教育科技行业诸多玩家近年来迎来一番战略转型，新东方大跨步成功转型直播电商，而学而思、猿辅导、作业帮等品牌则纷纷探索以学习机为代表的教育智能硬件赛道，并初步得到市场的验证。例如，在刚刚过去的双十一，据作业帮硬件公布2023年双十一数据，旗下各类教育智能产品实现了全渠道GMV突破2.5亿元的好成绩，同比增长238%。如此强劲的业绩增速，令业界惊讶不已。

转战教育智能硬件，作业帮再获用户认可

据了解，得益于国内家长重视教育的思想意识不断提升，作业帮教育智能产品受到了市场高度欢迎。例如，作业帮学习机，就是今年双十一的爆款产品。数据显示，该类产品成为京东、天猫渠道2-3千元价位段销量和销售额双料冠军。尤其值得一提的是，新发布的作业帮学习机“金牌辅导版”的销量，也在这个双十一期间表现不俗。与此同时，作业帮AI学习桌、作业帮学习笔、喵喵机错题打印机、喵喵机电子单词卡、作业帮智能辅导机等产品也遍地开花，都获得了所在品类销量和销售额冠军。

通过作业帮双十一的成绩单不难看出，其整体业绩的增长，离不开作业帮对教育市场用户需求的深刻洞察，以及科技沉淀在产品创新方面的应用。而且，作业帮的多款学习机覆盖的价格区间也不尽相同，可充分满足不同消费水平的用户进行个性化选择。

以今年10月份刚上市的作业帮大屏学习机金牌辅导版为例，该款产品结合学生日常学习与作业辅导的需求场景，可以实现金牌名师1对1摸底诊断孩子的学习情况，智能化帮助学生定制个性化专属学习计划，而且还有辅导老师21天督学营和带清错题等辅助功能，帮助孩子完成学习任务、养成科学学习的好习惯。

而AI学习桌产品，作为作业帮引领书桌智能化发展的落地产品，也在双十一期间以“销冠”的方式达到行业新高度。

据了解，作业帮学习桌不仅有传统书桌的质量，也“集成”了作业帮的科技成果。

其优势在于可以实现真人口语发音、教材指读、生字词查询翻译、绘本朗读等AI伴学功能，在孩子学习习惯培养、学习效率提升方面也获得了广大家长的一致好评。值得一提的是，该AI书桌产品的AI护眼和科技护脊功能，也是很多家长选购作业帮品牌的重要理由。

作为深耕教育赛道近十年的重要玩家之一，作业帮深刻洞察到学生在学习过程中清错题、知识点巩固等方面的痛点。因此也通过不断创新，并推出了更丰富的场景化产品。

例如，喵喵机错题打印机，就是一款创新产品，一方面内置作业帮海量优质题库及真题试卷等学习资源，可以将线上线下的错题都整合打印出来帮助学生强化练习，同时也支持A4宽幅纸张打印，拓宽了打印机的使用场景，也为整个打印机行业带来了革新。

而喵喵机电子单词卡，也因为其高频实用词库强化记忆、真人发音、科学学习模式和超长续航和电子墨水屏的健康护眼等创新设计和功能，获得各类用户的好评。

在这些智能化产品的特殊功能驱动下，此类细分产品，也在双十一期间销量和销售额双双夺冠。而作业帮在这一轮战略转型中，得到了市场验证和用户认可。

智能教育硬件“喜迎春”

这两年，以教育企业为主的“内容派”与科技企业为主的“技术派”正努力抢夺智能教育硬件市场份额，无形中推动了智能教育硬件产品的升级和产业规模的扩大，主流的学习类平板销量不断攀升。

据洛图科技最新数据显示，今年第三季度中国学习类平板在线上公开零售市场的零售量为 33.8万台（不含抖快等内容电商），同比大涨43.4%；销售额9.1亿元，同比增长59.0%；平均价格为2697元，比去年同期高了265元。

追根溯源，供需两端的相互促进是学习机保持增速的原因，亦是智能教育硬件产品销增长的核心原因。

在生产端，正应了“产品力决定销量”这句话，今年上半年，科大讯飞、好未来、小度科技、作业帮等多家教育及科技公司推陈出新，发布了多款智能教育硬件产品，使得智能教育硬件产品销量大涨。

与之相对应的市场转变还有，越来越多企业参与到智能教育硬件产业的建设中。据天眼查相关数据显示，截至目前，教育硬件相关企业7800余家。其中，2021年、2022年新增注册企业分别为230余家、80余家；2023年1月以来，新增注册企业20余家，平均注册增速达35.5%。

在消费端，“双减”后家长对家庭教育的重视程度进一步提升，学科培训预算转移到了购买智能教育硬件上。据艾瑞咨询调查数据显示，家长每年在孩子教育方面的支出总额基本在1w元-10w元之间，其中智慧教育硬件占10%-30%。

遥想当年，智能教育学习硬件产品被吐槽“伪智能”“鸡肋”，所以现在的高销量更显得可贵。不得不说，不断精进的人工智能技术为智能教育硬件产品镀了金身，为智能教育硬件产品的发展提供了无限可能。

