宏宇陶瓷在2023年12月12日举行了新品发布会，发布了建陶行业内首个产品矩阵IP【星链计划】，以及两款年度旗舰新品【星绣系列】和【星纹素雅砖】，在技术、体验、美学上均实现了大幅跃升。宏宇陶瓷以创新引领行业转型升级，从“超级单品”到“超级产品矩阵”升级，在轻奢之上革新家居新风尚，引领全场景家居潮流，开启中国陶瓷下半场！

面对年轻化、时尚化、多元化的人居趋势，陶瓷行业正率先转化营销思维.宏宇陶瓷品牌事业部总经理陈永成介绍，“星链计划”创新产品品类整合，未来将从单品营销转向全场景营销,进一步打通线上线下，推动行业革新。

1、宏宇陶瓷首推星链计划

陶瓷行业正处于转型升级的关键期，产品创新已从以往的单品逐步走向场景应用，应用场景的多元化成为未来陶瓷产业发展的重心，这意味着市场在推出新的产品的同时，需要切实满足消费者对于场景体验的新需求。

宏宇品牌事业部总经理陈永成致辞表示，家居场景模式已成为陶瓷行业产品传播的发展趋势，基于用户的迭代，宏宇始终以精准触达、重体验、重时尚、重创新指引产品布局，充分发挥新媒体优势，深入打造年轻化沟通场景。宏宇此次发布建陶行业内首个产品矩阵IP“星链计划”，以及两款年度旗舰新品“星绣系列”和“星纹素雅砖”，是深研市场的成果转化以及产品升级战略的具体执行。“星链计划”的发布，意味着宏宇创新产品品类整合，开创全场景营销模式，未来将引领行业进入家居“全场景时代”。

可见，宏宇提出进入家居“全场景时代”不仅是多款产品的创新矩阵，同时也是为用户构筑“向往的生活”，呈现出当代陶瓷生态新范式。

宏宇品牌事业部市场管理中心常务总监庞振威提到，宏宇陶瓷产品创新的新思路就是去解读消费需求的变化，触达消费者情感温度，解读消费者的时尚符号。时尚定义取决于产品的完成度与细节感，用时尚形态打造产品的完成度。而在“星链计划”的产品矩阵中，首创以“星”为产品的思路来实现极致细节的精准触达，强化星光符号与美好生活的标签化链接，这就打造出宏宇产品体系中的高端标签。

在“星链计划”中，产品演变成“消失的瓷砖”，它与人居场景的结合突破了空间的界限，成功地将空间与人、家庭、自然链接起来，形成独具特色的场景生态圈。

2、星链计划筑梦高端品质空间

从“产品力”到“产品矩阵”的创新突破

当前，随着网络技术和媒介环境对人们生活方式的影响，新一代消费观念发生了较大的变迁。“Z世代”的消费群体所看重的不仅是产品本身的基础价值，同时还追求产品所附带的体验价值。

消费者迭代带动产品迭代，对于产品创新的认知及实践归根到底回归到用户导向。在家装领域，“场景化”成为了家居消费者的新需求，而用户也越来越注重高端生活场景的打造。

在探索理想人居生活的路上，宏宇也一直在不断迭代自我。“星链计划”的重磅推出，是以“高端人居生活场景”为品牌战略定位，并在此方向上致力为用户创造出自然舒适、星光与共的高品质空间。

值得注意的是，宏宇此次推出的星纹素雅系列以及星绣系列新品再一次颠覆品牌卓越的产品力，比如纳米干粒技术与多重科技工艺的双重硬核技术加持，星纹釉工艺与闪光墨水的复合搭配等等，让每一片瓷砖纹理都凸显星光璀璨，不仅体现出自然美学与科技艺术的结合，并且还凸显出美好人居空间的极致高级感。

实际上，宏宇一直积极创新产品体验，致力为消费者营造高端人居生活场景。2020年，宏宇率先推出“星钻系列”产品，为用户营造出星空般的家；2022年，宏宇推出星纹素奢砖，满足消费者对宇宙星河与素奢新美学相融汇的想象。今年，宏宇再次在星系列的光芒道路上持续闪耀发光，实现从过去星系列的“超级单品”到现在“星链计划”产品矩阵的超级进阶。

从当前家装模式发展来看，宏宇将持续通过产品矩阵来扩充新品类，加码推动“高端人居生活场景”的战略升级，实现品牌迈向场景化、高端化路线。

3、驱动人居生活场景高端化

引领行业聚焦新时代下消费者的高质生活

新消费时代下，消费者越来越重视生活品质的提升，从而也更愿意为高质量产品体验买单，消费理念就从“性价比高的产品”转变为“满足情感价值的体验”。

对于陶瓷行业而言，营销模式也将迎来全新的变化，在提供高品质产品的同时，也要致力为消费者提供高端生活场景解决方案。

宏宇在发布会上提出的“高端人居生活场景”，专门面向30-40岁的中产阶级精英人群，释放他们工作上的压力堆积，为他们提供高质感、超体验的品质生活，这也映射出宏宇对于用户市场需求及生活细节上的深度思考。

此外，“高端人居生活场景”的IP打造对于行业来说不仅是一个全新的概念，同时也是行业未来走势的敲锣鼓，未来必将迎来一个更加关注优体验、高品质的时代。

早在几年前，宏宇就已经营造出为消费者提供高端生活品味的简奢空间的雏形，并在这条道路上不断赋予用户新颖的生活灵感，唤起消费者对高端生活空间的向往。“轻奢之上·星耀豪宅”的广告语正是宏宇当下想向消费者传递出来的一种个性彰显、品质高尚的生活态度。

“星链计划”的推出不仅是宏宇年度旗舰新品的亮相，更是向大家倡导一种人居场景高端化的生活方式，也让行业能够将目光真正聚焦到消费者的高品质生活，为消费者提供一站式高质量体验。

未来的产品设计会更加顺应矩阵传播，也会更强调精致化、个性化和场景化。宏宇将会持续深度洞察用户生活需求，致力为消费者提供更佳的场景解决方案，全力激起“高端人居生活场景”的浪潮，让行业的各方浪花都涌入到用户的高端品质生活当中。

伴随行业向好和产业链日益完善，近年来，国内陶瓷产业不断创新升级。佛山潭洲陶瓷展总经理李新良告诉记者，“佛山陶瓷品牌的每一次产品创新,一方面提升了产品性能；另一方面，也提升了家居生活的美感，满足人们对美好生活的追求和向往。”

文章来源： 前沿讯息圈，陶瓷资讯哥，羊城派