要说2023年最火爆的瓷砖新规格，非1200×1200㎜莫属。在今年9月下旬举办的意大利博洛尼亚展及10月份举办的佛山陶博会上，展出1200×1200㎜的陶企突然暴增，许多陶企都将其作为 拳头新品重点展示及推广。

在意大利，此前几年也有陶企推出1200×1200㎜，但并未形成气候，而在2023年1200×1200㎜突然爆发式涌现，成为博洛尼亚展上最大的趋势产品。有行业人士形容：“今年的意大利博洛尼亚展，1200×1200㎜铺天盖地，已经成为主流规格，几乎各大厂家都有推出或者展示。”

博洛尼亚的“风”，很快吹到了中国的各大陶瓷展会。

据不完全统计，在刚刚闭幕不久的佛山陶博会上，仅中国陶瓷城展馆+华夏陶瓷城展馆展出1200×1200㎜的品牌就达到十多个，如果算上未参展的陶瓷品牌，保守统计推出1200×1200㎜的品牌至少达到数十个，包括QD、美陶、王者、依诺、嘉尼亚、费罗娜、华岩品致、洛菲斯、福尚等。

而在10月30日刚刚闭幕的“2023高安陶瓷采购节”上，头部陶企瑞阳集团亦展出了1200×1200㎜规格瓷砖，受到各方关注。在江西产区，还有陶企规划建设一条新线专窑生产1200×1200㎜。

许多行业人士认为，1200×1200㎜的优点非常多，比如这一规格不算太大，运输、铺贴、进电梯等都非常方便，并且契合设计美学及消费升级需求，再加之陶瓷厂家产品迭代的迫切需要，“未来或成为陶瓷行业的主流规格之一”。

01

佛山品牌为何突然热衷推广1200x1200mm方砖？

产区企业人士分析，首先是来自意大利博洛尼亚的风，以价值创造、主打高附加值的意大利制式，1200x1200mm规格在2023年的博洛尼亚展会期间风头尽显，与佛山企业的品牌拔高需求相结合，加上广东及佛山有大量的岩板生产线产能闲置，这股来自博洛尼亚的“高端大气上档次”风与佛山岩板产能的生存现状“一拍即合”，促使一些瓷砖品牌大力推广这一规格，闲置的岩板线也方便切割这一规格，正好盘活闲置资产。

根据行业不完全统计，2019年-2020年之间，广东产区的岩板生产线出现一轮上马高峰。2022年广东产区的岩板生产线超过70余条，占全国岩板生产线的70%以上。

但是，由于市场开拓效果不佳，许多广东及佛山的岩板生产线实际陷入尴尬被动，不少产能处于闲置状态。去年8月，广东将陶瓷列入“两高”项目，更加限制了广东陶瓷企业建新或技改。

2023年，广东产区陶瓷厂的停窑率持续处于高位。2024年广东陶企又面临碳配额、碳交易入市这一政策考验，佛山品牌及陶企大量生产线闲置，不少瓷砖品牌企业除了降价，缺乏有效增长和拓宽销售的手段，相对更为焦虑，近期已经有不少广东陶企宣布11月中旬就开始启动全面停窑检修，提前发出了春节放假通知。

2023年博洛尼亚的风，再次吹来了1200x1200mm方型砖，就像一根难得的稻草被佛山品牌抓住。

02

一些行业人士认为的1200㎜方形砖的优势真的就是优势吗？

在一些行业人士看来，1200㎜方形砖拥有契合中国传统审美标准、符合建筑模数、搬运入户方便、铺贴方法丰富多样、应用效果美观大气等多重优势。

他们认为，1200㎜方形砖契合中国传统的“天圆地方”的审美标准，所以很容易被用户接受；但不要忘记，当年被国内很多陶企推出过的900㎜、1000㎜方形砖同样拥有这样的基础，却并没有流行起来。他们认为，1200㎜方形砖的尺寸符合建筑模数（即300㎜的倍数，如300㎜、600㎜、900㎜、1200㎜、1500㎜、1800㎜等），切割利用率更高，让空间装修装饰拥有了更多的可能性，所以很容易被用户接受；但不要忽略，符合建筑模数的瓷砖规格不只是1200㎜方形砖，与其他也符合建筑模数的瓷砖相比并没有什么独特的优势。

至于他们认为的搬运入户方便、铺贴方法丰富多样、应用效果美观大气等其他优势，其实也都不是1200㎜方形砖独有的优势。

以上所说的种种优势，都是瓷砖品牌进行新产品营销时所惯用的话术，适用于多种规格的瓷砖，无可厚非。其中的部分优势固然的确称得上是优势，但远不是能左右1200㎜方形砖发展前景的优势。

