文 | 江小桥

今年的618没有硝烟。相比往年，这一次不再众声喧嚣，平静的背后，无论是平台还是商家，都把重点放在了“内功”上。

天猫的618，就以用“新”讲了一个好故事开头。天猫推出了一支电影级的创意TVC《第一个吃螃蟹的人》，短片从山海经夹人虫开篇，分古今两条线穿插剪辑，一面借现代人之口讲述第一个吃蟹人的传说；一面用传说隐喻当代勇于尝鲜的人，折射体验新生活的美好。

生活的不确定性正是我们希望的来源，但只有那些敢于尝试的创新者，才能获得时代的奖励。这不仅是天猫618的新表达，也是众多天猫上中国品牌们的写照。

而在这其中，作为定制家居界产品设计风向标的我乐家居，从诞生起就始终在行业里扮演着“第一个吃螃蟹的人”角色，在不断用“新”讲好中国的家居故事的同时，其家居美学不仅改变了无数个体的生活态度，也描绘着时代的某种轨迹。

最近，联手日本设计大师佐藤可士和在“家具上画LOGO”的我乐家居火了。

一个多月前，在上海举行的主题为“天生有序”的我乐家居X佐藤可士和联名新品发布会上，我乐家居重磅公布了品牌16年来的首个OLO Monogram品牌图标系统。

Monogram意为字母组合。最出名的代表便是LV发明的字母和图案组合，1896年，Louis Vuitton的儿子George Vuitton设计出了以LV缩写搭配上四瓣花纹的“Monogram”图腾，成为LV的永恒标志和象徵。自LV后，Monogram逐渐延伸至众多奢侈品牌，成为品牌的标志性花纹图案。

在中国，Monogram图案被普遍称之为“老花”，但时尚界的“老花”热出圈刮进家居行业，还是让很多人出乎意料。

在佐藤可士和的设计中，我乐家居的英文徽标O-L-O三个字母三个字母错落相连、主体结构上形成直三角的布局，既暗喻着定制家居个性组合却又能让家天生有序的行业属性，又有和而不均、平衡有道的东方哲学之美。图案化演绎保持了我乐家居一直以来的简约、轻奢风格，通过不同的排列组合，可以将不同视觉图案的OLO Monogram，用于橱柜门、饰面板、台面、柜体、护墙板等具体产品上，从而体现出品牌设计元素的独特设计辨识度。

被誉为“能够带动销售的设计魔术师”的佐藤可士和，是目前日本广告业界与设计业界最具知名度的设计师，他涉足的设计领域包括平面广告、产品、空间等。作为东京ADC、TDC金赏、每日设计奖、朝日广告奖、龟仓雄策奖、JAGDA新人赏、香港亚洲最具影响力大奖等知名奖项的获得者，佐藤可士和通过东京国立新美术馆、明治学院大学、SMAP组合，以及优衣库、乐天、7-ELEVEN、日清等合作的设计作品，以崭新的创意抓住众人的目光。

他最为中国消费者熟知的作品，莫过于优衣库UNIQLO红底白字的标志性LOGO，这一由佐藤可士和2006年操刀设计的标志性品牌LOGO，被沿用至今。

为我乐设计Monogram品牌图标系统，佐藤可士和花了整整三年。在他看来，这一设计的连接指向的是生活深处，而非浅层意义上的家居本身，“设计是日常的邻居，也是生活的邻居，设计的使命之一就是改变生活方式”。

在此之前，Monogram还一直只是时尚圈念念不忘的标志性视觉元素，但高规格、系统性地应用品牌Monogram，在整个家居业界实属创新。OLO Monogram全新品牌图形的横空出世，不仅是我乐家居品牌升级的重要一步，也代表着中国家居业从此有了自己的Monogram时尚语言。

