成立第二年即实现盈利。

本文为IPO早知道原创作者|Stone Jin

据IPO早知道消息,电动牙刷品牌「usmile」母公司广州星际悦动股份有限公司日前已与中金公司签署上市辅导协议,拟境内交易所挂牌上市。

这意味着,继小米生态链下的「素士」之后,又一家新国货电动牙刷品牌正式启动上市流程。

2020年12月29日,usmile完成股份制改革,由广州皓醒湾科技股份有限公司变更为广州星际悦动股份有限公司。

成立于2015年的usmile由前“宝洁人”陈建群创办,核心团队成员多来自宝洁、华为、腾讯、阿里巴巴、魅族、迈瑞医疗、达能、黑人等公司。根据官方披露,其在公司成立第二年即实现盈利。

目前,usmile旗下的产品主要分为成人电动牙刷、儿童电动牙刷、牙膏、牙线、漱口水、冲牙器等口腔护理产品,电动牙刷的客单价在200至400元(不包括联名款)。

其中,2016年12月上线的Y1罗马柱声波电动牙刷的销售现已超300万,GMV则超10亿元人民币。

在产品设计上,usmile已获得包括德国红点奖、德国IF设计奖、台湾金点设计奖、日本优良设计奖、中国红星设计奖等多个国际奖项。

品牌建设逻辑方面,usmile主要以明星产品切入,通过更多维度的媒介渠道占领消费者心智,进而快速拓展至牙膏、牙线、牙粉,漱口水等品类。

2016年至2018年,usmile主要基于微信公众号、小红书等平台红利积累最早一批的用户;2019年起则通过与LV设计师NathalieSokierka联合设计限量款电动牙刷、与大都会艺术博物馆联名推出莫奈、梵高大师系列、植入电视剧、与华为荣耀联合推出智能电动牙刷产品、开设线下快闪店等方式出圈。

在刚刚结束的2020年“双十一购物节”中,usmile成为中国首个破亿的电动牙刷品牌,在口腔护理新锐品牌销售榜单中排名第一。

IPO前,钟鼎资本持有usmile 20%的股份,是唯一一个外部投资方。

在素士和usmile相继启动上市后,新国货品牌与飞利浦、欧乐b等国外大牌,孰能在未来一段时间内抢占更多年轻消费者的心智,或将值得期待。