来源|海西商界(haixishangjie)

作者|松月樱

铁打的巨额财富,流水的新加坡首富。

近日,新加坡首富的宝座频繁易主。位居前列的三位富豪迈瑞医疗掌门李西廷、冬海集团李小冬、立时集团吴清亮身价相近,呈现一派龙争虎斗的景象。

此前,李小冬刚以198亿美元的身价超越涂料大王吴清亮登上新加坡首富之位。然而截止9月10日,李小冬上位仅10天,就被李希亭踢下首富宝座。

与迈瑞医疗和涂料大王盛名在外不同,这家东南亚最大互联网公司——冬海集团和创始人李小冬却鲜有人知。

李小冬爱玩游戏,喜欢踢足球,会给自己取一个和喜欢的电影人物一样的英文名字。这样一个拥有童真童趣的男人,很难让人想到他的内心其实隐藏着巨大的野心。

从一家单一结构的游戏公司到涵盖游戏、电商、支付的冬海集团,李小冬的商业之旅或许远远不会止步于东南亚。

巨头的诞生

与众多首富不同的是,李小冬拥有一对在国企上班的父母。可能是从小家庭氛围的渲染,让李小冬以为自己将来也会和父母一样从事一份稳定的、朝九晚五的工作。

故事刚开始的走向总是平平稳稳,就等着主人公遇到他人生中的契机。李小冬从上海交通大学毕业后,先后在摩托罗拉上海分公司、康宁等公司任职过,但如此安逸和令人艳羡的美差却让李小冬坐如针毡。

很快,契机就来了。在参加女朋友斯坦福大学毕业典礼的时候,李小冬遇见了乔布斯。“求知若饥,虚心若愚”这句话让他放弃了工作,毅然决绝地飞去斯坦福大学修读MBA项目。

或许是命中犯贵人,李小冬又遇到了当时正意气风发的少年——陈欧。彼时的陈欧还不是那个“我为自己代言”的精英总裁,而是一名网游高手。

当时是个《魔兽世界》还非常风靡的时代,但不同于如今庞大的电竞对战平台,当时无论是国内还是海外,市场都一片空白,陈欧很快抓住了这个时机,和同学刘辉创造了一个网游对战平台GGgame。

GG的成立很快受到了各个资本方的欢迎,但陈欧因为融资困难、缺少管理经验开始力不从心。通过友人的介绍,陈欧认识了陈小冬。

两人一见如故,在GG的发展战略上立马一拍即合。随后,陈小冬就以联合创始人的身份加入了GG,并持股30%;陈欧作为创始人,持股35%。

李小冬的加入的确为公司带来了融资,GG的发展迅速步上正轨。但也因为此,陈欧和李小冬之间出现了裂痕。关于接下来的故事众说纷纭,双方各持己见,或许只有本人才了解当年事情的真相。

但唯一可以确定的是,陈欧在赴美留学时,将自己手中的股份全都卖给了陈小冬。至此,GG由陈小冬全面接盘。

东南亚小腾讯or东南亚小阿里

随着魔兽世界的没落,GG原本的业务也越来越支撑不起公司长远的发展。

2008年,李小冬就将公司进行了清盘。2009年,李小冬以Garena的名字再次进行创业,成立了现在东南亚最大的游戏发行平台。

经过对东南亚本土网络市场的多次试水,李小冬最终选择了将网络游戏《Black Shot》在东南亚各大网吧进行定点代理与发行,瞬间得到了巨大的反响。而这也为Garena带来了《英雄联盟》《地下城与勇士》等知名游戏,商业版图不断扩大到马来西亚、印尼等。

Garena迅速成为了新加坡第一家拥有10亿美元估值的独角兽企业,垄断东南亚游戏市场的“小腾讯”。而李小冬的野心不止于此,他还将自己的目光放在了东南亚人民的日常消费上。

据某报告内容显示,2020年东南亚地区的人均在线支出为238美元。到2021年底,人均在线支出将会比2020年增长60%。其中,生鲜杂货、食品快递等占据了在线支出的大头。

不得不说,李小冬的目光是具有前瞻性的。2015年,Shopee(虾皮网)横空出世。短短几年时间,shopee就以1．95亿的app下载量得到了东南亚市场的头把交椅,覆盖用户将近50%的人口。

而这个算后起之秀的电商平台立马打败了背靠阿里的Lazada。shopee的成功也不是无迹可寻,比起Lazada的高端消费人群定位,shopee更注重于中低端人群的购物能力,并推出了一系列优惠政策。除此之外,shopee也比前者拥有地域优势。

与shopee伴之而生的是移动在线支付平台SeaMoney。至此,李小冬打造了游戏、购物、支付的庞大商业集团-Sea(新加坡冬海集团)。

巨头竞争?

冬海集团之所以可以在东南亚迅速成长,并能与阿里进行抗衡,背后可以窥见腾讯的身影。

据最新的持股显示,腾讯持有冬海集团将近23%的股份,李小冬持有8．8%的股份位列第二。

其实不难想象,随着全球商业国际化的展开,国内越来越多的互联网巨头都将自己的触角伸往了海外。

就如阿里在东南亚市场布局Lazada,腾讯也投资了冬海集团,巨头的竞争在海外市场也越来越激烈。

商场变换如云,李小冬依然记得当初乔布斯在斯坦福大学上所说的“求知若饥,虚心若愚”,他的商业版图也不再仅仅局限于东南亚市场,向拉美等更广大的地区进发。而冬海集团如今的市值,已突破1700亿美元。相信在下一年,下一个十年,李小冬的商业旅行也依然还会再继续。