03

在意大利流行的1200㎜方形砖在中国一定能爆火吗？

首先，虽然意大利是全世界建陶行业的风向标，但中国和意大利的国情毕竟千差万别，1200㎜方形砖在国内能不能服得了水土真的很难说。

其次，1200㎜方形砖并不是什么新鲜事物，与900㎜、1000㎜方形砖一样，在许多年前就曾经为国内不少陶企所推出过。时间已经证明，900㎜、1000㎜和1200㎜方形砖曾经根本无法在市场上形成气候，很快就成为了过眼云烟，被人们遗忘或者说是冷落了多年。直到近几年，也就是第40届意大利博洛尼亚陶瓷展举行前的那一段比较长的时间里，1200㎜方形砖在国内“重出江湖”，只不过其推出者已不是当年的同一批陶企。

在800㎜方形砖犹在统治市场、长方形瓷砖还未兴起的时代，1200㎜等规格的方形砖都没能趁势爆火；到了长方形瓷砖已经取代正方形瓷砖成为装修审美主流的今天，它们逆势爆火的可能性不大。

认为1200㎜方形砖在意大利能火、在中国也一定能火的观点，本质上还是出于“外国的月亮就是比中国的圆”的惯性思维。过去几年，部分行业人士认为中国建陶人已经不再以朝圣的心态去意大利观展或参展了，但现在看来未必。

当然，不是说中国建陶人不能跟意大利的瓷砖潮流和趋势，只是提醒大家一定要结合国内市场实际情况多进行思考，从而形成自己的主见，不要偏听偏信，不要随波逐流，不要一窝蜂而上，不要以低价取胜。我们国内很多本来非常具有潜力的产品品类，往往就是在无脑跟风中被做烂的。

04

1200㎜方形砖“重出江湖”的主要原因是消费者的呼唤吗？

基本不是。1200㎜方形砖“重出江湖”的主要原因有二，一是客户的驱动，二是潮流的影响。

先说潮流的影响。正如前文所述，中国陶企争相推出1200㎜方形砖，明显是受了第40届意大利博洛尼亚陶瓷展上呈现出来的潮流的影响，此不赘述。

再说客户的驱动。众所周知，建陶行业是一个典型的以产定销的行业，瓷砖研发生产的驱动力绝非消费者需求，而是陶企生产什么瓷砖经销商就卖什么。当下，建陶行业的产能过剩和产品同质化现象都已经非常严重，经销商只有不断地对产品推陈出新，才能在产能过剩和产品同质化现象都已经非常严重的残酷市场环境中脱颖而出，从而更好地满足各类消费者的不同需求，赚取维持生存和发展的合理利润；如果厂家在产品开发上总是因循守旧、慢人一步，不能及时推出吸引消费者的特色新品，经销商就只能围绕常规老产品做文章，以低价内卷换取眼前的生存。因此，这里所说的客户驱动并不是消费者需求的驱动，只是厂家想凭借新品赚经销商的钱，也希望经销商凭借新品赚消费者的钱，消费者的需求并没有被真正考虑。建陶行业所有的产品都是在这个模式下快速诞生的，也都是在这个模式下快速衰落的，相信1200㎜方形砖也难以例外。

这样研发生产出来的1200㎜方形砖，注定无法真正满足消费者的需求，也注定无法走得长远。

最后

综上所述，加上1200㎜方形砖搬运和铺贴都不是那么便捷，铺贴费用也比较高，笔者认为1200㎜方形砖难以成为爆品，更无法成为行业风口。不过，它是可以为消费者选购和使用瓷砖多提供一种选择的，因而也是可能为陶企和瓷砖经销商创造一定利润的，只是红利期会比较短；跟风要趁早。

已经推出1200㎜方形砖的小而美品牌，无论是自产还是贴牌，由于拥有独特的调性、完善的配套产品和设计师渠道，在较长时间内吃红利应该不是问题；而全品类腰尾部品牌，如果在研发生产和销售1200㎜方形砖上已经先行一步，在较短时间内吃红利应该也不是问题；但如果还在观望和犹豫，并且需要改造生产线才能生产1200㎜方形砖，建议慎重对待。至于全品类头部品牌能否在这方面有所作为，那就真不好说了。

没有一款产品能包打天下，在红利期转瞬即逝的当下更是如此。对于陶企和经销商而言，与其将希望全部寄托在某一款跟风的产品上，不如用匠心做好每一片瓷砖，用真心服务好每一位顾客，并想方设法打造品牌差异化优势。

文章来源： 中国陶瓷网， 陶业时讯， 陶瓷信息汇