近年来，由于中板销售相对不错，因此不少陶企纷纷上线生产。而在山东产区，近两年的中板产能亦在持续扩增，据了解，近期山东产区又有多家陶企计划改产或正在技改中板。

截止目前，山东淄博、临沂两大陶瓷产区就有9条生产线计划于明年转产中板（含技改或重启），其中7条为技改转产，2条为重启中板生产。届时，山东产区中板生产线将至少达到20条，而在2022年底，山东产区仅有中板生产线11条，日总产能40.70万平方米。

有行业人士分析表示，受下游房地产市场的负面影响，近年来瓷砖市场的整体需求减弱，除了山东产区，其它产区不少陶企也有转产中板的计划。“预计到明年，随着中板产能的进一步增加，中板市场将更加内卷。”

01

2023陶瓷市场有多“内卷”？

多类产品出厂价再次下跌

2023年的陶瓷市场有多“内卷”？价格战有多激烈？以江西泛高安产区为例，今年年初的时候，泛高安产区普通中板出厂价普遍在6.5-6.8元/片左右，部分头部陶企的出厂价甚至保持在7-7.5元/片左右；750×1500mm规格带工艺面的高值产品出厂价达到40元/片。

但进入下半年以后，受市场需求减少、企业库存持续增加影响，部分陶企为了缓解库存压力而选择停窑减产，也有少数陶企会放出一些“明星产品”进行促销。

进入“金九银十”后，瓷砖销售非但没有迎来往年的旺季，反而销量在持续走低，再加上从北到南各种陶瓷展会的推波助澜，如9月份，淄博陶博会期间北方产区率先做活动、搞促销，导致江西、广东等产区陶企为了稳定客户也跟进出政策。

10月份，佛山陶博会期间，一些私抛厂产品价格远低于高安产区平均价格。激烈的价格竞争，市场需求的持续萎缩，进一步倒逼泛高安产区产品价格的内卷。

高安产区不少陶企销售负责人介绍，从今年年初至今，泛高安产区的中板、抛釉砖、大板等四大主流品类规格的普通产品，平均价格降幅达到了15%-20%左右。

高安一陶瓷厂老板坦陈，现在最担心的是劣币驱逐良币的现象出现。事实上，近两年，受广东一线企业OEM在高安产区代工的影响，泛高安产区的头部厂家从过去附录H的生产标准向附录G的生产标准升级，地砖产品全部执行0.5%以下吸水率，也就是抖音、小红书种草的具有3C认证的瓷质砖。

02

中板每片5.9元，有品牌担心价格崩盘

9月初，淄博有企业直接提出400×800(mm)5.9元一片，业内人士王先生表示，“按照这个价格，400×800(mm)已经到了危险的时刻。”王先生认为该价格体系将引发连锁反应：

首先，有厂家率先爆出低价，其他同类型企业必然陆续跟进，一旦成本与价格形成倒挂，生产企业必然进入恶性循环，“如果价格突破底线，只能走向降低成本的道路。”

其次，以每片5.9元出售，工厂是否还有利润？没有利润的话，这直接导致未来产品开发的速度滞后。

第三，如此低价，侧面证明也证明这类产品，“只是常规产品，没有干粒，也没有其他的工艺，因此终端市场的客户会卖低价”，原本保留利润经营路线的客户会丧失信心，会转到600×1200(mm)新墙砖体系，因为本身600×1200(mm)新墙砖就是未来接盘400×800(mm)规格的产品，就像是从前的300×600(mm)被400×800(mm)中板接盘，一旦600×1200(mm)起势，就会冲击现有400×800(mm)规格的厂家。

淄博产区一贴牌企业负责人刘先生感慨，“现在信息透明，中板的底线我们知道，终端的经销商也知道，当前阶段中板对我们公司的产品体系来说几乎是平进平出，这个产品并没有给公司创造利润，但客户需要。”

对此，王先生认为，400×800(mm)规格当前的困局在于，厂家微利，如此低价竞争难免有企业后期出现偷工减料、甚至质量问题；中间的流通商平进平出，终端的经销商对这类产品没有信心，如果一直恶性循环，这个产品“早晚崩盘”。

03

看好中板

山东9条线技改或重启中板生产

近年来，受产品的迭代升级冲击，瓷片销售不尽人意，大多数瓷片生产厂家面临较大的销售压力。作为国内最大的瓷片生产基地，临沂多数瓷片生产厂家的日子也并不好过，尤其是2023年，瓷片销售形势更是不如往年。

据统计，在临沂产区现有的15条瓷片生产线中，今年正常开工的也就5-6条，大多数瓷片线处于长期停置或短期生产状态。“今年瓷片生产线的整体开工率不足50%，对于停产的瓷片生产线来说，就别提利润了，而且生产线的闲置也会造成一定浪费。”临沂产区一位不愿透露姓名的行业人士如是说道。

去年，临沂瓷片整体销售还算不错，部分陶企还带动库存销售。然而，一年时间不到，瓷片的销售就急转直下。首先，与当下房地产行业整体不景气有着很大关系，其次，终端消费者的购买需求也在发生显著变化。

谈及退出瓷片生产的原因，临沂一陶企负责人坦言，“当下瓷片价格太透明了，几乎没有利润，大家的生产成本也已经控制到极致，很难再降下来，所以说坚持生产瓷片，未来的日子会更难受。而改产中板，迎合了终端消费者的消费需求，在一定程度上会有一定量的支撑。”

产品的迭代升级，是不可阻挡的趋势，对于以瓷片为主要产品的陶企而言，中板成为转产与替代的首选。截止目前，临沂产区已有坤宇建陶、朗宇建陶、金昌建陶、连顺陶瓷4家陶企计划将瓷片线改产中板，且多数厂家已处于紧张的技改阶段，计划明年正式投产。

在淄博产区，除了耿瓷、金亿、舜元已在紧张改线外，狮子王陶瓷、国鹏陶瓷2家陶企计划重启中板生产。

04

明年中板“内卷”或加剧

陶企强化品质、差异化应对

值得注意的是，随着当下多家陶企中板生产线技改计划的实施，必将进一步加剧明年山东产区中板的价格战。尽管如此，不少陶企仍寄望通过转产技改中板，来改变瓷片被迭代及每况愈下的局面。

“主要是瓷片当下受中板、地砖上墙的冲击太大了，而接下来，随着房地产市场低迷的延续，除工程类采购，瓷片在终端零售市场的销量将越来越小。”临沂一陶企负责人分析认为。

实际上，不仅仅是山东，其它产区亦有不少陶企计划将瓷片生产线技改或正在技改为中板生产线。据不完全统计，明年仅河北、山东等北方产区新增的中板日产能将达到70万㎡左右。

上述临沂一陶企负责人表示，尽管对明年中板市场的内卷有担忧，但大多数陶企对技改中板仍然充满信心。“开弓没有回头箭，硬着头皮也得上”。

面对未来激烈的市场竞争，各大陶企早早做好了各自的发展规划。据了解，在技改计划出台前，就有不少陶企确立了自己的产品定位——抓好品质，差异化生产。“改产之后，我们坚持差异化销售，不再在产能规模上搞竞争，做好产品、做好差异化，市场总是有的，而这也是我们目标客户所需要的。”

文章来源： 陶城报， 陶瓷信息汇