一轮竞争和普及；另一方面其他品牌在各个价位段都有产品卡位，品牌已经相对固化。”

目前戴森仅在国内市场正式发售了Dyson WashG1，戴森方面也看到了该品类在海外的机遇，预计到明年在全球其他地区上市销售该款产品。

Chalie Park认为，世界其他地区，如日本、韩国、美国和欧洲等，家居环境也在变化，有越来越多的家庭开始使用硬质地板，而不是之前地毯那样的形式，因此也会存在更多的机遇。

Chalie Park对新消费日报记者补充道，很难说哪些地区的（洗地机）市场增速更快，但亚洲的其他国家，如日本，韩国，新加坡等，市场份额较低，因此有更高的增长潜力。另外美国家庭的硬质地板使用率也不低，而且他们更倾向于购买多种清洁电器，因此也存在一定的机遇。“至于欧洲市场，我们主要看到南欧地区，因为欧南地区较为湿润，使用硬质地板的家庭更多，增长潜力更大。”

文章来源： 市界，钛媒体，科创板日报，大V商业