木纹砖作为一款小众化、个性化的产品，因为市场需求有限，知名的木纹砖品牌并不多，但说起木纹砖，行业人士都会想到福建。福建产区在木纹砖领域，以规格、工艺、花色等丰富性打出了产区的IP。

然而，在市场内卷、产品内卷、价格内卷的行业形势下，在10月底结束的高安陶瓷采购节期间，罗斯福陶瓷、瑞阳陶瓷、格仕祺陶瓷、金凯瑞、金利源以及新宏信陶瓷等高安产区的头部陶企纷纷推出木纹砖系列产品。罗斯福陶瓷以单品牌“莱茵河——法式木纹砖”聚焦打造，实现单月销量超500万元。

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木纹砖为什么能替代木地板成为大热？

主要原因是它兼顾了木地板纹理的同时，又有着瓷砖的特性。尤其是这两点木地板无法做到：

优势一

木纹砖的环保性会优于木地板，这点毋庸置疑。

木地板多少含有甲醛，即使是实木的木板也避免不了，无非是含量多少的问题。

优势二

从使用寿命来说，木纹砖也是优于木地板的。

木纹砖的使用年限能达到20年及以上，而木地板容易受温度影响而产生变形。

但木纹砖的风评一直褒贬不一，有的说它以假乱真，有的说它只是网红滤镜效果。其实，只要选对款式，不贪便宜买太劣质的产品，基本不会翻车。

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600×1200、750×1500大规格聚焦

亮光、柔光、哑光三种工艺为主

据了解，泛高安产区一直以聚焦全品类，打造流量型产品为主，尤其是头部陶企因产线丰富，坚持一线一规格一工艺的设计，无需转产，确保产品质量的稳定以及成本控制的最优。

近两年，在市场下行的行业环境下，产能严重过剩、价格竞争激烈，企业和经销商需要各种新产品、新工艺等高值产品填补利润点。

另一方面，奶油风、原木风家装流行风趋势的助推，素色柔光砖、木纹砖受到更多年轻消费者的喜爱。

高安产区一直聚焦400×800mm中板、800×800mm抛釉砖以及600×1200mm、750×1500mm抛釉大板。因此，与福建产区条形木纹砖不同，此次采购节期间头部陶企推出的木纹砖规格主要聚焦600×1200mm规格，后期还将补充750×1500mm规格。

事实上，一直以来，精隆陶瓷、奥古特陶瓷等泛高安产区专业仿古砖企业一直在推广干粒、柔光、喷墨等工艺的仿古木纹砖，主要有600×600mm、800×800mm、以及600×1200mm三个规格。

在工艺方面，不同于福建产区干粒、精雕、复刻以及多种工艺叠加的木纹砖，泛高安产区此次大力推广的木纹砖工艺主要以肌肤釉、数码釉以及喷墨亮光为主，其中肌肤釉工艺的肤感木纹砖是企业推广的主流。

罗斯福陶瓷集团重磅打造的“莱茵河法式木纹砖”以肌肤釉、数码釉、干粒等工艺为主，产品花色多达20余款，工艺、花色可谓是目前产区最丰富的。

格仕祺陶瓷推出的肤感木纹砖以600×1200mm规格为主，产品花色也以原木、鱼骨纹、工字纹等为主。

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高安产区头部陶企为何都在推木纹砖？

为什么高安产区头部陶企都在推木纹砖？能否掀起一股产销热潮？

高安产区一头部陶企负责人表示，木纹砖的市场需求量较为有限，然而，陶瓷行业进入减量时代后，厂家需要通过更多的新产品保客户、抢份额。木纹砖作为一款非常成熟的产品，有一定的需求量。

另一方面，高安产区在肌肤釉、数码釉等方面的工艺非常成熟，在不增加设备技改成本的情况下，木纹砖不仅契合当下流行的奶油风、原木风，厂家也能够通过新产品，来规避常规花色的价格竞争。

罗斯福陶瓷集团副总经理罗轩表示，采购节期间，罗斯福陶瓷全部展示木纹砖，单品牌、单品类的模式对市场保护较好，而且工艺和花色较为丰富，11月份“莱茵河法式木纹砖”月销量达500万元，目前仅仅推出了600×1200mm规格，后期还会增加750×1500mm规格。

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高安产区大举涌入有机会吗？

木纹砖多为福建产区主推。2019年福建产区原边木纹砖价格战白热化，部分生产木纹砖工厂开始退却，改线转向地铺石。

在行业内卷下，其他产区陶企为何又热衷推广木纹砖？罗斯福陶瓷副总罗轩表示，从品类聚焦，到单品冠军打造，目前市场容量在收窄，三类陶瓷企业前景看好，只有找到新的思路，才能走向未来，通过单一产品、单一市场、独家代理，主打法式木纹砖，做强品类单打冠军。

张文鹏表示，目前市场大众化、同质化产品多，差异化产品难以形成体量，集团以产品为先，凭借研发优势，推出莱茵河法式木纹砖，强化单一品牌、单一市场、市场保护等，试水品类单打冠军，取得一定市场成效后，未来可能进一步推出针对其他单品类的单打冠军品牌和产品。

业内人士指出，产品同质化，陶企都在寻找适合自己的差异化赛道，做差异化的产品，重新定义、定位企业优势，走适合企业自己的路，在当前市场行情下，坚持的心态做好产品品质、服务，尽可能扩大品类优势宣传，有助于更广泛传播企业名声。

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预计到明年春天

高安大部分陶瓷厂将增加木纹砖

据了解，目前泛高安产区除了奥古特、精隆陶瓷等仿古砖企业一直在推广木纹砖，罗斯福、华硕、瑞阳、格仕祺、金利源、金凯瑞、新宏信等一直以亮光产品为主的厂家，今年下半年力推的新品就是木纹砖。

值得关注的是，随着高安产区头部陶企木纹砖已量产销售，产区其它陶企也在紧跟该产品，预计到明年春季，泛高安产区大部分厂家都将增加木纹砖这一品类。

“随着素色柔光砖的兴起，能够明显感觉到，肤感木纹砖的市场空间还是比较大的，11月份格仕祺陶瓷推出的4大新品中，肤感木纹砖的销量也非常不错。”格仕祺陶瓷市场总监刘建国表示，木纹砖对厂家在花色和纹理开发等方面的要求比较高，如果一味模仿福建产区工艺质感木纹砖的花色，很容易翻车。

有高安陶企表示，从目前的市场情况来看，福建产区的木纹砖认可度较高，因为花色、工艺、规格均比较丰富。在现有600×1200mm、750×1500mm规格的基础上，下一步高安陶企还将重点加强产品的花色更新和引领市场的流行趋势产品。

木纹砖，就是表面呈现逼真木质纹理的瓷砖，而且表面具有防水、防潮、防腐蚀、耐磨的特点，后期不易褪色起鼓变形，是木地板非常好的平替产品。尤其是柔光、哑光面的木纹砖，铺贴效果和触感更接近木地板。

但是，从生产角度来看，木纹砖最大的生产难点就是对纹，尤其是鱼骨纹、工字纹系列的木纹砖，对厂家的生产要求较高。木纹砖，要实现在应用效果达到木地板的要求，一方面是产品表面工艺和纹理的逼真，其次就是铺贴时，对纹效果的要求。

文章来源： 陶瓷信息汇， 温州房哥， 陶业时讯