目前，全球平板显示产业正在逐渐向中国大陆产业性转移，在中国产业政策的大力支持下，本土面板企业产线投资不断加大，中国已经成为 LCD 面板全球出货量最多的国家。同时，随着消费者对于智能手机轻薄、高清、大屏及屏下指纹等需求不断提升，OLED显示面板借助在手机、智能穿戴等小尺寸终端的渗透迎来高速发展，带动OLED下游各应用领域的显示面板更新换代、市场规模提升。根据 Omdia 数据，2022年全球OLED显示面板出货量为8.7亿片，预计到2027年出货量将达到12.2亿片，CAGR为6.9%。

近日，国际市场研究公司GFK发布最新数据，在2023年Q3中国大陆平板电脑零售市场中，华为品牌份额为 32.86%，同比增长5.81 %，环比增长8.14%；其中线下渠道市场中，华为份额 47.58%。从数据中可以推测出，华为极有可能成为中国平板市场第一。

1、从未打开的生态，原地踏步的产品

现在看来，智能平板遭遇的消费低迷，很大程度上可以归因于疫情期间的高增长所导致的后果。根据IDC发布的报告，2023年第二季度全球平板电脑出货量仅为2820万台，而在2022年第二季度，这一数字达到了4050万台。

除了疫情的影响，平板电脑从产品本身来看也存在许多尴尬的问题。疫情的出现放大了消费者对大屏设备的需求，也在一段时间内掩盖了许多问题。随着疫情的退去，平板电脑的问题也自然得到了揭示。

对于平板电脑来说，最大的问题仍然是应用生态的缺失。截至目前，无论是苹果的iPad还是安卓阵营，对于大屏幕平板设备的支持普遍不足。

除了像爱奇艺、优酷、腾讯视频等专门针对平板设备开发的HD类应用外，现在很少有针对平板设备专门开发的应用了。相反，更多像淘宝这样的应用只是简单地对大屏设备进行放大和尺寸匹配，这种敷衍的做法直接导致了UI美观程度不足和用户体验的下降。

“国内安卓平板用户的付费能力差，是平板衰落的核心原因。”

以美图秀秀为例，海外市场的付费渗透率是32%，国内的付费市场渗透率是2.3%。一个生态里面建设者都不挣钱，那环境肯定好不了。

根据各家数据机构的调研结果，2022年全球手机出货量约在12亿台，而平板电脑的出货量约在1.5-1.6亿台。手机十分之一多的体量本就不大，加上用户不强的付费意愿，以及微信、支付宝等支付渠道在平板设备上的缺位，让开发者普遍缺乏对于平板应用开发的动力，导致了平板生态被“嫌弃”的命运。

一直以来，软硬结合的使用体验从来都是3C数码产品获得消费者的最强武器。在软件生态「缺位」的前提下，平板电脑与智能手机相比并无优势，本就可有可无的定位在经济下行期被消费者抛弃，也是情有可原。

从产品层面，各厂商对于平板电脑的态度似乎也有些「愿者上钩」的态度。并不卷的市场，也说明平板电脑市场「食之无味，弃之可惜」的状态。

2023年8月，vivo Pad Air发布，虽然采用了2.8K 144Hz的高规格屏幕和4扬声器设计，售价仅为1799元起步，但SoC只采用了2021年初发布的高通骁龙870。

同样的思路，2023年3月发布的OPPO Pad 2采用了2800x2000分辨率和144Hz的高规格屏幕，但是搭配了一款2021年底发布的MTK 天玑 9000芯片。

而一直以“为发烧而生”作为slogan的小米，在平板领域似乎也没有投入太多热情，2023年8月发布的小米平板5 Pro 12.4虽然具有12.4寸的屏幕，但SoC也采用了vivo Pad Air同款、2021年初发布的高通骁龙870。

平板市场面临两方面的问题。首先，用户数量相对较少，这意味着市场需求不够强烈。其次，实现溢价难度较大，一旦价格上涨，用户可能就不愿意购买了，这是非常现实的问题。因此，平板市场的发展受到了一定限制。

目前看来，平板电脑的销量普遍一般，软件生态也需要额外的研发成本，因此它成了各大厂商眼中的「鸡肋」。另一方面，由于它的定位如此，厂商不会投入过多的资源去进行优化，这又导致了平板软件生态的持续恶化，形成了恶性循环。

在消费电子领域，折叠屏手机同样拥有大屏生态，但因为其具有较高的增长性、较高的售价以及巨大的溢价空间，它成为了各大厂商的「香饽饽」。手机厂商更愿意为折叠屏系统优化软件，而不是已经被视为「鸡肋」的平板电脑。

2、双减政策带来红利，大模型加持学习平板

在智能平板的细分赛道，学习平板由于满足了太多成功的条件，销量崛起即是偶然也是某种意义上的必然。

双减政策，一般指2021年7月24日，由中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。

据全拓数据调查报告显示，2021年第二季度，学生平板电脑的出货量仅为53万台。然而，到了2021年第三季度，这一数字立即跃升至131万台。尽管这一增长在一定程度上受到开学季的影响，但同比增长6.9%的数据仍然明显反映了双减政策对市场的影响效果。

在产品层面，学习平板的购买决策对象不在于孩子而在于家长。绝大多数都内置了各种版本的正版教材，虽然通用的智能平板也能够通过下载App和付费购买权限来实现一部分学习平板的功能，但考虑到中国用户的购买习惯，把软件的价格加到硬件里似乎更容易接受。

对于家长而言学习平板最重要的功能是省心省事，辅导功课对于每天要上班的家长已经够烦了，还要去研究哪里去找孩子上课用的教材App不切实际，花钱买心安也是一种合理选择。

事实上，相比于前面提到的智能平板高价低配的问题，学习平板有过之无不及。但由于双减政策、消费习惯以及大模型的应用，让学习平板的热度始终不减。

以科大讯飞T20 Pro为例，基于大模型的能力，该产品支持1对1问答、1对1口语练习，中英文作文批改等功能，可以说是在部分程度上解放了家长的下班时间。虽然价格搭载大模型的T20 Pro高达8799元，但市场表现很是不错。双十一期间，京东销售额排名前五的学习机品牌分别为科大讯飞、小度、步步高、希沃和作业帮。

有行业人士指出，智能硬件想要对传统教育进行改造，除了主客观题目的判断，未来还需要通过大数据，帮助学生用户找出知识体系中相对薄弱的知识点，从而像一个真正的老师一样对学生做到因材施教。

根据摩根士丹利的数据，到2023年，国内智能学习设备市场规模预计将达到480亿元，相比2022年增长20%。显然，学习平板是站在风口上的一只猪。它不仅借助于双减政策的东风，成为了帮助家长陪伴孩子的神器，而且在2023年还赶上了大模型的技术突破，为产品增添了令人心动的元素，使得家长们更愿意为孩子购买全新的电子设备。

文章来源： 财经报道网，中关村在线，钛媒体APP