上海老字号伴手礼商店吸引了市民驻足观看

　　据《青年报》报道，“老字号东西挺不错的，但我不太会买。这次过来主要是给爸妈淘点好吃的。”日前，青年报记者在刚刚结束的“2015中华老字号博览会”上随访了不少年轻人，发现他们对老字号都不太“感冒”。不过，这一情况将得到改善。原来，长相时髦、设计更时尚的老字号伴手礼机器人将于明年春节前陆续走上上海街头，预计两三年内将增至1000多台。

　　在博览会上，青年报记者在一家展位上看到，里面摆设了几台时髦的老字号机器人。格子里，摆放了各种伴手礼组合，有大家耳熟能详的大白兔奶糖、冠生园蜂蜜等。与以往售卖单一的老字号产品不同，伴手礼里将一些著名的老字号产品进行了“重组”。白领张先生好奇地拿起手机扫一扫，微信支付后，屏幕上就显示出了在出货，一分钟后，一包伴手礼掉了下来。

　　据老字号伴手礼项目的相关负责人王巍透露，近期他们在悄然执行上海伴手礼计划。“今后，我们会将同质的老字号商品整合到一起，根据年龄不同，设计属于年轻人、中年人、老人的伴手礼礼盒。”

　　据其介绍，这些伴手礼都将摆放在24小时无人值守的机器人商店里进行贩卖，并走上上海街头，成为一道城市名片。据透露，这些伴手礼机器人将主要出现在上海的旅游景点、五星级酒店、高端商务酒店、商业中心等。“计划在春节前，首批机器人商店将出现在上海主要的景点，已经敲定的布点包括南京路步行街上的第一食品商店、豫园商城、静安寺地铁站等。此外，上海时代金融中心、东方维京大厦、上海证券大厦等已经进驻了机器人商店，但相应的伴手礼还未完全配套。”

　　青年报记者看到，在“老字号机器人商店”里购物不用现金，大家可通过微信、信用卡、支付宝、银联等方式支付。

　　机器人商店内置触摸界面和云端控制，被分为“上海老字号企业”独立专柜、“上海老字号伴手礼礼盒”专柜这两类。消费者在带回伴手礼的同时，还能通过屏幕了解老字号产品背后的故事以及老字号企业的历史变迁。

　　“一台机器人商店毕竟比较小，我们还在屏幕上开设了老字号线上商城，市民可以在商城里看到永久自行车等各种老字号。”王巍表示，这样的购物习惯也符合年轻人的特性。

　　“随着时光流转，城市变迁，市民的生活方式发生了巨大的变化，那些曾经极其紧俏，标志着计划经济时代百姓衣食住行标配与生活品质象征的上海老字号国货精品的角色也随着时代的发展发生了转变。这些国民产品在经历变迁与沉浮之后也与时俱进，不断挖掘新的消费需求。”上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲表示，老字号要发展，也要吸引年轻消费者。

　　“目前我们已经在接洽的有20-30家老字号品牌。打个比方，清凉上海礼盒将和上海药厂合作。其实上海的老字号龙虎牌风凉油非常有名，不比香港的斧标牌驱风油差，甚至历史还比它悠久，但后者在整个东南亚乃至世界华人圈都非常知名。我们将利用机器人伴手礼的概念，将这些藏在深巷的老字号全面地推广出去。原来这些品牌是各自发展，单一的品牌无法代表上海形象，现在我们将它们集中到伴手礼的高度。”

　　他还透露说，一个伴手礼机器人商店占地只有2.5平方米，但里面摆放了60多个品种的200多件老字号商品。除了实体的产品外，未来还将提供服务型的产品，如在绅士礼盒里，大家可以看到1929年问世的亨生西服提供的免费量体定做的体验券。“这些年，亨生西服因为各种原因，门店从南京路搬到到了陕西路，门面从大到小，我们希望今后这些老字号也能搭上伴手礼机器人商店的顺风车，还找到更年轻的消费群体。”

　　“我们想做的是推动中国传统老字号与时尚接轨。”王巍介绍说，他们和旅游局等部门做过大量的调研，发现年轻人不是不喜欢老字号品牌，只是觉得包装不够酷，不够时尚，但对老字号的质量还是非常认可的。

　　为了让老字号能脱下“老”字，能更加贴近潮流时尚。此次的上海伴手礼项目引进了一批中外设计师团队，团队中有一半设计师是上海的，还有一半是来自海外的。“这样的中外组合是希望设计出来的伴手礼既能代表上海本土文化，又能和世界文化接轨。”

　　王巍说，过完节，他们就将和来自纽约设计学院、新加坡设计企业协会、巴黎设计学院的设计师一起开展头脑风暴，共同去寻找适合上海对外形象的核心关键词，如活力、魅力、动感。

　　据其透露，未来的伴手礼礼盒将分成各种组合，如魅力上海礼盒，将包含美加净、代表石库门文化的老字号产品等；活力上海礼盒，则将囊括青年人喜闻乐见的老字号产品。而甜蜜上海礼盒将则包含大白兔奶糖、冠生园蜂蜜、正广和的润喉糖等上海的糖类商品。“我们还在和上海咖啡积极地沟通，争取和正广和汽水一起进入上海味道礼盒。在上海好学生礼盒里，则可以看到中华牌铅笔、马利牌颜料、英雄牌钢笔和墨水。这些都是上海本土制造的有品牌价值的老字号。”王巍介绍说。