今日,妙可蓝多(600882．SH)宣布公司通过向蒙牛非公开发行股票募集资金总额将近30亿元,非公开发行价格为29．71元/股,发行股票数量不超过1．01亿股,未超过此次发行前上市公司总股本的30%。

在此之前,柴琇为妙可蓝多控股股东,完成交易后,蒙牛将取得妙可蓝多控制权,妙可蓝多将不存在实际控制人,柴琇仍负责管理。

这笔交易的落定并不意外。此前妙可蓝多就曾公告披露,柴琇与蒙牛集团的交易在进行沟通协商中,因尚未签署相关协议,为避免股价波动,自12月7日起妙可蓝多股票已连续停牌,妙可蓝多于12月14日起恢复正常交易。

从现在合作落定的结果看,蒙牛对妙可蓝多的野心从未放弃。那为何蒙牛对一家主业为芝士产品业务的新兴公司势在必得?

从营业收入来看,2015年至2019年,妙可蓝多营业收入分别为3．61亿元、5．12亿元、9．82亿元、12．26亿元、17．44亿。2020年前三季度营业收入18．76亿元。从增长速度来看,妙可蓝多一直处于高增长。

从广告成本来看,妙可蓝多历年财报显示,2018-2019年,其投入的销售费用分别高达2．05亿元、3．59亿元,其中,大头都是广告宣传费,销售费用率分别为16．74%、20．6%。

妙可蓝多2020半年报显示,上半年其销售费用为3．01亿元,销售费用率为27．78%,较去年同期大增1．85亿元,同比增长160．33%。其中,广告促销费用2．07亿元,较去年同期增加了1．54亿元,增幅291%。

三季报显示,妙可蓝多仅仅是第三季度的销售费用就高达2．18亿元,同比增加了1．32亿元;整个前三季度销售费用合计5．19亿元,同比增加了3．17亿元。

与此同时,截至三季度末,公司预付账款较年初增长194．62%,达2．09亿元,其中主要是预付材料款和广告预付款。

对此,妙可蓝多解释,目前公司处于品牌建设期,公司在报告期内大力拓展销售渠道和区域以及进行品牌推广,导致广告促销费大幅增加。

从消费者趋势来看,除了液态奶以外,近年来芝士产品的兴起和家庭烘焙的流行,也让乳制品的消费大大增加。欧睿咨询数据显示,2019年我国奶酪零售终端市场规模达65．5亿元,2013年至2019 年复合增速达16．13%,预计2020年至2024 年的年均复合增速可达12%。

在今年11月初进博会期间,蒙牛集团总裁卢敏放接受记者采访时谈到,未来通过奶盖茶、儿童奶酪等创新产品的出现,乳制品的消费人群和消费量都会大大提升。因此,虽然目前奶酪市场目前还处于小众阶段,国内包括伊利股份、蒙牛乳业、光明乳业、三元股份,以及国际乳业巨头恒天然和菲仕乐都在加快布局奶酪业务。