智能教育硬件产品变得越来越重要，它们的出现和升级为教育和科技企业带来了许多新的可能性和机会。

多元课后服务

在今年的教装展上，飞象星球展位的大屏上滚动播放着全国不同地区、不同学校学生的双师课堂学习画面。屏幕中的孩子们对于上课十分投入，有的在认真观看火箭发射视频，有的正俯首一笔一划学习书法，有的则举着口风琴等乐器专注练习。

“飞象双师课堂能够在短短一年时间普遍受到学校认可，主要是解决了课后服务的两个核心难题。只要有一块屏幕，就能低成本地开展高质量的素质教育课程。”葛汝勇介绍，产品业内首创的‘双师模式’一方面降低了学校开设优质课后服务的门槛，不用找资源、找师资、找体系；另一方面，专业化、系统化、标准化、多品类的课程，能够让学生可以轻松上好课，坐得住、学得会、有收获，让学生受益、家长满意。

据悉，在课后服务全面铺开的一年多时间，飞象双师课堂以上百门自主研发的高品质课程受到全国各地学校和老师的欢迎。在“双师模式”下，校内老师准备一堂课后服务课仅需要3分钟时间，即使是没有素质教育经验的老师也能轻松的上完一堂好课。

作为“双减”政策中“两减一增”的唯一一项增加环节，课后服务成为教育公司转型中加速布局的领域。除了飞象星球，新东方、好未来、作业帮也积极加入课后服务赛道。

据记者了解，美校智慧教育打造的“课后服务平台”上，精选了人文美育、历史文化、国学经典、通识能力、科技创造、自然科学等六大系列近百门优质素质课程。

刘渝在采访时表示，如何开展丰富多样的课后服务，有效调度师资、组织资源等是学校面临的管理难题，这个管理难题也是学校的普遍的需求。

面对学校、教师、学生及家长的多方需求，云思智学课后服务以资源+平台+运营服务三位一体，平台可以帮助学校和区域管理者来有效的组织监督监测课后服务执行情况。针对老师，云思智学通过线和线下的形式提供丰富多样的师训，在开展课后服务过程中，老师队伍得到了培养和提升。此外，云思智学课后服务目前已经有200多门丰富多样的双师在线的课程，拥有4类主体课程。

值得关注的是，飞象星球独树一帜的推出了行业内首套体系化智能心理教育解决方案，这一致力于解决校内高质量心理健康师资和课程资源稀缺难题的产品，吸引了大量前来观展的学校老师和业内人士。

截至目前，飞象心理健康课程已经在全国159个区县、2000多所学校，100多万学生中常态化使用。飞象星球后台系统“全国选课大数据”榜单显示，飞象心理课连续一年保持第一，成为很多学校一到六年级的必选系列课包，学年续课率达100%。

课后服务赛场虽然玩家颇多，但是玩家都主打“普惠公益”，并非将课后服务作为生意来开展。

刘渝告诉本报记者，课后服务从国家定位来讲是长期公益普惠，公司也并没有将课后服务看作一个有巨大生意的市场。“云思智学开展课后服务是为了响应国家对课后服务的服务要求，而且公司也有能力为学校提供相应的资源和课程，来缓解资源供给不足的情况。”刘渝如是说。

而对于企业如何维持课后服务的盈亏平衡？“在成本控制方面，新东方有自身的优势，一是新东方在全国各地落地很多教学服务站，很多城市有教学服务团队，教学团队当地化属性是解决成本重要的点；”刘斌立进一步表示，二是新东方教具一盒中有10多套、20套小包装的产品满足每一个课时的要求，这一套盒子定价从几十元到几百元不等，如果将成本分到每一个小套小包装项目上就是10元或者几元的成本，可以满足每次课的低成本要求；三是部分教具由新东方提供给学校无偿使用，使用过后收回。

重内容还是重AIGC？

当下，强化教育硬件产品的智能化属性，已经成为了教育派、科技派共同的选择。但就目前来看，AI大模型处于早期阶段，应用效果是有的，但还没有起到直接到刺激消费者换机或者购买新机的作用。

所以说，除了AIGC能力之外，内容仍然是教育智能硬件厂商不容忽视的重要着力点。

一方面，优质、稀缺、多样的内容，对于教育的成功起着至关重要的作用，所以AI能力并不是消费者选购教育智能硬件的唯一的衡量标准，丰富的教育内容也要有。

对于消费者来说，教育智能硬件产品最好融合最新的科学教育理念和技术手段，能够使学习更加生动有趣，并且通过数据分析功能，帮助学生和家长更好地了解学习情况，及时调整学习方法和策略。

另一方面，AI大模型之于教育智能硬件产品的最大效用还没有显现，需要作业帮、科大讯飞等行业玩家花时间去打磨。

家长们的理想中，AI大模型全面应用于教育智能硬件产品要实现三大升级：一是，可以提供个性化的学习体验，并且可以根据每位学生的进度和需求进行调整；二是，增加教育智能硬件的互动性、游戏化和趣味性，能够激发孩子们的学习兴趣；三是，可以帮助家长更好地跟踪孩子的学习进展，从而更好地支持他们的成长。

综上所述，智能教育硬件行业升温，市场竞争压力也会越来越大，而优质的教育内容可为学习提供坚实基础，而AIGC则使教育更加个性化和高效，二者相辅相成，缺一不可，作业帮、科大讯飞万万不能厚此薄彼。

文章来源： 刘旷，华夏时报，于见专栏