荣耀手机在国内市场的绝地反转“大戏”或将在海外市场重演了！

10月12日，荣耀官方推特发文称：荣耀50系列将搭载谷歌移动服务（Google Mobile Services），这标志着荣耀已经搞定了谷歌和GMS，手机业务正式回归海外市场。

“目前荣耀全球50多个国家已恢复运作，预计未来海外市场恢复比国内还快。”今年8月，荣耀CEO赵明日前接受记者采访时曾表示。

荣耀海外正式重启

荣耀从华为独立前，因与华为为一体，整体受限于美国制裁，所以荣耀的手机在海外市场也与华为品牌手机一样，无法使用谷歌的GMS（谷歌移动服务）等相关服务，比如Google服务框架、Google play商店和Google Play服务等，而这些应用为海外手机用户必备应用，因此被美国限制后、未独立前，荣耀海外市场遭遇重挫，用荣耀CEO赵明的话说，“荣耀海外市场已几乎跌到0了”。

但自去年11月17日正式从华为独立出来后，荣耀便开始着手准备恢复海外市场事宜。今年1 月 27 日，赵明表示，荣耀正在与谷歌谈判，并希望恢复与谷歌的合作关系。

今年8月，有关海外市场恢复情况，赵明接受记者采访时表示，荣耀目前正在准备海外的发货和销售，现在荣耀在全球50多个国家恢复了业务的运作，相应的荣耀50可能会在其中30几个国家进行上市，未来会有更多的产品上市，手机和平板都会支持谷歌GMS服务，他透露，10月份左右，荣耀50系列和荣耀X20可以向海外发货，基于GMS。

如今，随着时光来到10月，荣耀海外市场正式重启这一天终于到来了。

10月12日，荣耀官方推特发文称：荣耀50系列将搭载谷歌移动服务（Google Mobile Services），为我们的用户提供更全面的应用环境和非凡的移动体验。这标志着荣耀已经搞定了谷歌和GMS，手机业务正式回归海外市场。

“海外经过了比国内更长的缺货的时间，从荣耀今年海外市场来讲，重点还是恢复，恢复荣耀当地的运作、渠道以及零售能力，相当于重走一遍荣耀今年在中国所走过的过程。中国市场从3%快速恢复到14.6%市场份额，反弹曲线超出所有人的想象和预期，相信对于海外未知型曲线会弹得更加漂亮。”赵明接受记者采访时说，荣耀50和X20是重启荣耀海外的渠道和零售体系，真正荣耀的全面预热会在明年年初，还没有海外供应恢复的时候，荣耀会不断地去攻克。

赵明此前宣布荣耀国内市场份额已经达到 16.2%，即将重回曾经的巅峰时期，市场调研机构Counterpoint Research数据显示，8月，荣耀手机在国内市场份额为15%，超过小米，排名第三，前两名是 vivo和OPPO。

从去年11月独立到现在过去了十一个月，荣耀才重新获得了搭载GMS服务的授权，这不仅代表着这十一个月没有白等，同时证明任正非当年的决定做对了。毕竟任正非作为华为的董事兼CEO，如此重大的业务没有他的拍板肯定是无法完成的。那么华为当初为什么要成立荣耀品牌呢？

为什么华为要创立荣耀？

这是一个很多人都很困扰的问题，既然华为也是手机品牌，那么把荣耀合并在一起，不是会让华为更加强大吗？其实，华为创立荣耀的目的，是为了一种独特的双品牌战略。双品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。

不过抗衡小米，这才是华为当初成立荣耀品牌最直接的目的。

在智能手机兴起的头几年中，国内的国产手机市场，几乎是小米等品牌的天下。2011年左右，小米1声名鹊起，于此同时，华为荣耀系列手机诞生了。

不过最开始，华为与荣耀并未分开，关系大概类似于魅族与魅蓝吧。但是就在2012年，红米手机诞生了，主打的是超级性价比，始终致力于研究小米模式的华为此时意识到，是时候将荣耀"独立"出去了。

除了想与小米对标，华为这么做其实是有更长远的思考的。在分开前，华为与荣耀虽然有着各自的产品，但价位都差不多，长此以往必定会导致产品线的混乱，而想要抢占国内市场，明确的定位非常重要。

于是在2013年12月，荣耀成为了独立的手机品牌，一种我们所熟知的品牌定位模式就此诞生：华为主打高端机市场，而荣耀则负责中低端市场，追求性价比和年轻化。

后来的事实证明，当初华为的决定再明智不过。

2017年，荣耀终于"干掉"了小米，成为国内线上份额第一的手机品牌，加上华为本身的高端品牌，整个华为已经稳坐国内手机市场的头把交椅。

接下来的这组数据，或许更能体现出荣耀系列对华为的贡献：

2019年，整个华为的净利润为627亿元（不止手机业务），其中单单荣耀就贡献了60亿；

2020年二季度，华为一共销售了5580万部智能手机，其中荣耀系列销量1460万部，占到总销量的25%……

荣耀之于华为的重要性不言而喻。

现在，荣耀迎来全新的起点。

在今年四月份时，荣耀CEO赵明就为未来定下来“五大目标”，其中一个最显眼就是要在手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等领域做到行业第一！今天我们就来回顾一下荣耀的光辉发展史。

荣耀的发展史

2013年 荣耀品牌正式发布

2013年12月16日，华为电商在北京举办了主题为“谁与争荣”的新品发布会。在发布会上，华为宣布正式将“荣耀”品牌以独立形象公之于众。荣耀正式成为华为的智能终端子品牌。荣耀成立后，先后推出了荣耀3C、荣耀3X等爆款产品。

