市场低迷，竞争加剧，行业生态和游戏规则不断被重塑和改写。部分厂商面对生死之争，暴露出“最后的疯狂”，越来越没有底线，没有节操，约定俗成的市场规则被不断践踏，被一次次击穿。谁胆大，谁敢越界，谁就能攫取更多的资源和机会。

过去竞争靠品牌、靠产品、靠价格、靠信誉，现在还要加上各种诱导、误导、欺骗甚至口水战。为了订单、为了业绩、为了客户，一切都可以打破，一切都可以改变，甚至不惜游走在法律的边缘。

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价格底线

虽然瓷砖生产、运营的各项成本居高不下，但瓷砖售价却是一路下滑。刚刚结束的佛山陶博会上，有人举牌：750×1500通体大理石每片15.8元；广交会上，600×1200抛釉砖，有人卖20元/平方；前段时间的赞皇陶博会上，800×800抛釉砖，有的每片售价8元多……没有最低，只有更低。

在抖音、头条上，每天都有大量的低价砖一遍遍刺激你本就脆弱的神经。噱头也好、引流也罢，超低的价格，总会让这个冷清的市场泛起阵阵涟漪，让人对行业内卷之激烈不寒而栗。

价格如此之低，厂家是怎么做出来的？套用雷军的一句话“这TM绝对是来捣乱的”。顺便问一句：“这样的砖，他敢卖，你敢买吗？”

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质量底线

价格竞争，导致行业利润大幅下滑。有企业开始在产品质量上动起了歪脑筋，坯体、釉料、烧成、包装、人工……一切都省到了极致，质量底线不断被突破。许多产品甚至连最基本的坯体强度都不达标，更别说吸水率、防滑、防污等指标。

过去，许多厂商比拼的是谁家的砖做得品质更好，现在比拼的是谁家的砖做得更便宜。除了技术进步带来生产效率的提高外，事实上，绝大部分企业的产品质量是越做越差，品控越来越没有底线，14分钟的烧成周期曾惊掉一众陶瓷人的下巴。

此外，消费降级，老百姓口袋里没钱了，也在一定程度上推动了低质低价砖的热销，最终导致大量企业出现产品质量的大滑坡。与此同时，那些坚守品质的高端品牌，反而在混乱的市场中遭到大量低价砖的围攻和冲击。

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竞争底线

市场有市场的游戏规则，既有法律规定的，也有约定俗成的，但总有人不喜欢按规矩出牌，在市场的灰色地带“偷偷拨弄镜月的指针”以攫取额外利润。虚假宣传、模仿抄袭、诽谤同行、践踏规则，几乎无所不用其极。

消费者偏爱佛山砖，市场上几乎全是“佛山砖”，贴牌的、炒货的、出售品牌纸箱的。你请朋友去低价围标，他磨底标去特价截胡……整个行业乱像丛生，有人美其名曰模式创新。

陶博会期间，站街、拉客、围酒店，一个客户的背后是一群业务员。接机送机、陪吃陪住，KTV不过瘾还要上楼单独开房。甚至有业务员到友商的活动现场拉客，上演一场场全武行。伴随着市场洗牌步伐的加快，行业生态在快速裂变，却也在持续恶化。

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产量底线

房地产的暴雷，给陶瓷行业的当下及未来带来了浓厚的阴影。有悲观者预言，未来三五年，至少有一半陶瓷厂将关门停产，半数陶瓷品牌会消失。事实上，近两年行业产量急剧下滑，大量陶瓷厂停窑限产已是不争的事实，许多生产线开开停停，全年生产天数越来越短。

与此同时，新拿地、新开工的地产项目屈指可数，“保交楼”成了陶企最后的市场红利。伴随着“保交楼”的结束，瓷砖消费需求将会进一步探底。

在刚需持续萎缩、二次装修难以启动的背景下，国内瓷砖市场的消费底线到底在哪里？2016年，中国瓷砖产量创下最高峰，达到102.65亿平方米，2022年则下降到73.10亿平方米，2023年注定持续下降，未来会降到什么程度？50亿、40亿、还是更低？

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最后会不会“扑街”？

在消费降级的当下，金九银十期间，为了冲销量和冲业绩，大部分陶瓷经销商会选择推出惠民让利的低价产品以吸引消费者。然而，一边是上游陶瓷厂涨价，另一边却是下游终端市场降价，这就意味着处于中间拿货的经销商可赚的利润更薄了。

对于陶瓷厂家不仅不降价反而反向涨价的操作，有陶瓷行业从业者表示：瓷砖涨价潮一来，看似都在发涨价函，实际上有些品牌的终端门店还在不声不响地降价，头部品牌一降维打击，腰部品牌的经销商是最难受的，最后难免导致大家都“扑街”。

值得一提的是，此前曾有某陶瓷品牌的经销商向中陶君呼吁抵制“价格战”。他表示，无底线地拼价格，谁都捞不着好处，希望同行停止这种互相伤害的行为。

对于打“价格战”这件事，某陶瓷品牌负责人则表示，头部陶企应该承担更多的责任，带头提升产品的品质和品牌的价值，而不是一味地打“价格战”，但很可惜，多数头部陶企都没有做到。

对于陶企来说，“价格战”是一把双刃剑。一方面，陶企可以通过较大幅度降低产品价格吸引更多的消费者购买产品，从而增加销售量和市场份额；另一方面，“价格战”会导致陶企利润下降，如果无法承受，便容易陷入经营困境。而为了投入“价格战”，部分陶企可能会通过牺牲产品品质来降低成本，这势必会影响品牌的口碑，从而影响消费者对品牌的信任。

文章来源： 陶瓷信息汇，中国陶瓷网