10月20日，天猫双十一预售提前开启，一时间“淘宝崩了”、“双十一预售”等话题登上热搜榜。可见，今年的双十一又会是一场持久战。

　　小编曾在几天前便撰写过一文抨击双十一，预言今年的双十一不会比去年好（见360化妆品网公众号：为什么大家都不看好今年的双十一？），但实际情况似乎在意料之外。根据天下网商数据，47个美妆品牌天猫预售1小时业绩超去年全天，20个个护品牌天猫预售1小时业绩超去年全天。难道小编要被打脸的吗？并不。

　　今年双十一的主要营销成绩，均是由直播卖货提供的。公开数据显示，在10月20日下午1点，李佳琦直播间累计交易额超115亿元，薇娅直播间的交易额也达到了85亿元。两者加起来，销售额已经有200亿元！要知道，在去年的双十一预售期间，李佳琦与薇娅两人相加的总销售只在80亿元左右，今年翻了两倍不止。

　　可见，今年双十一最热闹的地方还是直播间，而不是各大品牌的线上旗舰店。这意味着，双十一已经变成了直播卖货的促销“噱头”，俨然是一个附属品。并且今年的双十一也明显拉长了时间线，以此吸引更多消费者入场。

　　早在双十一预售正式开启之前，李佳琦就已经做好了铺垫活动，例如他开了一门专门帮助消费者攻略双十一的“李佳琦小课堂”，将“课程”内容按美妆品类划分为水乳、彩妆、面膜、个护清洁、面霜眼霜、底妆、精华七个版块，并重点介绍各个产品的优点、成分、性价比以及适用人群，帮助消费者做出规划。并且他还用Excel表格整理信息，并同步更新直播间上架产品和链接，让许多没有时间看直播的消费者也能实时了解双十一进度。

　　因此，今年双十一的爆发，李佳琦功不可没。当然，天猫官方的“全民找猫猫赢双十一大奖”的UGC活动也有很大的贡献。

　　值得关注的是，不少消费者反映，今年的双十一京东平台的价格要比天猫平台的价格更加优惠。京东平台将双十一大促分成了“预售期”、“开门红”、“专场期”、“高潮期”和“返场期”五个时间节点，总时长有整整25天！

　　并且，京东还将双十一活动从线上牵引到了线下，让很多线下实体店也能参与进来。众所周知，前不久京东上线了“小时购”，消费者只要在京东首页的“附近”频道下单，便能体验到附近3－5公里全品类门店的即时送达服务。这样的服务，也为双十一的大促增添了色彩。

　　数据显示，在10月20日当天，京东平台预售4小时的下单用户数同比去年预售首日提升近40％，小时购首单送达仅用10分钟。

　　京东似乎正在以冲锋的姿态赶超天猫。毋庸置疑，未来能够与天猫抗衡的电商平台将会越来越多。

　　总而言之，今年的双十一，数据好看，但是其内在的颓劲也显而易见。