谁在押注激光电视

大屏电视面面观 2021-03-12

激光电视彩电海信彩电

2048 字丨阅读本文需 6 分钟

2020年,彩电行业的市场可谓“一片灰蒙”,甚至出现了连续量额齐跌的情况。受疫情以及产业链影响,我国2020彩电的市场零售量规模仅达4450万台,同比下降9.1%;而零售额规模为1209亿元,同比下降11.7%。这即便到了下半年市场依然没有起色。

然而,尽管我国整体的彩电行业并不景气,但激光电视却完成了逆势增长的趋势。根据奥维云网(AVC)数据显示,2020年激光电视销量同比增长64.5%,2016~2020年复合增长率达到133.7%。可以说,这是激光电视经过“厚积薄发”而迎来的一场春天。基于大屏、清晰、护眼等技术优势,再加之疫情隔离在家情境所引发的消费契机,激光电视成为了2020年唯一实现正增长的品类。

以海信为例。根据中怡康线下月度监测数据显示,2020年海信在激光电视市场的销量占有率为95.71%,销售额占有率为95.12%。同年,海信激光电视在海外市场的销量同比增长195%,销售额同比增长132%,热销至美国、墨西哥、澳大利亚等全球17个国家。

这些数据充分地说明了激光电视旺盛的市场前景。当前,激光电视产业链企业数量已超过100家。就整体市场而言,激光电视不仅吸引着海信、长虹、康佳、三星、LG等国内外传统彩电品牌的布局,还获得了坚果、极米、小米等互联网品牌的青睐,且东芝、索尼、飞利浦等品牌也纷纷放出了推出自身激光的电视的“风声”。

那么,激光电视之所以能获得如此多品牌的押注,其驱动因素到底是什么呢?

新消费主义的兴起

现阶段,随着我国综合国力的整体提升,国民的消费水平也在水涨船高。其中,“新消费主义”、“消费升级”等新表述也也在不断涌入人们的视野。关于“新消费主义”,较为广泛的定义为:该部分消费人群重崇尚倡导合理且健康的消费观念,并不将价格作为考虑的第一顺位,而是把产品是否适合、用得舒服作为关键所在。

而这一消费趋势的背后,意味着的是中国新一代消费势力的崛起。2020年,以90后、00后为代表的“后浪”们,在不经意间成为了主流。不仅如此,随着我国“95后”、“00后”人口逐步走向职场,占我国总人口近四分之一的新生代正在逐渐成为消费市场的中坚力量。QuestMobile数据显示,截止到2020年11月,仅“95后”、“00后”活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%。

鉴于此,如何正确掌握新消费势力人群的喜好,以正确方式直击消费主义用户的需求痛点,俨然成为了重要的“财富密码”。对于彩电市场来说,“新技术+新需求”共振的激光电视,凭借着大屏、护眼、色彩丰富、场景构建等优势将迎来新一轮的市场爆发。而这也正是各品牌商“押注”于激光电视的重要前提。

彩电市场创新的必然

彩电市场的不景气,让创新成为了行业心照不宣的共识。其中,“激光电视”成为了重要的追逐目标之一。在刚刚来临的2021年彩电市场,各品牌商围绕着“激光电视”这一主题,就有了新动态。1月11日,海信发布了新款激光电视,号称“将激光电视带入全色时代”;仅隔一天,坚果投影在1月12日同样发布了新款激光电视U2 Pro,谋定激光电视就是未来。

当然,这并不是一次偶然的量变,而是基于2020年彩电市场的状况、激光电视消费趋势所做出的一项判定。也就是说,伴随着新消费观念的升级,彩电市场进行大规模的更新换代,已成为大势所趋。激光电视在这当中呈现出了愈加明显的优势,市场份额也逐年大增,展现出了未来显示技术的主力方向。根据奥维云网推总数据显示,激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%。

由此不难看出,激光电视本身特性所带来的发展契机,依然来论。正如在2020年第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上,场景实验室创始人吴声所表示的一样,“以家庭全场景为原点的屏幕体验正崛起,聚焦家庭全场景屏幕连接的激光显示技术正在重新定义空间与产品、空间与人的连接方式。”

可以说,这恰好正是激光电视满足于当下新消费需求的最直观体现——提高生活品质。以餐饮业做类比,近年来,小巷子的“原著居民”沙县小吃、兰州拉面等小餐馆,由于其用户已从“吃得饱”升级为“吃得好”的消费需求,因此已逐步开始从用餐环境等方面着手来进行改变,致力于让用户获得更好的用餐体验。

同样地,在技术层面,激光电视的长处毋庸置疑。除了宽大尺寸、真是色彩的震撼大屏观感体验外,激光电视还有一个让传统电视鞭长莫及的特点——护眼。相比于在损害视力上被饱受诟病的传统电视,激光电视以天然反射成像原理为基点,让人员让人眼看到的是屏幕反射光线,真实还原且无辐射,避免了传统电视荧屏镜面的眩光、频闪等问题。

对此,显示行业首份针对激光电视护眼功能的文件《激光电视护眼行动白皮书》明确指出,激光电视比液晶电视的视觉舒适度好,“更有利于保护眼部的健康”。

就新消费主义时代而言,无数成功的商业案例表明,一个微小问题的处理、一个真实痛点的解决,往往就会爆发出一个蓬勃的新品类。也就说,对于激光电视来说,用户日益增长的“护眼”需求,必然成为其能够在彩电市场分羹的重要汤勺。关于激光电视的发展前景,奥维云网根据相关大数据给出了预测,到2022年,激光电视在中国市场上的销量将突破100万台,销售额达到118亿元。

无独有偶,《中国激光电视产业白皮书(2020)》也给出了预测,从全球显示产业规模的发展态势来看,目前占主导地位的液晶显示产业规模逐渐进入萎缩期,以激光和OLED为代表的新型显示产业快速成长——其中,激光显示产业的增速高于OLED,并将在2025年实现超越。

不难预见的是,在新消费主义兴起的背景下,押注可以成为“未来彩电发展风标”的激光电视,已成为各品牌推出自身能够引领“电视重回家庭客厅场景C位”产品的新拐点。

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