在你逛商业街的时候，如果你看到有人在街边头戴一个眼罩，手里拿着一个仪器乱比划，还念念有词，你千万不要感到吃惊或诧异，因为这个看似搞笑的举动是一项新技术带给人们全新的体验，亦被很多人视为一项产业而改变着一个时代，它的名字叫VR。今年以来，科技圈中最处风口浪尖的话题当属“VR(虚拟现实)技术”。从苹果到索尼、从谷歌到HTC，众多科技界大佬纷纷在VR产业布局，一场关于VR内容、硬件、工具与商业的攻坚战已悄然打响。

　　VR并不是一个新出现的概念，早在20世纪80年代就已经被提出。据了解，VR技术在娱乐领域的应用有很多优势，主要有沉浸感、想象力和交互性。这些优势不仅能扩展人的想象力，增强与人、与机器间的互动，还能提供身临其境的沉浸式体验，可以更加真实地还原三维世界。在这种情境中，人们可以上天入地，探索深海，也可以回到过去，穿越时间和空间的界限。虚拟现实可以作为一种全新的认知工具，不仅成年人可以使用，儿童也能从中受益。

　　面对巨大的市场诱惑，近两年投身于VR行业的公司及创业团队成爆发式增长。在2016年初的CES国际消费电子展上，参展的VR厂商已达40余家。2014年3月就斥资20亿美元收购沉浸式虚拟现实技术公司Oculus，不仅引起业界广泛关注，而且促使国内外更多参与者涉足VR领域，谷歌、Facebook、索尼、三星正为此忙得不亦乐乎，而微软、英特尔等也同样对此虎视眈眈，行业自此迎来爆发式增长。分析咨询公司Digi-Capital声称，到2020年，虚拟现实市场有望达到300亿美元的规模，而另一家市场调研公司PiperJaffray预测，到2025年虚拟现实头显的销售量有望达到5亿台。

　　将视线拉回到国内，我国VR产业的起步基本与世界同步，在创新驱动战略、打造创造强国等一系列国家政策的推动下，提升了资本投资的热情，大大促进了我国VR技术的发展，以及商业化、市场化的进程。例如，BAT三巨头相继入场，宣布了各自的VR战略路线图，而乐视、华为、小米也在布局。与此同时，以暴风科技、联络互动、蚁视等为代表的国内创业公司也欲在这场盛宴中分一杯羹。“它带来的想象力超过PC和手机。”HTC公司中国总经理汪丛青说，“这个行业比以往任何一个行业规模都要大。”汪丛青认为，VR不是对传统产业做增量，而是一种替代，VR将会代替电视、手机等产品，它们所能带来的功能享受VR都能实现。HTC方面也希望可以通过VR，促使其回到2010年左右的巅峰时期。

　　VR市场这么火爆，那么这样奇妙的技术优势如何实现呢?据了解，VR是依赖于大量的计算机软件技术如人工智能、模式识别、图形学、底层接口等技术和新型显示技术、场传感器技术、力量反馈系统、无线、有线通信等技术综合应用的一门交叉学科。从本质上讲，VR是对现实世界的再现和梦境的实现;从技术角度讲，它是软件、硬件领域的前沿技术综合应用和面向对象的综合技术开发。

　　VR可以使人们在头戴一个头盔式增强型随身看系统的情况下，身临其境体验一次梦幻似的虚拟现实。其实，这些虚拟现实场景，就是使用复杂的软件技术，预先在计算机中构造一个真正的虚拟空间，空间中的每一个点都具有X、Y、Z三个维度的坐标、色彩、法线、逻辑关系等众多维度的信息，计算机再通过传感器、操纵杆、鼠标等用户输入设备确定虚拟场景中人的位置，最后通过计算机将画面再现到用户眼前，从而创造出虚拟空间。

