群智咨询公布的今年上半年中国电视市场的数据显示,小米继续保持第一名,华为电视出货量猛增跻身前七名,而在前七强当中创维跌幅最大。

群智咨询公布的这份数据显示,今年上半年小米电视以420万台高居第一名,随后的海信、TCL电视的出货量分别为320万台、310万台。

创维电视位居第四名,它的同比跌幅高达24%,在前七名当中跌幅居于第一;华为电视则以50万台居于第七名。

国内电视市场多年来曾以海信、TCL、创维、长虹等电视企业居于前列,它们以猛烈的价格攻势在1990年代末就已击败外资电视企业,此后它们的排名虽然不断变动,但是基本由它们主导国内电视市场。

2012年高举互联网电视大旗的乐视电视崛起,它以低于量产成本定价的方式抢占市场,至2016年以600万台电视出货量跻身国内电视市场前四强,可惜的是2017年由于乐视系资金问题,乐视电视迅速衰败。

此后小米电视接过了互联网电视的大旗,小米电视与乐视电视同样强调性价比优势,不过小米对任何产品都坚持微利经营,不会如乐视那样亏损销售硬件产品。短短两年时间,小米电视打败了传统电视企业在2018年登顶国内电视市场份额第一名。

眼见着小米在电视市场纵横捭阖,华为也在2019年加入了电视市场,不过华为电视一开始加入电视市场的时候并没有强调性价比,而强调要以创新给行业带来新的价值,这可能是因为华为不希望影响自己在电视芯片市场占据的优势。

华为在国内电视芯片市场占有近六成的市场份额,它担忧自己进入电视行业之后会与传统电视企业形成竞争关系,这将导致传统电视企业放弃华为的电视芯片。

然而半年时间过去,由于华为电视定价昂贵导致销量寥寥,华为终于按捺不住以荣耀品牌推出高性价比的电视产品,甚至于小米电视打起了擂台,荣耀电视的价格大跌迅速取得了效果,电视销量猛增。

显然随着华为和小米这两家CT企业介入电视市场,传统电视企业必然会损失市场份额,而从上半年的数据来看,传统电视企业创维已成为最大的受害者,它的电视出货量猛跌。

面对华为和小米的价格战攻势,传统电视企业能应对的举措相当有限,毕竟这么多年的价格战打下来导致它们的盈利能力非常弱,2017年全行业的利润率只有1．5%,2019年全行业更是陷入亏损,传统电视企业正面临着到底该不该放弃利润与华为和小米进行价格战的抉择。