这既是我乐家居开启品牌2.0版本升级之路上的独特动作，又标志着中国家居行业向时尚产业进阶迈出了重要的一步。

我乐家居和佐藤可士和联名新品发布会，至少创下了“四个首次”。

从行业来看，是中国家居行业有史以来的首个高规格品牌图标，以及日本设计大师佐藤可士和在中国市场的首个联名家居产品。对于我乐而言，则是其16年品牌史上的首个OLO Monogram专属品牌图标，以及我乐家居2021年春夏的首个高奢系列新品。

在推出新Monogram的同时，我乐还正式发布了序界系列整体厨柜和全屋定制新品。作为我乐家居高奢产品矩阵的重要一份子，序界新品既是我乐与佐藤可士和的联名设计之作，也是上述OLO品牌图案的首个商用化落地成品。

序界系列新品，从佐藤可士和的“超整理术”出发，以大师所创的OLO Monogram为核心表达，采用“有序生活”的设计理念为核心，甄选极简主义色彩、纳米级进口工艺与45°钻石切割封边工艺，打造生活之序与设计美学融合共生的理想世界。

美国管理学大师托马斯·彼得斯曾说，“距离已经消失，要么创新，要么死亡。”创新，亦是当前定制家居行业以不变应万变的发展原动力。而如果梳理我乐的一路走来，可以清晰地看到，创新正是我乐最深的护城河。

设计的过程是一个不断探索、发现、创造美的过程，这是设计师与生俱来的使命。我乐的家居设计研发团队，向来把创新设计当作一场冒险。在我乐内部，对设计师的要求是，如果产品不能申请外观专利、著作版权，便不推向市场，而最终我乐上市的产品仅占全部设计的1/2左右。

我乐追求极致的设计行为，与企业天然追求性能和价格平衡的经营本性看似格格不入，而且极易增加产品成本，但正是这些看似“不商业”的行为，才让我乐的产品观感和品质水平与其他企业形成差异化。因此，我乐每年度产品的上线更迭，都能在业界引起轰动。

以近两年为例，2019年我乐发布了新品厨柜莫兰迪系列、星云系列，新品全屋珍妮系列、萨特系列等，每一款新品都体现了我乐在创新设计方面强大的能力；2020年，则陆续推出“INGREECE格睿”系列、“罗莎•罗曼”系列“巴斯蒂昂”系列、“璞真”系列、“洛亚”系列等全屋定制及整体厨柜产品。

其中2019年我乐家居的第十代智慧厨房，首创中柜系统与智能灯光的设计彻底改变了中国厨房生活方式。

在行业内，我乐以独创设计产品著称，以设计扎根在差异化的发展道路上。这一差异化，不仅是创新的设计方式，还体现在我乐高频次的新品推出。定制家居产品研发，比服装等快消品复杂地多，一个原创新品上市至少中间要经历1.5——3年左右的时间，所以其实每一款产品都是来之不易。

今年，我乐在国际范的“序界”之外，又在本月初发布了一款新中式的“崇溯”系列——大到中轴线对称式为主的排列布局、混油烟纱白与木纹流星檀的花色组合，小到状若飞檐的门板造型、朦胧幽雅的纸窗玻璃、外圆内方的原创拉手造型等中式元素，都是满满的东方气韵。显然，这是我乐对国潮文化自信回归而释放新中式时尚生活美学的洞察。

在洞察的基础上进行追求极致的冒险，这正是我乐的强大之处。

家居的革新不单单是产品和模式的变化，其背后也代表消费者生活方式的变化。

一大群具有一定经济水准和审美水平的年轻消费群体崛起，让家居企业不能仅着眼于单纯的产品实用功能和简单情感、故事型的品牌打造，而极需满足、或革新消费者审美的产品设计。

因此我乐家居提出，家居行业其实也是时尚产业。近年来伴随着国人消费的进一步升级,大众对于对家居装修的品质需求越来越高，家居风格也从简单美观的需求到展现个人审美品位风格的转变。在此背景之下，国人的消费观念将会越来越趋向于时尚化、个性化、年轻化、高端化。