　　这样的一系列工作如果能够连贯起来，并且整个系统一个周期的运算时间小于人的视觉暂留时间，用户就会在头戴式增强型随身看显示系统的虚像显示屏幕上拥有在虚拟现实世界中漫游的感觉了。VR就是创造一个虚拟的环境，让你觉得这就是现实。通过这个虚构的现实来娱乐你、吸引你。

　　新事物的形式不总是单一的，它们往往扎堆出现。与VR技术并肩活跃在市场上AR技术，近年来也颇受关注。对于同样两款令人扑朔迷离的先进技术，有些人难免傻傻分不清楚。

　　VR又称虚拟现实，是通过一款具有动作捕捉传感器的头戴显示器(配合头部和动作捕捉，主机端通常需要摄像头配件，来捕捉显示器或是体感手柄动作，实现沉浸式的3D体验。也就是说，这种体验的重点在于虚拟一个不同于现实的环境、并让你的大脑信以为真。3Glasses创始人王洁认为，VR是新的人机交互系统，是继PC、手机之后的下一个通用计算平台，可以带动新的技术革命，能够结合不同的行业拓展出各种应用，比如娱乐、教育、电商、旅游、房产等，并且可以改变人的生活方式，因此VR市场具有无穷的潜力。

　　AR称为增强现实，与虚拟现实是完全不同的体验。它可以在屏幕上，把虚拟世界叠加在现实世界上，让虚拟和现实存在于同一画面。不仅如此，用户还可以通过手机屏幕、AR智能眼镜等设备，与画面中的虚拟信息进行实时互动。谷歌眼镜、微软HoloLens等产品都是增强现实设备，因为它们都拥有透明透镜。增强现实技术也可应用于游戏领域，比如微软在E3上演示的《我的世界》，便是将游戏内容直接投射到桌子上，通过手势进行操作。不过，碍于目前技术限制，只有佩戴一个设备才能够通过它看到投射图像，而不是类似科幻中的全息投影。

　　那么，VR与AR谁更有优势呢?分析人士认为，从目前来看，虚拟现实更适合游戏、影视等领域，因为这些娱乐内容往往需要构建一个虚拟的、不同于现实的场景。增强现实的优势也十分明显。首先，它可能不需要依赖强大的计算机，自身便能独立工作;同时在未来，针对独立个体用户的增强现实显示器，或许会变成一个盒子般大小的投射装置，直接将虚拟图像投射于现实环境，所有人都能看得到，这时人们便不再需要传统的液晶屏幕了。因此，不论是虚拟现实还是增强现实，都是能够改变人类生活形态的未来技术。而现阶段，它们还都需要不断完善、发展，以期实现更好的使用体验，让用户真正体验到其价值。

　　分析人士认为，从投资金额和密度可以看出，整个VR行业的投资仍然火热，但是投资方向已经发生转移。现在风投公司的重点投资方向为交互技术和内容生产等。纵观整个VR行业的发展史，可以看出产业初期的最大投资机会是硬件，比如各种VR头显、VR眼镜等。随着硬件逐步落地，在短时间内很难再取得重大的突破，商业模式也逐步清晰——主要是走线下体验、移动端VR、家庭VR三种模式。在此基础上，各类与内容相关平台或技术(如交互技术、内容制作工具)等将接棒硬件。另一方面，传统游戏厂商、影视大头纷纷在VR领域推出产品。

　　在市场应用方面，业内人士认为，主要包含三个途径，首先是影视方面的应用，通过VR技术，观影者可以查看周围环境，切实感受电影里的世界。而在此之前，4D、5D电影早已进入大众生活并深受喜爱，随着VR技术的发展，在影视行业将会有广阔的前景。其次是在商业方面的应用，目前很多手机和PC厂商看中了VR市场。手机配合VR技术，让用户可以有更好的观影或游戏体验。走在前面的三星和索尼，在这方面都有着非常灵敏的商业嗅觉。再次是体验式消费，如果不从商业角度分析，仅从普通用户感觉角度出发，关于线下商业和线上电商之间的不同往往集中在体验这一环节，电商渠道胜在更加的实用，便宜的价格、琳琅满目的商品、轻松快捷的购物体验;而线下渠道则是在体验式消费上占据制高点，用户不仅可以看，还可以试穿、试吃、试玩等等，将体验作为消费核心，而不是价格之类的，这正是消费升级的最佳体现。