2014年 荣耀手机销量超2000万台

2014年12月16日，荣耀成立一周年，荣耀召开了“荣耀之路”周年庆暨新品发布会。在大会上，荣耀公布了全年业绩：手机销量超2000万台，增长逾20倍。其中荣耀3C系列超800万，荣耀3X系列超400万，荣耀6销量超300万。同日，荣耀6 Plus发布。荣耀6 Plus为全球首次使用仿生平行双镜头相机，在业内掀起手机拍照革命。

2015年 赵明任职荣耀总裁

2015年1月7日，荣耀品牌首次在第48届美国拉斯维加斯CES展惊艳亮相。

2015年3月，赵明任职荣耀总裁，全面负责荣耀业务。赵明于1998年3月加入华为公司，历任华为CDMA/WiMAX/TD产品线总裁、全球无线解决方案销售部部长、意大利代表处代表、西欧地区部副总裁等职务。

2015年4月28日，荣耀总裁赵明上任后首次公开亮相，出席全球移动互联网大会（GMIC2015）并进行“笨鸟不等风”的主题演讲。在演讲中，赵明表示，品牌要构筑自己的核心竞争力和战略控制点，不要盲目跟风，因为内功如果不扎实，所谓风口上的猪一定会掉下来。

2015年上半年，荣耀智能手机销量突破2000万台，销售额达26亿美元，仅用半年时间完成2014年全年的成绩。继2015年10月荣耀畅玩4X销量破千万之后，2016年3月，荣耀畅玩4C/4A均突破千万销量。2015年全年，荣耀销售收入约为60亿美金，增长150%；全球出货量为4000万台，发货量翻番；中国市场荣耀品牌知名度由57%上涨至了75%，满意度为91%，推荐度为75%。

2016年 花粉论坛注册用户数突破3000万

2016年5月10日，荣耀V系列首款旗舰荣耀V8发布。该机拥有双镜头、长续航、2K屏等特色，在拍照、续航、性能方面的全新进化带来了极致体验。

2016年9月16日，花粉论坛注册用户数突破3000万，论坛总贴数突破2亿贴。在花粉年会上，华为终端CEO余承东一改往日的商务范，跟花粉俱乐部的成员们一起跳起了当年火遍全球的魔性舞蹈，拉近了与花粉们的距离。

2016年11月11日，荣耀成为了京东+天猫双11安卓手机销售额冠军，总销售额超22亿元，增长超40%。

2016年12月16日，荣耀Magic发布，是荣耀推出的面向未来之作。这部手机在创新上更进一步，堪称一个“智慧生命体”。

2017年 荣耀成为中国互联网手机第一品牌

2017年12月21日，荣耀周年庆暨荣耀9青春版新品发布会举行。发布会上，赵明公布了一组赛诺数据统计：荣耀占据了2017年1-11月中国互联网手机品牌销量及销售额第一。荣耀畅玩X系列出货量超4000万台，数字系列出货量超3000万台，双11手机销售额超40.2亿，京东平均好评率达98%，成为中国互联网手机第一品牌。

2018年 荣耀形象升级

2018年4月19日，荣耀10发布。同时荣耀MagicBook正式亮相。荣耀MagicBook是荣耀首款笔记本产品，更是其正式进军笔记本市场的重磅之作。荣耀MagicBook开售后18小时的全平台销量达到了9000台，对于一个笔记本市场的新兴品牌来说，成绩很不错。

2018年9月30日，荣耀第1001家线下体验店在沈阳开业。

2018年12月26日，荣耀五周年庆暨荣耀V20新品发布会正式举行。发布会上，荣耀宣布启动品牌升级。Logo由小变大：honor变HONOR；加入更多彩的元素：“荣耀蓝”变Moving Color，明亮多彩、动感多元。改变logo后的荣耀有着全新的使命和愿景，将全面拥抱年轻人。

2019年 荣耀战略升级

2019年1月26日，第一家荣耀上海高级体验店试营业。

2019年6月2日，荣耀全球首家自营概念店——荣耀Life成都店正式营业。荣耀Life概念店的诞生是荣耀渠道升级的全新起点，它对荣耀渠道体系的系统化、标准化和平台化有着非同一般的战略意义。

2019年8月10日，荣耀智慧屏系列发布，搭载华为鸿蒙操作系统，采用55英寸全面屏设计，拥有高达4K的分辨率，可以给用户带来沉浸的观影体验。荣耀智慧屏系列带来了打破终端限制的全联接体验，是智慧家庭的一个重要入口，成为了荣耀智慧屏战略打头阵的产品，意义可谓非凡。

2020年 荣耀被收购

2020年1月2日，赵明向员工发出新年信，表示荣耀2020年荣耀要打造有互联网基因的全渠道品牌。“继成为互联网手机第一品牌后，2020全面开启智能手机市场中国前二，智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。”

2020年5月18日，荣耀举行了“生活与你，一起升级”荣耀智慧生活新品发布会。这是荣耀首场全场景发布会，是荣耀1+8+N战略的重要一环，主要推出了MagicBook Pro 2020、荣耀V6 5G平板、荣耀路由3、荣耀智慧屏等四大产品系列。

2020年11月17日，深圳市智信新信息技术有限公司与华为投资控股有限公司签署收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

文章来源：e公司，手机中国，加鑫财经