据TechInsights最新的市场预测，2023年全球VR头显市场（包括混合现实即MR设备）的价值预计仅为45亿美元。然而，这一数字在2024年将显著增长到近73亿美元。

TechInsights指出，2024年VR头显市场的增长主要归因于产品高端化导致的平均售价（ASP）上涨。过去，大部分VR头显产品主要集中在低价位市场。然而，随着新一代主机VR设备如PSVR2的推出，以及备受期待的Apple Vision Pro预计将于2023年第二季度开始推出，VR头显市场的平均售价水平将得到提升。

然而，回顾过去两年的市场表现，全球VR头显市场并未达到预期的增长速度。特别是在2022年和2023年，Meta等公司的表现不佳对整体市场产生了负面影响。TechInsights预计，由于Apple Vision Pro的推出，Meta在2023年的市场份额仍将进一步下降。

尽管当前VR头显市场面临一些挑战，但TechInsights对未来的市场前景保持乐观态度。随着更多创新产品和技术的推出，以及消费者对虚拟现实技术的需求和兴趣不断增长，VR头显市场的潜力依然巨大。

AR市场好过VR

洛图科技预测，2023年中国消费级 XR 设备的全渠道销量约为 62 万台，其中 VR 市场不容乐观，销量为 43 万台，同比下降约 50%；AR 市场销量接近 20 万台，同比涨幅超过一倍。

不过洛图科技没有完全否定VR / AR 设备的未来，认为相关设备当前仍然具备一定的市场前景，家电、IT、手机、初创类型的不少品牌要不已经入局，要不在入局的路上。

接下来则需要防范的重大行业风险就是避免过度内卷，亏损价格战，最终陷入VR 市场的类似困境。

AR方面，第三季度，XREAL、雷鸟创新、INMO 和 Rokid 位列前四，合计份额（CR4）达到 94.9%，较 2022 年同期下降 3.3 个百分点。

一方面，头部品牌之间竞争焦灼，近三个月，四大品牌先后发布新品，且季度排名常有变动。另一方面，新品牌的增多拉低了市场集中度。

融资和“上新”并行

从去年至今，消费级AR眼镜赛道，正逐渐变得火热起来。

一个明显的表现便是，在资本市场，AR眼镜赛道备受青睐。

今年3月上旬，雷鸟创新完成A轮融资，由复星创富、容亿投资、三七互娱创投基金、博士眼镜、华润资本、野草创投等参与，总金额过亿元，是AR行业首轮融资金额规模最高的企业之一；紧接着再到10月份，雷鸟创新CEO李宏伟在新品发布会上透露，其已获得A+轮数千万级融资。

再来看Rokid，4月份，其获得了江西鹰潭余江区工业投资集团的1亿元人民币投资。此外，李未可等新锐企业也在2023年连续获得融资。

对于今年行业的融资状况，雷鸟创新告诉连线Insight，AR产业的发展，有很多的问题需要突破，技术的问题、产品的问题，包括建立用户心智的问题，所以需要比较大的资金支持。因此，雷鸟创新会保持持续的融资节奏，每年大概融2-3次，保证到爆发之前的储备，目前雷鸟创新已经启动 B 轮融资。

有了融资的助推，这两年，消费级AR眼镜接连上市，开始推动AR市场向前发展。

德邦证券在一份报告中指出，2016年到2022年，全球AR头显出货量由7万台增至45万台，CAGR为36.5%。其中，我国2022年AR销量超过10万台。

这同时带动了AR眼镜平均单价的持续降低。

2022年四季度，500美元以下的产品占比接近90%，行业均价从2021年Q4的1603美元大幅下跌至485美元。

综合来看，消费级AR市场的崛起原因，可以概括为以下几点：

一方面，在产品侧，由于消费级AR眼镜镜腿内部没有电子部件，使得镜腿纤细，可像普通眼镜一样实现90°折叠，携带方便、轻盈小巧，适合长时间佩戴；

另一方面，随着越来越多的厂商加速推陈出新，并且持续进行产品迭代，它们不仅起到了探索市场的作用，也推进了整体消费级AR眼镜的技术成熟度、降低了产品价格。

也就是说，消费级AR眼镜市场的放量中，过去几年率先推动产品规模化上市的AR企业，以及它们发布的产品，起了重要推动作用。比如Rokid Air、Nreal Air、雷鸟Air、OPPO Air等。

值得注意的是，今年以来，新产品的发布依然层出不穷。

比如雷鸟创新发布了新品雷鸟X2，Rokid发布AR智能眼镜的同时，还一鼓作气推出了涵盖包括AR眼镜、空间计算主机在内的产品组合套装。此外，其他“四小龙”以及李未可等，也都在今年发布了新品。

在此基础上，如今资本的加速入场，无疑也为这一赛道带来了新的可能性，融资和新品，共同推动着AR眼镜进入更多人的生活。

不玩“花活”的实用主义+便携性，是雷鸟创新、Rokid等企业研发新品的逻辑。这些产品能面对面翻译、音视频通话，至于导航等更不在话下，更重要的是，轻量化更容易打动用户。

而功能上的实用性、形态上的便携性，可以说相比此前那波以肩负游戏使命为主的VR头显，更容易赢得更大基数的用户青睐，尤其是有车一族及商务人士等，他们消费水平不低，又乐于接受新事物，这就为消费级创新AR眼镜新品的市场赢得了更多用户群。

热钱不断涌入赛道的背后，消费级AR眼镜赛道，将有机会在技术及产品侧进一步加速迭代，进而推动市场空间的进一步释放。

联发科与Meta合作研发AR芯片

全球顶尖的AR头显制造商Meta宣布与联发科合作，推出全新的AR眼镜芯片产品。这个排他性的合作伙伴关系意味着联发科为Meta开发的任何芯片都不会提供给其他AR眼镜品牌，这将为Meta提供更多的竞争优势。

Meta一直希望实现全栈自主自立，在XR头显领域取得成功，比如芯片。但是这心愿屡屡受挫。现在，Meta找到了新的合作伙伴：联发科。实际上，联发科对AR/VR并不陌生，索尼的PSVR2头显正是搭载了这家芯片公司研发的XR专用芯片。

Meta表示AR眼镜需要高性能、低功耗、低延迟和紧凑的设计，所以“需要开发全新的芯片”，而联发科是实现这一目标的“关键合作伙伴”。这个合作伙伴关系将为Meta带来更多的发展机会，让Meta在AR头显市场上更具竞争力。Meta与雷朋合作的Ray-BanMeta智能眼镜备受瞩目，但你知道吗？这只是AR眼镜的一个起点，更多的AR产品正在被研发。

虽然目前还不清楚这一项目的具体细节，但据悉这些搭载联发科芯片的AR眼镜将在未来某个时间点与大家见面。不过需要注意的是，Meta是否会继续与高通合作研发AR用芯片还存在不确定性。未来，Meta将会选择哪一种策略，多线推进，还是单纯依靠联发科研发AR用芯片？我们拭目以待。

就在不久之前，Meta的首款AR眼镜已经被曝光，预计将在2027年发布。这款AR眼镜将会是AR技术的一个里程碑，它将会实现跨越式的进步，让我们看到未来的世界。至于这款AR眼镜将会搭载哪种芯片，目前还不得而知。AR技术正在迎来飞速的发展，虽然目前市场上的AR产品并不多，但是这将会在不久的将来得到改变。Meta和联发科的合作，将会使得AR技术更加先进，AR产品的数量也将会增加。而随着AR技术的发展，我们也将能够享受到更多的智能化、便利化的产品和服务。

文章来源： 一米光学，连线Insight，流光似箭8u