　　在平台方面，从目前来看，VR平台类公司大部分均为移动VR方向的公司。竞争模式与过去的移动平台的入口之争类似，最终将会存在通用型的平台、手机厂商系平台。VR的特殊在于与硬件的结合紧密，因此不难看出手机厂商在移动VR硬件和平台打造方面均有很大优势。

　　在内容方面，对VR行业而言，“内容为王”依然适用。VR内容同样作为一类泛娱乐的产品，实际上是与传统内容具有竞争关系，均在竞争用户的时间。VR内容会不断发展的逻辑在于可以给用户带来更好的体验，在VR硬件、渠道和平台竞争白热化的情况下，VR内容以及交互技术将会迎来一波黄金发展期。

　　发展迅速的VR技术，也存在一系列问题和瓶颈。分析人士认为，首要问题是技术不成熟，由此导致体验度不佳。据了解，与体验有关的VR技术主要与屏幕分辨率、屏幕刷新率、延迟和视场角度等息息相关。如果画面不清晰，就会影响沉浸感。如果屏幕刷新率不能达到90Hz，就会感觉到画面延迟。如果转动头部看到的屏幕内容跟不上转动的速度，就会头晕。如果VR设备视觉角度不能达到人眼正常的200度，也不能产生沉浸感。

　　有业内人士认为，这是因为目前国内部分厂商并非潜心研究技术，而是利用VR的噱头，大谈特谈通过整合云平台、内容和终端设备搭建VR生态圈平台，来吸引消费者的眼球。短期内国内的大部分VR产品或许还将在无核心科技这条路上继续下去。国内厂商有打造VR全套平台的理想是好的，但是理想再丰满还需要回归到产品、技术等硬实力上，自主创新才是做大做强的硬道理，只有真正具有科技含量的产品才会被消费者认可。同时，该人士认为，当下VR获得资本的过度关注，致使其多面开发，但消费者尚未真正感受过优质的VR体验。尤其是国内外VR产业差距明显，硬件只是一方面，内容创作端趋于同质化，缺乏创新创意，也是其阻碍发展的关键。

　　此外，也有业内人士认为，VR交互性有待提高。“如今，简单的观影已经远远无法满足年轻人对于VR深度交互的需求，如果想持续保持用户的粘性和忠诚度，社交元素必不可少。”极睿团队市场总监肖淼认为，VR是一个新的显示模式，也是一种人与互联网的新型交互体验模式，现在的年轻人不仅喜欢在网上看电影、看，更喜欢互相发“弹幕”进行交流，而这正是社交影院的机会。创客共赢基金创始人李建军认为，从事VR的创业团队首先要解决两个问题：交互性和易用性。交互性是虚拟现实的基础，易用性就是操作越简单越好，创业团队需尽快解决这两个问题。他说：“新一代年轻人最重视交互性这个问题，目前市场上的产品交互性都还不太完善，易用性也还需要大大改进，这些都需要时间和技术的进步，目前国内优秀VR人才稀缺，因此技术团队的组成也是衡量一个创业团队是否具有投资价值的重要衡量标准。所以在这个领域还需要大家多一些耐心。”

　　再者，分析人士认为，因为缺乏行业标准，导致VR市场乱象不断，比如仅从硬件来看，零零总总有上百个VR设备面世，淘宝搜索结果显示，VR设备标价有的高达上万元，有的却低至几元，甚至有时一个简陋的纸质外壳配上两个镜片，就像是一个放大镜一样的设备，也宣称是“VR”，因此行业标准建立也是一个亟待解决的问题。