转型对新东方来说迫在眉睫。但是直播行业现在竞争也趋于白热化，流量基本上都集中在头部，新东方这条路能不能走的顺，目前仍不好说。

文丨青山白鹭

这两天，俞敏洪和新东方又刷屏了！

刷屏的原因是，俞敏洪宣布彻底放弃K12业务，并捐出8万套桌椅，另外俞敏洪还宣布带领老师们转型做直播带货卖农产品。

11月7日晚间，俞敏洪做了一次直播，直播过程中俞敏洪突然宣布新东方全面停止K12业务，并且会退租1500个教学点，这些教学点光装修就花费了近70亿元的资金，另外新东方计划成立一个农业平台，自己将和新东方老师们一起直播带货。

俞敏洪还在近日发了一条朋友圈，文中称，教培时代已经结束了，新东方将把所有课桌椅捐给乡村学校，目前已经捐出去了8万套。

俞敏洪近期这一退一进，是行业的悲壮时刻，还是新东方找到了新出口？

新东方的新业务

近期，俞敏洪要直播带货了的消息，持续引发网友关注。特别是将新东方所有的课桌椅捐给乡村学校，略显悲壮外，收获的掌声更多。

1月7日晚间，俞敏洪在抖音上开了一次直播，在直播中俞敏洪宣布，新东方将会成立一个大型的农产品平台，新东方的老师们将通过直播带货卖农产品。

俞敏洪还特别说明，这个举动不是简单的卖货，更多的事为了农业的产业升级以及乡村振兴，也是为了帮助农民提升职业水平。

俞敏洪这次决定并不是随口说说而已，BT财经查血天眼查发现，新东方近期确实已经成立了一家新公司，其中的经营范围包括农产品销售。

据天眼查信息显示，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资控股的东方优选（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，法定代表人为孙东旭，该公司经营范围中即包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果、新鲜蔬菜、食用农产品、饲料、化肥、低毒低残留农药等。

业内人士指出，从今年8月“双减”政策以来，教培行业承受重压，新东方的股价几个月蒸发了90％以上，转型对新东方来说迫在眉睫。但是直播行业现在竞争也趋于白热化，流量基本上都集中在头部，新东方这条路能不能走的顺，目前仍不好说。

虽然新东方的直播带货业务仍不明朗，但是新东方捐出课桌椅给乡村学校的举动却获得了网友们的纷纷点赞，与平时网友们的“尖酸刻薄”态度不同，这次基本上所有网友都在为新东方二次创业送去祝福。

业内有接近俞敏洪的人士称，新东方这次创业可能不会再有徐小平和王强，新东方也一定会遇到资金问题和精简人力问题，但是依然认为俞敏洪这个决定是具有魄力和勇气的。

不过目前来看，新东方的现在业务后序善后工作是比较平稳的，没有出现其他教培机构那样大量的员工讨薪现象和学生讨要学费问题，也没有出现资金链断裂的问题。俞敏洪在直播中也回应了资金链的安全问题，称账面上的钱能保证退还学生学费，并且能够支付员工的离职工资。

新东方K12业务彻底终结

之前，新东方在很长一段时间内，在整个教培行业都是一枝独秀，如今的新东方日子并不好过。

近期，新东方早已传出将关停所有中小学课教培业务，并计划裁员超过4万人。10月25日，新东方在线（01797．HK）发布了官方公告，公告中称新东方将彻底关停所有中国内地的幼儿园至九年级阶段的教培业务。

另外新东方的营收情况也相当不乐观。据财报显示，2021财年，K9业务营收约占新东方在线总营收的32％－41％。2021上半年，新东方的净利润为2．3亿美元，同比下降了35．03％，半年来新东方的市值也蒸发了八成以上。另外新东方的线下教培业务正在呈现急剧收缩的态势，特别是9月开始，新东方的中小学招收收入为零。

甚至俞敏洪在9月17日的内部高管会议上称，“现在的行业形势瞎，调整业务迫在眉睫，新东方各地的分校已经在积极尝试素质教育等方向，我们大不了尝试失败，喝顿酒就散伙。”

近期新东方也公布了最新的裁员计划，俞敏洪对外称，原本的计划是到8月底裁员4万人，但是这个工作推动起来非常困难，截至到9月裁员还不到1万人。另一名新东方的高管称，到年底新东方的裁员可能会超过4万人。

新东方在新的业务突围上早有尝试，9月底新东方曾将大学生业务作为重要突围方向，重点打造包括四六级项目、出国考试项目、考研项目、财会项目、教资项目的进行全面升级，未来还计划进军计算机等级考试、司法考试等成人教育培训项目。

俞敏洪当时还对外称，新东方就是做大学生培训起家的，这次不是转型，是回归初心。那次露面也是“双减”落地后，俞敏洪首次公开露面。

新东方陷入困境，俞敏洪的身价也在疯狂缩水。10月27日，最新的《2021胡润百富榜》发布，其中俞敏洪财富的财富从2020年的260亿元，缩水至75亿元。

新东方转型能否取得成功，尚待时间判定，不可否认的是，作为明星企业和行业头部，新东方的出路也是行业的出路。