文|天一

4月26日美团因为二选一被国家立案调查。大家都以为外卖行业终于迎来了公平竞争的环境,但事实证明,美团依旧没有因此停止。而新业务美团优选也因扰乱市场价格在面临监管

就在4月,市场监管总局发布公告,根据举报,依法对美团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。而美团还在近日连输了两场与饿了么的不正当竞争官司。王兴称,反垄断监管对美团的日常运营并没有造成重大影响,也不会损害美团在外卖配送业务方面的竞争优势。

【美团正在面临反垄断的调查】

4月26日,市场监管总局表示根据举报,近日依法对美团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。

据近几年媒体曝光的信息来看,如果入驻餐饮商家不同意签署独家协议,美团就会采取限流、缩小配送范围、强制关店以及提高配送门槛等手段,逼迫商家签署独家协议。

据公开资料显示,美团在外卖市场的份额占比高达68．2%,远高于他的竞争对手饿了么的25．4%,利用市场支配地位的优势,美团曾经频频被曝光要求商家“二选一”,下线饿了么运营,否则就调整费率整垮门店。

长期以来,处于弱势地位的餐饮商家根本对美团没有反抗之力,美团通过和商家协商二选一,逼迫消费者不得不使用美。如果美团再向前走一步,就极有可能垄断外卖行业。很显然,美团这几年的所作所为的目的就是为了垄断。

(图/来源于网络)

对此,美团回应称:公司将积极配合监管部门调查,进一步提升业务合规管理水平,保障用户以及各方主体合法权益,促进行业长期健康发展,切实履行社会责任。目前公司各项业务一切正常。

而就在不久前,美团CEO王兴、高级副总裁王莆中还在媒体上正义词严地表示美团坚决禁止“二选一”表示“美团坚决禁止任何形式的二选一,充分尊重商家的自主选择。” ,但没想到打脸来的如此之快。

6月10日,有媒体报出,有消费者在饿了么平台上发现,前一天还能点的古茗奶茶,突然下线了。自己打电话问了店员才知道,是美团外卖以与古茗总部的独家协议为理由,要求商家下架饿了么。

爆料的网友说,自己在6月9日晚上8点多准备下单奶茶时发现的这个情况。“饿了么上面有25-15的活动,而且我之前也在饿了么上面点过奶茶,现在突然下线了,我就很纳闷。”但在另外一个外卖平台上,古茗奶茶却仍然能正常营业。

(图/来源于网络)

古茗好歹是一家拥过4000多家门店的全国连锁品牌。如果连他都难逃被“二选一”的命运,中小商户的情况怕只会更普遍,也更加无力反抗。“二选一”这个顽疾要根治,看来是路漫漫其修远兮,远没有那么容易。

美团在被立案期间,继续二选一,非但是对于监管部门的无视,还是对于整个餐饮行业的挑衅!在已经被立案的情况下,还整这么一出,不知谁给了美团这么大的勇气,敢于顶风作案。

众所周知,垄断的原因是人为制造进入障碍,垄断的平台能够阻止其他平台进入,它就永远没有敌手,可以为所欲为!

垄断直接破坏了竞争机制,像美团这次对古茗的情况,有另外的平台想要竞争,给商户更多的活动和流量,但美团偏偏不让。

被监管部门反垄断之后,美团看似消停了一阵,也做了不少正面公关,但这没多久可见又“旧病复发”了。看来对于美团来说,“二选一”已然是维持商业模式的重要法宝,不是说停就能停的。把竞争对手都赶走,最后收多少佣金也还是美团说了算,要让美团彻底不搞二选一,恐怕很难。

【美团优选扰乱市场被罚】

3月3日,市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。

市场监管总局表示,2020年下半年,部分社区团购企业利用资金优势,大量开展价格补贴,扰乱市场价格秩序,引发社会各界广泛关注。2020年12月中下旬,市场监管总局直接对五家社区团购企业立案调查。美团、拼多多等多家企业,都收到了来自相关监管部门的的整改要求。其中,美团被要求下架一分钱的“秒杀商品”,或许今后,一分钱的蔬菜水果在美团优选上再也薅不到羊毛了。

尽管目前美团对于下架一分钱“秒杀商品”一事并未有所回应,但从之前监管的严厉处罚情况来看,对于规范社区团购市场价格,促进行业有序发展的力度正在日渐加大。

目前,美团优选已经覆盖全国超 2600 个县市,北京、上海、深圳、武汉等地已经看不到一分钱的秒杀商品,但还有“新人专享红包”、“新人专享价商品”等促销活动。这些活动看似是让用户薅了羊毛,但其实是因为在变相的抢占市场,等到自己真正垄断了市场,多少钱怎么玩还不是自己定,曾经被薅的羊毛还不是轻而易举的薅回来。

但价格过低扰乱了市场秩序的争议,早已传到了市场监管总局的耳边。就在今年3月,市场监管总局依法对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团四家社区团购的所属公司分别处以150万元人民币罚款的行政处罚。而各家公司在回应的时候也表示,高度重视,诚恳接受,加强整改,但从目前效果来看,监管依旧要持续。

国家能出手在早期发展时制止,希望是有效果的,不然再像外卖一样被垄断,那消费者现在薅到的羊毛就都是未来资本们“对韭当割”的诱饵。

回顾互联网界的网约车大战、共享经济大战,都是通过低价竞争切入市场,直到逼死对手,形成寡头垄断市场,再逐步抬价盈利。如此想来,本身资本为了做大做强而扩张,都是合理战术,可前提是要有秩序所在。但行业乱象乱就乱在巨头们财力雄厚,都靠线上低价倾销的不良模式来运营,后果则是外溢到了线下,不少的实体、个体商贩有苦说不出。

因此这一年,国家对各大平台搞反垄断的行为大力出手,可以预见的是,随着监管部门对社区团购平台的要求不断完善,社区团购行业将迎来更严格的监管时代。

搞“二选一”、“大数据杀熟”、垄断定价和不正当竞争(诋毁打压对手)等非法行为,实际上都指向一个目的,就是搞钱垄断,前一秒还在看阿里和饿了吗的笑话,后一秒美团就摊上事了。这一次的调查可不是前几年罚二三十万这么简单了,以前最多是小惩大诫,这次国家反垄断的重锤可是非常认真的,美团要是依旧表面态度良好,背后顶风作案,怕就不是现在这种小痛小痒的惩罚了。