传音控股最近发布了2023年三季度财报。报告显示，其净利润达到了创纪录的2.8亿元，同比增长了134.0%。这一业绩表现不仅超越了市场预期，更是给中国公司在全球舞台上的表现增添了新的动力。

从销售收入来看，传音控股在本季度的表现同样出色。其销售收入达到了113.9亿元，同比增长了33.3%。这一增长主要得益于公司在非洲市场的持续拓展，以及在中东和南亚市场的进一步渗透。在智能手机市场竞争激烈的今天，传音控股能够保持如此强劲的增长势头，充分显示了其深厚的市场积累和强大的运营能力。

11月20日，有数码博主爆料称，传音正在策划一场大规模的反攻行动，目标直指国内市场。如果这一消息属实，那么国内手机市场的竞争格局可能会发生一些变化，尤其是对于小米和红米这两家公司来说，它们可能会面临挑战。

1、传音手机的前世今生

新世纪伊始，中国人买的第一部手机大多是什么。

一个在中国移动通讯设备史上尘封已久的名字，呼之欲出“波导手机，手机中的战斗机”。

2000 年，波导销售了 70 万部手机，雄踞中国市场第一。

如果把波导比喻成一个王朝，那么从2000到2004年的五年时间，是波导的盛世。连续五年，波导都是国内手机的销量冠军。在那个线下为王的时代，波导把手机店开到了每一个角落，全国有400多个办事处，15000多家经销商。

然而，随后，一场延续至今的手机大战开始了。 波导，由于缺乏核心技术，过于依赖线下渠道，销售费用占比过高，未能及时做到产品迭代，在大战初期的山寨机爆发时代，就早早倒在了山顶上。

2006年，波导副总竺兆江才33岁，正值大干一番的年纪，却赶上了波导手机盛极而衰的转折点。

理竺兆江认为海外市场有着巨大的发展空间，于是离职在香港成立了传音。随后独辟蹊径，决定进入非洲市场，远离当时已经杀得刺刀见红的国内手机市场。

起初，进入非洲市场时，传音深知，光靠价格优势，根本无法战胜早已深耕非洲市场多年的三星和其他本土品牌。不知是否是受到了国内手机战场的影响，传音来了一招，斗转星移。

不同于我国电信运营商实力雄厚，非洲地区的运营商规模都十分有限，这就导致，可能出个县城就需要换一个运营商的sim卡。

而大部分非洲消费者，根本买不起第二部手机。

于是，传音推出了在黑叔叔们看来划时代的产物。 具有四卡四待功能的平价机。就是这种在国内“卷王”厂商看来“平平无奇”的招数，使传音瞬间打开了非洲市场。

随后，传音再接再厉，再考虑到非洲基础设施落后，经常停电，传音就不断加大手机电池容量，后来竟然做出了，电池容量8000毫安待机时长半个多月的“神机”。

考虑到非洲人喜欢随时随地，唱歌跳舞。传音便推出了，四个喇叭，八个喇叭的“音响手机”。曾有友商不齿传音手机在非洲大杀四方的方式。说“这不就是，在非洲卖山寨机嘛？”

但是，传音随后的产品迭代，逐渐证明了，“非洲一哥”的名副其实。

由于肤色差别过大，非洲朋友使用传统手机系统的美颜功能，往往效果非常不好。于是传音首先投入数亿资金研发出了黑人专属美颜模式。

同时投入大量研发资金，深耕手机拍摄领域，完美解决了黑人朋友晚上昏暗场景拍照，只有眼睛和牙齿的尴尬。

2、市场已经打下了，接下来就是做手机业务最挣钱的板块--生态

传音做出了非洲版的网易云和 TikTok ，和国内大搞各种 OS 一样，传音也搞了自己的安卓定制系统。

其中传音 OS的音乐软件 Boomplay 月活跃用户超过 6800 万，总用户量已过亿。非洲人就是不用传音手机，也要下载个 Boomplay 。

Boomplay 本地化做得非常成功，里面的音乐大多来自非洲本土的音乐人。 Boomplay 给他们提供录音设备、内容制作。同时，传音还做出了非洲版的 TikTok -Vskit。

月活跃用户有 3000 万左右。

到2018年，传音出走非洲12个年头，从最开始的堆硬件做软件，到后来的做生态做平台。 传音因时而变，因势而动，可谓是一飞冲天，坐稳了非洲手机市场的头把交椅。

但是，事情发生了变化。

随着国内手机厂商大战逐渐落下帷幕，本土卷王必然出海开疆拓土。不知道，当年出走海外异地称王的传音能否预料到，十年后又将与故乡的强者进行一场又一场的厮杀。

摩托罗拉，诺基亚，黑莓，旧神已死，新神当立。当年波导与步步高的宿命对决，在非洲继续上演了。

只是波导的继承者传音，这次站在山顶迎击的将是步步高三子，OPPO， vivo， 1加 。

不久前，传音公布的财报呈现出一片不乐观的景象。相较于前两年的营收超过30%和净利润超过45%的增速，2022年上半年的净利润仅为16.54亿元，同比下降了4.53%。利润的下滑或许可以用研发投入增长较快来解释，但1.12%的营收增速却表明，该公司在销售额上几乎停滞不前。犹如一叶扁舟在波涛汹涌的大海中，风雨飘摇，前方的道路充满了未知数。

传音控股的成功，不仅在于其出色的产品设计和生产能力，更在于其对市场趋势的敏锐洞察和精准把握。特别是在非洲市场，传音控股凭借其深厚的人脉资源和市场理解，成功地抓住了智能手机普及的机遇。此外，公司在中高端市场的布局以及在AI领域的创新也为其未来的发展提供了强大的动力。

当然，面对不断变化的市场环境和日益激烈的市场竞争，传音控股也面临着不小的挑战。例如，随着全球智能手机市场的饱和，如何保持持续的创新和提升用户体验将是公司需要解决的重要问题。此外，如何在保持高速增长的同时提升品牌影响力，也是传音控股未来需要关注的重要方向。

然而，无论面临何种挑战，传音控股都已经展示出了强大的决心和能力。其深入理解市场需求、持续创新、以及全球化运营的能力，都使得公司在全球智能手机市场中独树一帜。特别是在中国公司普遍面临全球化困境的今天，传音控股的成功经验更是值得我们去深入研究和借鉴。

总的来说，传音控股的三季度财报无疑给市场带来了强烈的信心。其出色的业绩表现和持续的高增长，不仅证明了公司在全球市场的竞争力，也展示了中国公司在全球化道路上的决心和实力。面对未来，我们有理由期待传音控股能够继续保持其领先地位，并在全球智能手机市场中创造更多的奇迹。

文章来源： 手机中国，叁啦啦自媒体，967444民俗大讲堂