一年一度的“双11”提前开锣，不熬夜的“加定人”冲进直播间疯狂抢购的劲头几度引爆微博热搜。

10月20日晚8点，淘宝“双11”开启预售。亿欧数据显示，预售开场后首小时，淘宝直播全平台成交额比去年全天高出11.9%。截止当日24点，包括雅诗兰黛、兰蔻在内，淘宝直播共诞生5个过亿直播间、69个千万直播间。其中，千万直播间中，商家直播间占比在85%以上。

亿欧数据显示，除了上述两大品牌外，跻身商家直播间成交额前十的品牌还包括赫莲娜、资生堂、雅萌、欧莱雅、小米、科颜氏、薇诺娜、阿玛尼。

“看直播、加购物车、付定金”已经成为消费者过“双11”的“三部曲”，逐本卸妆油、欧莱雅安瓶面膜、薇诺娜防晒乳、芙丽芳丝洗面奶、薇诺娜特护霜、Whoo后天气丹套装、贝德玛卸妆水、好欢螺螺蛳粉、汰渍洗衣液、DrJart蒂佳婷面膜等10款商品也成为今年“双11”第一波爆款单品。

直播作为商家增长最大的增量来源，自建直播间也成为一门“必修课”。

除了巨头品牌外，小吉、石头科技、好奇、巴拉巴拉、百雀羚等首次在“双11”开播的商家也成为“出道即巅峰”的超级黑马，成交额均超过千万。

“双11”，源于淘宝商城（天猫）于2009年11月11日举办的促销活动。当时，参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，因此11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。近年来，双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

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