这段时间，一众上市公司陆续发布了2021年第三季度以及前三季度的业绩公告或预告。在此期间，不少已经沉寂许久的国产老品牌，昔日电视巨头康佳便是其中之一。

“彩电霸主”跌落神坛

10月14日，国产电视品牌康佳公布了2021年前三季度业绩预告。根据预告内容可知，在前三季度公司归属于上市公司股东的净利润为负值，亏损额度在1.2亿元——1.55亿元之间。

对于亏损问题，康佳官方的解释有多方面原因，例如原材料价格大幅波动、国内消费疲软、海外疫情影响到出口业务等。

种种因素导致了康佳公司的毛利率出现大幅下滑，导致亏损。但在笔者看来，外部因素的确在一定程度上影响到了康佳的业绩，但该公司内部其实也存在不小的问题。

因为这并非是康佳第一次出现亏损，根据该公司2020年的财务数据可知，该年度康佳扣非后亏损6.5亿元。

在2021年上半年，康佳的归母净利润虽然达到8545万元，但在扣除非经常性损益后，亏损额度达到7.1亿元。

除此之外，奥维睿沃公布的《全球TV品牌出货月度数据报告》内容还显示，在今年上半年的全球电视出货量排行榜中，三星、LG、TCL、海信以及小米等品牌名列前茅，康佳则榜上无名。

曾蝉联5年销量冠军

要知道，在90年代的中国彩电市场，康佳可谓是风光无两，与长虹、TCL、创维并称“国产四巨头”。

据公开资料显示，康佳正式成立于上个世纪八十年代，是我国改革开放后的第一家中外合资电子企业。

康佳的创始人陈伟荣，则与创维创始人黄宏生，以及TCL创始人李东生是同学关系，三人并称“华工（华南理工大学）三剑客”。

在那个年代，陈伟荣带领的康佳不同于创维和TCL，这家国产电视巨头十分重视技术研发和创新。

当年康佳每年的研发投入多达2个亿，得益于此该公司创造出了30多个全国第一的彩电技术。

与此同时，陈伟荣也非常看中销售渠道的建设，甚至为此亲自带队前往农村考察。正因如此，康佳曾连续5年蝉联电视销量冠军，是当初当之无愧的“电视一哥”。

但没有谁能够大而不倒，康佳也不例外，这家国产巨头在走上巅峰后没有辉煌多久便陷入了长达10年的亏损泥潭。

连亏10年的康佳

《华夏时报》统计的数据表明，在近十年间，康佳集团扣非后净利润累计亏损多达72.6亿元，在2015年遭遇了史上最大亏损，一年烧光了12.57亿元，净利润同比大跌2488.67%。

那么，这位“彩电一哥”，为什么会由盛转衰，沦落到如今榜上无名这种地步呢？在笔者看来，这主要归结为两方面。

首先，转型不利。在国内彩电行业大变天、市场竞争越来越激烈之际，康佳首先选择的是打价格战，并投资数亿元大规模扩张。

这样的策略的确令销路打开，可一旦渠道出现问题，便会造成库存的大量积压，2001年康佳巨亏7亿就是因此。

陈伟荣辞职隐退后，康佳的路子就更让人摸不着头脑。虽然凭借库存甩卖，康佳夺得销量榜首之位，但在液晶屏幕崛起的同时，康佳却又落后一步。

反应不及时的康佳自此开始掉队，随后便是集团的各种尝试。笔者了解到，康佳在转型后期非但没有重点推进彩电核心业务的升级，反而开始了跨度极大的多元化部署，硬是挤进了房地产、半导体、环保等赛道。

令人遗憾的是，这些新业务并没有成为康佳新的造血点，反而令该公司因为巨额资金的投入致使进一步的亏损。

其次则是康佳集团管理层内斗。笔者了解到，在陈伟荣走后，康佳内部便一直存在公司高层频繁动荡的问题，连董事局主席和总裁职位都具备较高的流动性。

也正是因为管理层的混乱，导致整个公司战略重心不明确，转型方向五花八门，在笔者看来，如今的康佳简直就是一地鸡毛。

不过，该公司似乎依旧信心十足，前段时间还表示，计划在2022年实现千亿营收。就目前的状况来看，笔者认为康佳想要实现目标，非常困难，或者说概率不大。

家电行业该如何继续发展

线上线下深度融合

国内家电市场的现状就是，支柱类家电处于饱和状态，新兴类家电处于高速增长阶段，但体量小拉力薄。想要扭转这个相对被动的局面，需要从多方面进行改变。

首先，家电企业要学会从品类战到场景战转变，从销售产品到销售方案转型，厨房、阳台等新兴场景将成为突破口。

而在渠道方面，线上进入消费者深度运营时代，低价已近陌路，获客成本增高，电商需要做消费者的深度运营；线下坚持高端化定位，激活区域私域流量，线下家电卖场应将高端和套系化产品与家电场景融合，提升场景化体验同时深挖多年老用户，激活私域流量。

线上线下应深度融合。可以看到，去年以来，家电厂商纷纷运用各种各样的新兴移动互联网工具，例如尝试网络直播带货、移动互联网的销售平台，加快向移动互联网电子商务转型。但一些传统的家电企业仍然严重依赖经销商体系，而在这个过程中，难免会有渠道加价成本。

值得注意的是，这两年来，海外市场已经成为家电企业盈利增长的重要途径。在海外市场，激光电视自2020年6月以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。因此，家电企业可以适当平衡一下海内外市场的营销力度。

文章来源： 靠谱科技社，北 京 商 报