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10月8日，“新氧医美被多名明星起诉”登上微博热搜，阅读量达到1．1亿。据天眼查数据显示，自10月9日起，北京新氧科技有限公司新增多条开庭公告信息，案由大多为网络侵权责任纠纷，原告方包括吴奇隆、华晨宇、鞠婧祎等多位明星。

就在刚刚过去的9月，已有杨蓉、蒋梦婕等明星曾起诉新氧。

为何明星集体起诉新氧？

该平台客服称，系平台部分用户私自在文章中使用明星照片导致平台被诉，公司的相关部门已介入此事。

翻阅2019年新氧上市前的IPO资料，据介绍，新氧平台上产品线包括社区、电商平台、整形日记、医美百科等。在商业模式上，新氧对外的口径为——打造“内容＋社区＋电商”的医美消费闭环。

其中，新氧医美上的整容日记数量已经超过350万，平均大约有十分之一的注册用户在平台上分享自己的筛选医院、整容、恢复过程，成为国内最大的医美垂直领域内容库，包括短视频、直播、文章和照片等多种内容形态。

我们在新氧APP上，看到不少整容用户在新氧打造的社区中分享自己一步步换脸变美的全部过程，从而换取平台给予的“创作激励”。

用户打开首页精选，看到的是日记帖＋直播＋整容手术产品的双列式组合投放。在这些内容中，可以大致分为三个方向，惊悚、貌美、术前术后对比图，这三类之外。

明星看脸分析也是吸睛的心理暗示。比如“为什么张柏芝40岁的颜还这么能打？”天造神颜！为什么都想整成张柏芝？”“让王思葱喜欢四年的颜，还是纯欲风的胜利”“谭松韵打遍幼态圈无敌手？”

新氧打造的内容池，被外界称为“医美界的小红书”，在这里，貌美的明星很容易被作为素材分析。

此外，同为互联网医美消费平台的“更美”APP同样在近期遭到了起诉。今年10月12日，天眼查开庭公告信息显示，明星杨颖起诉“更美”的主体北京完美创意科技有限公司，案由同样为“网络侵权责任纠纷”。

其实早在2年前，完美创意曾在官方微博公开向多位明星致歉称，“之所以在微信公众号中使用明星的公开剧照或生活照片，初衷是希望通过明星照片将晦涩的医美知识通俗易懂地传递，使人们理性看待医美，建立正确的医美消费观，不冲动整形、无审美整形”。

但在更美的软件上，一打开就能在其软件中的“社区”中看到范冰冰、赵丽颖等明星照片的看脸分析。

明星看脸，其实是这些互联网医美消费平台营销不可或缺的一环。

新氧的财报中可以证明，新氧正在加速成为医美营销广告平台，加深以广告商模式为主、电商模式为辅的盈利模式。

当下，新氧营业收入主要来源于两部分，一是信息服务收入，即商家的入驻费和投放的广告费，二是预订服务，即新氧从用户和医美机构交易中抽取的佣金。

明星集体起诉互联网医美消费平台，背后折射出的更是大众的容貌焦虑。

这些平台借以明星的照片，是真的在为消费者树立正确的医美消费观，还是另有所图？