就某种意义而言，我乐家居以颜值经济为切入点，有效地实现了产品与用户的关联；不仅仅展示了其功能性的用途，更是表达了现代家居审美情趣。在同质化严重的定制家居市场，我乐家居通过对原创产品研发和有力度的设计创新坚持，开辟出一条“差异化、高颜值”的产品路线。

管理大师德鲁克说过，企业有两个基本功能，一个是营销，一个是创新。

在设计和产品的不断创新之外，我乐的营销创新也不断破圈。

从2013年开始，我乐家居就开始绑定热门综艺《郭的秀》、现象级音乐真人秀《中国好声音》，2017年跨界超级IP剧《欢乐颂2》，成为家居行业话题传播典范，成为家居行业营销模式创新的引路人。

2018年，我乐家居联合江小白、樊登读书会举办的“乐在家书酒”活动，以一场家居品牌与文学、与酒业的三重跨界，又成功地演绎了一次中国定制家居行业跨品牌营销试验。

这些营销的背后，是我乐与消费者的共情。家是生活最重要的承载空间，提升家居生活品质的思考，无疑可以迸发出对定制家居产品的个性需求。

我乐与消费者的共情，在生活之外，还有对美的共同向往。

在我乐的十八个字的企业使命中，仅 “美”一字，就重复了三次：设计让家更美，我乐让美不同，科技让美实现。而我乐自2016年开始，就选择了高圆圆为其公司品牌代言人，这无疑是一个聪明的选择。

在去年7月，虎扑上接受公众投票评选的第五届“虎扑女神”项目中，我乐家居的形象代言人高圆圆，被高票当选为冠军。而在今年“520”当天，我乐又重磅发布全新视觉广告片《我乐意》，携手女神高圆圆一改以往家居行业或美或性感或端庄的通用视觉，转而聚焦塑造高圆圆的自由精神与时尚美感。

而随着数字化的发展，线上渠道的价值越来越凸显，家居企业们也越发重视线上渠道的创新开发。但我乐不仅于此，而是通过明星直播带货+代言人联名新品发布+联动全国所有门店整合营销，以多维度、多层面融合与线上线下联动的营销模式打破了渠道界限。

去年双11期间，我乐在线上联合品牌形象代言人高圆圆和知名主持人大左进行直播，更在直播间发布高圆圆联名设计款新品“INGREECE格睿”系列，并解锁高圆圆“我乐创意设计师”新身份，将明星直播带货发挥到极致，同时进一步将我乐家居坚持“原创专利设计”的品牌理念释放，既能够加固粉丝心中有独特设计优势的品牌形象，又对直播间的新粉丝塑造了良好的品牌形象。

而在线下，我乐家居以上海宜山路全新旗舰店直播间为中心点，辐射全国所有门店，真正意义上实现了线上线上一体化联动营销。

今年，我乐把借力明星营销玩转直播经济又玩出了新花样。在我乐315品牌日上，我乐一次性邀请了中国内地实力创作唱将郁可唯、李斯丹妮、金句女王马薇薇、人气摇滚音乐组合面孔乐队、亚洲首个电子国风女团Sing女团、灵魂舞者I SHOW舞团申旭阔等组成明星天团，借助不同偶像的“路人缘”，与泛娱乐的消费者达成联系，撬动圈层流量和话题爆发。

在近年直播大热趋势下，直播花样可谓层出不穷，但我乐家居这种大咖云集的家居直播盛宴，以“原创”作为成为传递品牌价值的直接锚点，很容易让观众联想到“原创无界”的活动主题，也进一步强化了我乐家居一直以来标榜的原创设计核心竞争力。

新设计、新产品、新营销，我乐的不断尝试与创新背后，是我乐对互联网和消费人群年轻化的时代趋势阅读——家居作为人们生活方式的重要承载和引领媒介，家居业也必须一次次重新发掘自己、重新演绎作品、触达消费人群。

而我乐，显然已经站在了更深一层的变革浪潮之上。